不知不覺(jué)雙十二又快來(lái)了

回頭看了看自己雙十一的戰(zhàn)績(jī)

你們有信心再去刷新一波新記錄嗎？

多虧了大家的助力

阿里巴巴以4萬(wàn)億港元的總市值

前段時(shí)間在香港成功上市了！！

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“青年才俊”阿里巴巴才用了二十年

就已經(jīng)登上了全球前十大市值公司的榜單

在全球市值公司中排名第七

那作為設(shè)計(jì)師，我們可以從中了解到什么？

大大君扒遍了各大網(wǎng)站和資料庫(kù)

整理出了全球十大市值公司的LOGO變遷史

看看從全球十大巨頭公司的LOGO變遷史中

我們能夠挖掘或者預(yù)測(cè)到未來(lái)的哪些設(shè)計(jì)趨勢(shì)

微軟（Microsoft Corporation）

▼

微軟（Microsoft Corporation）作為目前全球最大的電腦軟件提供商，創(chuàng)立于1975年；以研發(fā)、制造、授權(quán)和提供廣泛的電腦軟件服務(wù)業(yè)務(wù)為主。最為著名和暢銷(xiāo)的產(chǎn)品為Microsoft Windows操作系統(tǒng)和Microsoft Office系列軟件。

微軟的第一個(gè)LOGO

由“micro“和“soft”兩部分組成，表明了業(yè)務(wù)方向

帶有波浪動(dòng)感線條的標(biāo)志，很像迷宮

營(yíng)造出一個(gè)復(fù)雜卻又有跡可循的科技痕跡

軟件操作業(yè)務(wù)的雛形初現(xiàn)

（1975）

而后又經(jīng)歷過(guò)兩次的標(biāo)志轉(zhuǎn)變

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（1980）

（1982）

1987年，斯科特·貝克爾(Scott Baker)

為微軟設(shè)計(jì)了現(xiàn)在的圖標(biāo)

在新標(biāo)識(shí)中，字母“O”被砍掉了一角

開(kāi)始注重文字和圖形比例應(yīng)用

（1987）

到了2012年

微軟換上了帶有色彩和簡(jiǎn)潔文字的LOGO

微軟的文字變化由圖形化變成了整潔的無(wú)襯線

（2012）

加上了帶有色塊的立方體形狀與之搭配

代表著每一個(gè)主要產(chǎn)品

（藍(lán)色-windows，紅色-office、

綠色-xbox、黃色不代表任何）

微軟的LOGO變化主要在字體的形式上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，從以前帶有圖形化、復(fù)雜化的形式向簡(jiǎn)單、整潔穩(wěn)重的無(wú)襯線形式轉(zhuǎn)化，融入了代表性的板塊，去整體凸顯微軟的業(yè)務(wù)擴(kuò)展范圍，讓消費(fèi)者一眼明了，深化企業(yè)內(nèi)務(wù)板塊，同時(shí)也代表著微軟未來(lái)的發(fā)展愿景：新奇與清新。

除此之外

也有是基于品牌本身的色系上進(jìn)行調(diào)整的

例如：騰訊

騰訊公司

▼

騰訊公司成立于1998年， 是中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一，涵蓋多種客戶(hù)端、社交、通信服務(wù)等業(yè)務(wù)；當(dāng)時(shí)公司的業(yè)務(wù)是拓展無(wú)線網(wǎng)絡(luò)尋呼系統(tǒng)，為尋呼臺(tái)建立網(wǎng)上尋呼系統(tǒng)，以“一切以用戶(hù)價(jià)值為依歸”的經(jīng)營(yíng)理念。

騰訊的最初LOGO是采用適應(yīng)性標(biāo)識(shí)的形態(tài)

以中文+英文的形式呈現(xiàn)

反映了帶有國(guó)際化的品牌愿景

將字母“t”變成了帶有指向方向的箭頭元素

和科技感的藍(lán)色相結(jié)合

凸顯出科技行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)目標(biāo)

2004年將藍(lán)色定位為企業(yè)色

寓意如大海般包容，如天空般廣闊

在公司成立20年之際，換成了更為明亮的藍(lán)色

并且命名為“騰訊藍(lán)”(TencentBlue)

基礎(chǔ)藍(lán)色取自海洋與天空

特別融入的白色與紫色意蘊(yùn)活力和想象力

讓藍(lán)色展現(xiàn)明亮之感，很生動(dòng)、富有活力

也凸顯了騰訊的原則和哲學(xué)：

不斷地探索和追求創(chuàng)新

還自創(chuàng)了品牌字體，叫“騰訊字體”

據(jù)騰訊介紹，他們認(rèn)為這套字體更現(xiàn)代、更協(xié)調(diào)、更動(dòng)感，完全契合了騰訊想要引領(lǐng)科技潮流的信心和夢(mèng)想；這套字體的最大特點(diǎn)是傾斜與切角，它的視覺(jué)傾斜角度為 8°，選擇傾斜 8°的理由是8°的角度最趨于完美，同時(shí)，切角使這套字體多了很多個(gè)性，又不同于市面上的字體形態(tài)。

2.標(biāo)志形式由繁到簡(jiǎn)、立體趨向扁平

谷歌（Google ）

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Google的前身是拉里·佩奇和謝爾蓋·布林建立的“BackRub”搜索引擎；谷歌成立于1998年，被公認(rèn)為全球最大的搜索引擎公司。

Google的前身是“BackRub”,Google源自數(shù)學(xué)術(shù)語(yǔ)“googol”，表示數(shù)字 1 后面帶 100 個(gè)零，測(cè)試版的LOGO以短粗的字體搭配紅色陰影，整體形式偏向立體化，帶有科技的感覺(jué)。

而后在1998 年，Google 公司正式成立

　谷歌使用簡(jiǎn)單的字母拼寫(xiě)作為公司標(biāo)志

使用一種稱(chēng)為Baskerville Bold的新字體

（1998）

大寫(xiě)字母“ G”和“ l”為綠色

第一個(gè)“ o”和“ e”為紅色，第二個(gè)“ o”為黃色

小寫(xiě)字母“ g”以藍(lán)色表示

配色上采用了彩虹色作為底色

顯示出自由活潑的感覺(jué)，帶有打破常規(guī)的精神

表明Google并不是一個(gè)墨守常規(guī)的公司

其具有反叛精神和創(chuàng)造性

同年，谷歌將字標(biāo)開(kāi)頭的大寫(xiě)字母“ G”換成藍(lán)色

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（1998）

整體的LOGO形式更圓潤(rùn)，用色更飽滿(mǎn)

LOGO的陰影方向變得更傾斜，整體更有浮動(dòng)感

并且在標(biāo)志的后面加上了“！”

算是致敬了當(dāng)時(shí)YAHOO！的商標(biāo)

到了1999年，又換上了新LOGO

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（1999-2010）

2010年谷歌宣布關(guān)閉在中國(guó)大陸市場(chǎng)搜索服務(wù)

并將搜索服務(wù)由中國(guó)內(nèi)陸轉(zhuǎn)至香港

其后不久重新上線了新的標(biāo)志設(shè)計(jì)

（2010-2013）

在上一版LOGO的基礎(chǔ)上，去掉了陰影的設(shè)計(jì)

整體的用色也提升了飽和度和明度

使其形象更加時(shí)尚和國(guó)際化

以響應(yīng)服務(wù)市場(chǎng)的風(fēng)向轉(zhuǎn)變

2013年3月，谷歌進(jìn)軍電商行業(yè)，推動(dòng)購(gòu)物快遞服務(wù)

為了順應(yīng)時(shí)代潮流的發(fā)展

又將LOGO升級(jí)為流行的扁平化的形式

顏色也變得更高雅、時(shí)尚

（2013-2015）

到了2015年，谷歌來(lái)了個(gè)大轉(zhuǎn)變

在業(yè)務(wù)突飛猛進(jìn)的狀態(tài)下乘勝追擊

在要求標(biāo)志形體的基本形態(tài)下

將LOGO升級(jí)為線條粗細(xì)基本一致的形態(tài)

符合了設(shè)計(jì)美學(xué)中的曲線圓率

同時(shí)又延續(xù)了調(diào)皮的調(diào)性

在尾部的“e”字母設(shè)計(jì)中，采用筆畫(huà)不一的形式

（2015-至今）

同時(shí)也可以看到用色上面也有變化

整體的形象變得更加高端時(shí)尚、富有科技感

LOGO演變史

雖然谷歌的LOGO變化次數(shù)很多，但是還是保留在基礎(chǔ)的字形結(jié)構(gòu)和用色上。并且作為互聯(lián)網(wǎng)的巨頭之一，注重順應(yīng)時(shí)代潮流的發(fā)展而做出相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，也在一定程度上增進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)其不墨守常規(guī)的認(rèn)知。

當(dāng)然也還有喜歡“吃回頭草”的

在以前的標(biāo)志形式上來(lái)回切換

蘋(píng)果公司

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蘋(píng)果公司至今已成立了40多年，它的第一個(gè)LOGO并非是現(xiàn)在被“咬”一口的蘋(píng)果形狀，而是采用笨重方式，且略顯復(fù)雜的展板形狀，Ron Wayne起初設(shè)計(jì)的“牛頓坐在蘋(píng)果樹(shù)下”，起初是為了表現(xiàn)蘋(píng)果砸向牛頓的畫(huà)面感而搭配的背景展板，讓畫(huà)面的內(nèi)容展露清晰。但是確實(shí)不利于品牌形象的傳播，在第二年就把它換掉了。

第二個(gè)LOGO是用時(shí)比較久的彩虹LOGO

延續(xù)了牛頓和蘋(píng)果的傳說(shuō)

LOGO整體呈現(xiàn)出被“咬”一口的形態(tài)

根據(jù)設(shè)計(jì)者Rob Janoff的說(shuō)法，使用彩虹LOGO的原因有三個(gè)：①表達(dá)產(chǎn)品更人性化、對(duì)使用者更友善②強(qiáng)調(diào)蘋(píng)果電腦特有的色彩顯示能力（使用在了Apple II上面）③彩虹繽紛的顏色可以引起學(xué)生的注意（學(xué)生是當(dāng)時(shí)電腦主要的使用群體）

至于蘋(píng)果的LOGO為何被“咬掉”一口

只是為了避免人們將蘋(píng)果和櫻桃混淆

因而加上了這特殊的視覺(jué)元素來(lái)形成品牌化意識(shí)

直到1998年iMac發(fā)布后，彩虹logo才被替換成半透明的粉藍(lán)色，以表示帶有科技感的含義；同年，它就被更換成純黑的logo，扁平化的黑色LOGO方便于各類(lèi)的印刷，但是在三年之后（即2001年），蘋(píng)果發(fā)布了iPod后，換成了立體高光感更強(qiáng)的透明質(zhì)感標(biāo)志。

2007年，蘋(píng)果推出iPhone

蘋(píng)果將LOGO上的主色改為鍍鉻效果

以此搭配iPhone的金屬背殼

讓品牌的整體整體提升

與新產(chǎn)品形象相匹配

2013年，響應(yīng)了扁平化的影響

蘋(píng)果拋卻了iOS系統(tǒng)中的立體元素

整體又回到了全部扁平的設(shè)計(jì)形態(tài)

并且用色也換成了帶有質(zhì)感的灰色系

蘋(píng)果的標(biāo)志除了第一個(gè)較為復(fù)雜化，其他的LOGO演變都是在原先的造型基礎(chǔ)上進(jìn)行變換，保留了消費(fèi)者對(duì)品牌形象的一定認(rèn)知和LOGO的完整性和階級(jí)性；也是在立體和扁平中不斷進(jìn)行探索改進(jìn)。

來(lái)個(gè)大膽的預(yù)測(cè)，若干年后

蘋(píng)果會(huì)不會(huì)變成這樣...

畢竟折騰來(lái)折騰去就變瘦了

3..由圖形趨向文字，強(qiáng)調(diào)品牌視覺(jué)符號(hào)

亞馬遜

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亞馬遜（AMAZON）成立于1995年

是全球商品品種最多的網(wǎng)上零售商

和全球第二大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)

亞馬遜共歷經(jīng)過(guò)三次的定位轉(zhuǎn)變

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①“地球上最大的書(shū)店”（1994-1997年）；亞馬遜一開(kāi)始的企業(yè)品牌策略是創(chuàng)建一家網(wǎng)上書(shū)店；取名為“AMAZON”則是因?yàn)?strong>“A”字母順序靠前，方便用戶(hù)搜索，增加品牌的曝光度?！皝嗰R遜”的中文名想傳達(dá)出：“如同熱帶雨林亞馬遜一樣廣闊”，以代表亞馬遜公司經(jīng)營(yíng)規(guī)模之龐大之意。

因而第一個(gè)LOGO的設(shè)計(jì)

采用以圖形為主，文字為輔的黑白形式

蜿蜒的河流形狀契合了亞馬遜森林的邊界線條

整體輪廓呈現(xiàn)出字母“A”的形態(tài)

（1995-1997）

②最大的綜合網(wǎng)絡(luò)零售商（1997年-2001年）；貝佐斯用時(shí)兩年將亞馬遜打造成了地球上最大的書(shū)店，后面就逐漸意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)零售的優(yōu)勢(shì)：能給消費(fèi)者提供更豐富和更便捷的商品選擇；因此進(jìn)行了業(yè)務(wù)擴(kuò)充，將亞馬遜打造成綜合電商類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)零售商。

所以我們可以看到

亞馬遜LOGO在后續(xù)幾年變化很快

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因擴(kuò)充品類(lèi)，而呈現(xiàn)多元化線條

多方位發(fā)展意向的曲線形LOGO

（1997-1998）

1998年一年的時(shí)間換了三次LOGO

在LOGO的變化上舍棄了圖表化的形式

單以文字為主的形式迎合“網(wǎng)絡(luò)零售”的定位

整體形象更加簡(jiǎn)潔化和科技化，著重凸顯亞馬遜本身

（1998）

企業(yè)擁有了足夠的資質(zhì)后

亞馬遜開(kāi)始注重品牌視覺(jué)符號(hào)的傳播

開(kāi)始出現(xiàn)符號(hào)和色彩搭配：黃色圓圈

（1998）

在1998年6月亞馬遜的音樂(lè)商店正式上線

亞馬遜換成了新的swish徽標(biāo)

以及使用亞馬遜的Bold和.com的Book字體

這次的換新也暗示著亞馬遜即將迎來(lái)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換

（1998-2000）

③最以客戶(hù)為中心的企業(yè)（2001-至今）；2001年后的亞馬遜，也不滿(mǎn)足于網(wǎng)絡(luò)零售供應(yīng)，因?yàn)榈谌蔚钠髽I(yè)戰(zhàn)略定位轉(zhuǎn)化為：綜合服務(wù)供應(yīng)商。后續(xù)逐漸推出了服務(wù)類(lèi)的品牌業(yè)務(wù)，進(jìn)行品類(lèi)和國(guó)際擴(kuò)張。

新的LOGO仍以文字為主

一個(gè)橙色的標(biāo)志性的箭頭從字母A延續(xù)到字母Z

寓意是亞馬遜愿意向全球各地的消費(fèi)者

遞送自己商品和服務(wù)，無(wú)所不包的品牌愿景

同時(shí)也像一張笑臉，傳遞品牌親和力

象征著他們對(duì)顧客的快樂(lè)和滿(mǎn)足感的關(guān)注

（2000-2012）

2012年，亞馬遜將標(biāo)志中的“.com”部分移除

反映了其戰(zhàn)略布局不止局限在網(wǎng)絡(luò)上

還包括了其他行業(yè)的投資

去掉了網(wǎng)絡(luò)的限制

意味著亞馬遜不僅僅是一家書(shū)店

更是一家逐漸偏向全覆蓋類(lèi)業(yè)務(wù)的企業(yè)

也更有利于亞馬遜在多個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展和壯大

（2012-至今）

可以看到，亞馬遜的LOGO是從圖形化向文字形式轉(zhuǎn)變；在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的影響下，加入了標(biāo)志性的企業(yè)符號(hào)，打造出專(zhuān)屬的品牌視覺(jué)符號(hào)，以此來(lái)拉攏消費(fèi)者的心智和加深他們的印象。

摩根大通集團(tuán)（JPMorgan Chase & Co）

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作為全球最大的金融機(jī)構(gòu)之一，摩根大通是全球最具價(jià)值的銀行，擁有超過(guò)2.35萬(wàn)億美元的資產(chǎn)。它也是世界第六大上市公司。摩根大通的LOGO做了很好的傳達(dá)：簡(jiǎn)單，大膽的印刷和最少的圖形使用，在一定程度上提升了閱讀的美觀性和辨知度。

（2008-至今）

金融公司通常希望能展現(xiàn)給客戶(hù)值得信賴(lài)

實(shí)力強(qiáng)大、成熟可靠的核心價(jià)值觀

后續(xù)的摩根大通直接采用了襯線字體作為品牌標(biāo)識(shí)

提升了消費(fèi)者的閱讀和辨知速度

除了由圖形向文字演變

企業(yè)也開(kāi)始注重品牌符號(hào)傳播

例如：FACEBOOK

FACEBOOK

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Facebook（中文譯為臉書(shū)或者臉譜網(wǎng) ）是美國(guó)的一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站 ，創(chuàng)立于2004年2月4日，總部位于美國(guó)加利福尼亞州門(mén)洛帕克。2012年3月6日發(fā)布Windows版桌面聊天軟件Facebook Messenger。主要?jiǎng)?chuàng)始人馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）。

名字由來(lái)：網(wǎng)站的名字Facebook來(lái)自傳統(tǒng)的紙質(zhì)'點(diǎn)名冊(cè)'即“花名冊(cè)”，幫助大家人士和交友。

Facebook最初于

2003年10月28日作為FaceMash推出

（FaceMash是哈佛版美女評(píng)選網(wǎng)站）

該網(wǎng)站后來(lái)于2004年關(guān)閉

2004年Thefacebook新社交網(wǎng)站出現(xiàn)

而后在2005年獲得AccelPartners投資后

更名為“facebook”，整體更加簡(jiǎn)潔易記

(2004-2005）

2005年的“facebook”

將帶有Klavika字體設(shè)置的LOGO整體字體變粗

字體開(kāi)始趨向向圓角弧度設(shè)計(jì)

賦予了品牌親和、友好的形象

和社交性質(zhì)的品牌訴求符合

（2005-2015）

（2015-2019）

業(yè)務(wù)形式的擴(kuò)展，facebook再次升級(jí)LOGO

在顏色的運(yùn)用上越來(lái)越飽和，整體變得很時(shí)尚

在字體的設(shè)計(jì)形式上越來(lái)越追求整體和特殊性

（2019-至今）

字體的結(jié)構(gòu)變得越來(lái)越嚴(yán)謹(jǐn)

越來(lái)越追求完整性

也開(kāi)始在穩(wěn)重中尋求特殊性

在圖標(biāo)的應(yīng)用變化上，也從方形向圓形轉(zhuǎn)變，顏色由深沉向明亮遞進(jìn)，也逐漸變得扁平，朝著時(shí)代改進(jìn)，走國(guó)際通識(shí)化符號(hào)的趨勢(shì)。

還有幾個(gè)似乎是一直都沒(méi)變的公司標(biāo)志

分別是阿里巴巴、強(qiáng)生

以及伯克希爾·哈撒韋公司

這也就說(shuō)明了這幾個(gè)企業(yè)

除了業(yè)務(wù)也有在擴(kuò)張之余

基本的體系和品牌價(jià)值觀、目標(biāo)戰(zhàn)略

在一開(kāi)始就已經(jīng)是很符合當(dāng)下發(fā)展的

（或許，是他們懶得換？）

伯克希爾·哈撒韋公司（Berkshire Hathaway）

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伯克希爾·哈撒韋公司由沃倫·巴菲特(Warren Buffett)創(chuàng)建于1956年，是一家主營(yíng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，在其他許多領(lǐng)域也有商業(yè)活動(dòng)的公司，起初是紡織公司，后來(lái)舍棄了這個(gè)業(yè)務(wù)，變成了投資經(jīng)營(yíng)的公司。其中最重要的業(yè)務(wù)是以直接的保險(xiǎn)金和再保險(xiǎn)金額為基礎(chǔ)財(cái)產(chǎn)及災(zāi)害保險(xiǎn)。

LOGO的設(shè)計(jì)以襯線字體為主

大小寫(xiě)的英文交錯(cuò)搭配

帶有科技、穩(wěn)重感的藍(lán)色

整體呈現(xiàn)出穩(wěn)重、堅(jiān)定又堅(jiān)固的形象

阿里巴巴

▼

作為榜上僅有的中國(guó)企業(yè)之一，阿里巴巴的LOGO一直未有更換；但是，它從一開(kāi)始就已經(jīng)呈現(xiàn)出品牌的基調(diào)：用心、為客戶(hù)服務(wù)、卓越成就的品牌信仰。

阿里巴巴的LOGO是盛一飛設(shè)計(jì)的

在阿里巴巴的英文名 alibaba 中

“a”是開(kāi)始，也是結(jié)束

象征著阿里巴巴能夠有始有終

整體形似@的形狀，象征著科技網(wǎng)絡(luò)行業(yè)

而在西方，“a”代表著第一、優(yōu)秀和卓越

“a”還有一層含義，就是用戶(hù)滿(mǎn)意的笑臉

　　于是在設(shè)計(jì)圖形中融入了帶有傾斜弧度的笑臉

因?yàn)槿四樖亲钅茏屓私邮懿⒘粝律羁逃∠蟮?/strong>

這個(gè)傾斜的涂鴉風(fēng)的人臉

帶有一種感染性

搭配上活潑的橙色系

能給人帶來(lái)歡愉的第一印象

所以，后續(xù)的象形類(lèi)的LOGO

也會(huì)是各大設(shè)計(jì)師值得思考的領(lǐng)域了？？

強(qiáng)生公司（Johnson & Johnson）

▼

美國(guó)強(qiáng)生(英文名稱(chēng)Johnson & Johnson，中文簡(jiǎn)稱(chēng)：強(qiáng)生公司，強(qiáng)生或美國(guó)強(qiáng)生公司)，成立于1886年，是世界上規(guī)模最大，產(chǎn)品多元化的醫(yī)療衛(wèi)生保健品及消費(fèi)者護(hù)理產(chǎn)品公司。強(qiáng)生的LOGO是基于該公司最初創(chuàng)始人之一James Wood Johnson的簽名，是由幾個(gè)創(chuàng)始人的名字拼湊而成的。

（1886-至今）

以手寫(xiě)體的形式象征著創(chuàng)始人的合作和初心

連續(xù)的結(jié)構(gòu)也代表著強(qiáng)生綜合性的業(yè)務(wù)范圍

LOGO作為企業(yè)中應(yīng)用最廣泛、使用頻率最高

以及CIS戰(zhàn)略中的重要組成元素

承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)

代表著企業(yè)實(shí)力、機(jī)制以及產(chǎn)品體現(xiàn)

并且視覺(jué)語(yǔ)言的力量是非常強(qiáng)大的

它會(huì)隨著時(shí)間的發(fā)展來(lái)調(diào)整自己的狀態(tài)

以適應(yīng)當(dāng)下人們的消費(fèi)和生活習(xí)慣

企業(yè)的LOGO變遷也在一定程度上

體現(xiàn)了其發(fā)展的規(guī)劃和野心

這全球十家市值公司其中科技4家

互聯(lián)網(wǎng)3家、金融2家、傳統(tǒng)行業(yè)1家

所以，大家日后就業(yè)和高薪的趨勢(shì)

懂了吧~

不寫(xiě)了，我已經(jīng)沒(méi)有腦汁了