2019中國(guó)電梯媒體市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告

高山仙人掌 2019-12-30

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登記電梯數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，電梯廣告發(fā)展?jié)摿薮?/strong>

數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)登記電梯數(shù)量已經(jīng)突破600萬(wàn)，并保持持續(xù)上漲趨勢(shì)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，電梯臺(tái)數(shù)的增長(zhǎng)及覆蓋面積的增大為電梯廣告的覆蓋和擴(kuò)展提供了基礎(chǔ)設(shè)施保障，電梯廣告的市場(chǎng)仍具有較大的開(kāi)發(fā)空間。

中國(guó)電梯廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2019將達(dá)188億元

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)電梯廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)175億元，預(yù)計(jì)2019年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)188億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，電梯廣告市場(chǎng)規(guī)模增速整體放緩，但仍保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，目前電梯廣告的滲透率仍有待提升，發(fā)展空間較大。

廣告投放覆蓋區(qū)域廣，精準(zhǔn)高效觸達(dá)目標(biāo)客戶群

中國(guó)電梯類(lèi)媒體刊例花費(fèi)進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)期

數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)電梯廣告刊例保持上漲態(tài)勢(shì)，其中電梯海報(bào)較電梯電視增速更為明顯。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，電梯媒體益于線受上流量見(jiàn)頂、技術(shù)融合的機(jī)遇，在廣告市場(chǎng)整體發(fā)展放緩的大背景下增速依然保持穩(wěn)定，處于結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)期。

電梯電視觸達(dá)率領(lǐng)跑三大屏幕，覆蓋人數(shù)超2億

數(shù)據(jù)顯示，2018年電梯電視日均覆蓋人數(shù)為2.2億人，超過(guò)在線視頻和傳統(tǒng)電視的覆蓋人數(shù)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，電梯作為都市人群電梯作為都市人群日常的高頻必經(jīng)之地，在媒介觸達(dá)率方面有著天然優(yōu)勢(shì)，目前，電梯電視的覆蓋率仍存在上升空間。

高效植入生活軌跡，電梯廣告購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率領(lǐng)先

中國(guó)電梯媒體產(chǎn)業(yè)鏈分析

電梯廣告關(guān)注度領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)與電視廣告

媒體終端和覆蓋人群成梯媒企業(yè)比拼主戰(zhàn)場(chǎng)

電梯媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

近年來(lái)，電梯媒體發(fā)展速度加快，電梯廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越趨激烈。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，從電梯行業(yè)整體格局來(lái)看，新玩家的加入會(huì)對(duì)行業(yè)會(huì)帶來(lái)集中性的波動(dòng)，短期內(nèi)，由于核心梯媒資源主要集中在頭部企業(yè)，非頭部企業(yè)占據(jù)的市場(chǎng)份額較小，競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定，但就長(zhǎng)期而言，電梯廣告市場(chǎng)仍有較大開(kāi)發(fā)空間，如低線級(jí)城市及社區(qū)樓宇市場(chǎng)或?qū)⒊蔀槠脚_(tái)交鋒主要“戰(zhàn)場(chǎng)”。

分眾傳媒、新潮傳媒共享電梯廣告市場(chǎng)紅利

互聯(lián)網(wǎng)巨頭先后入局，開(kāi)辟梯媒+互聯(lián)網(wǎng)新模式

2019年中國(guó)電梯廣告覆蓋人群規(guī)模將超6.5億

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)電梯廣告覆蓋人群預(yù)計(jì)將超6.5億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)線上紅利的觸頂，線上成本提高，許多正統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛將目光聚焦于線下?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)中國(guó)電梯媒體資源將進(jìn)一步被拓展，電梯廣告也將覆蓋更大規(guī)模的人群。

中產(chǎn)家庭人群是電梯廣告主要受眾

電梯廣告受眾群體主要分布于一、二線城市

社區(qū)公寓樓成電梯廣告受眾重要場(chǎng)景

電梯海報(bào)、電梯電視是受眾群體接觸電梯廣告主要形式

互聯(lián)網(wǎng)電商是受眾群體接觸電梯廣告最多的行業(yè)

品牌本身是電梯用戶觀看廣告的主要原因

廣告內(nèi)容最能觸發(fā)用戶購(gòu)買(mǎi)欲望

多數(shù)受訪網(wǎng)民認(rèn)為電梯廣告較能引起關(guān)注

受訪網(wǎng)民對(duì)電梯廣告效果持正面評(píng)價(jià)

分眾傳媒：電梯廣告創(chuàng)造者，行業(yè)領(lǐng)跑十六年

分眾傳媒：客戶資源積累深厚

分眾傳媒：2019上半年利潤(rùn)現(xiàn)大幅下滑

分眾傳媒：點(diǎn)位資源成本或成利潤(rùn)下滑主因

新潮傳媒：電梯媒體行業(yè)最受矚目“新物種”

新潮傳媒：廣告主達(dá)16000，影響力與日俱增

新潮傳媒：專(zhuān)注家庭消費(fèi)的社區(qū)流量平臺(tái)

新潮傳媒：BITS系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)廣告智能投放

中國(guó)電梯傳媒行業(yè)發(fā)展分析

中國(guó)梯媒行業(yè)發(fā)展動(dòng)力充足市場(chǎng)潛力蓄勢(shì)待發(fā)

受益于線上流量見(jiàn)頂、技術(shù)融合的機(jī)遇，在廣告行業(yè)整體下行的趨勢(shì)中，生活圈媒體依然保持著逆勢(shì)增長(zhǎng)。電梯媒體作為生活圈媒體重要部分，在2018年整體市場(chǎng)增速仍高于傳統(tǒng)媒體及互聯(lián)網(wǎng)媒體，正處于結(jié)構(gòu)增長(zhǎng)期。未來(lái)，中國(guó)電梯媒體存量資源將得到進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，隨著國(guó)家對(duì)建筑物電梯配備要求的規(guī)范加強(qiáng)，梯媒行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)穩(wěn)固，后勁充足。

市場(chǎng)點(diǎn)位爭(zhēng)奪激烈市場(chǎng)區(qū)域下沉明顯

隨著中國(guó)電梯媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)逐步加劇，市場(chǎng)點(diǎn)位資源將成為未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。相較于傳統(tǒng)一二線城市，下沉市場(chǎng)仍有巨大拓展空間。未來(lái)，行業(yè)頭部企業(yè)將進(jìn)一步加快拓展三四線城市媒體資源，電梯傳媒行業(yè)將呈現(xiàn)明顯的下沉趨勢(shì)。

梯媒到達(dá)率逐步均衡企業(yè)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)需求提升

隨著梯媒企業(yè)在點(diǎn)位資源的進(jìn)一步布局，未來(lái)電梯媒體覆蓋率仍將穩(wěn)定上漲。圍繞辦公集群、商圈、社區(qū)小區(qū)等，企業(yè)借助自由積累資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，平臺(tái)將實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)的廣告營(yíng)銷(xiāo)以及企業(yè)資源的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，從而打造自身競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

技術(shù)助推行業(yè)革新梯媒營(yíng)銷(xiāo)效果逐步升級(jí)

5G商用的預(yù)期，以及物聯(lián)網(wǎng)、AI技術(shù)的發(fā)展，將進(jìn)一步助推電梯媒體行業(yè)革新。未來(lái)電梯媒體設(shè)備在廣告信息展示、用戶互動(dòng)等形式將實(shí)現(xiàn)升級(jí)，打造更精準(zhǔn)、更智能、更高效的廣告投放平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)電梯廣告的“千梯千面”，為廣告主以及用戶提供更為高效的營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)方式。行業(yè)的技術(shù)革新或?qū)⑦M(jìn)一步推進(jìn)行業(yè)格局演變，擁有深厚技術(shù)實(shí)力積累的企業(yè)或?qū)⒄紦?jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)地位。

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