準(zhǔn)備OOH媒體計(jì)劃的第一步是了解品牌的營銷、廣告和媒體目標(biāo)。除了特定的目標(biāo)，你還需要定義清晰的、可衡量的目標(biāo)，并就你的活動(dòng)提出正確的問題。這一步將為您的團(tuán)隊(duì)提供一個(gè)路線圖，以便在設(shè)置kpi時(shí)評估與特定業(yè)務(wù)結(jié)果相關(guān)的成功，例如驅(qū)動(dòng)商店流量、網(wǎng)站訪問或在移動(dòng)端與消費(fèi)者進(jìn)行另一次行動(dòng)的呼吁。

要了解你的目標(biāo)受眾，首先要了解客戶的旅程，以及在購買過程中是什么影響了他們的決定。大多數(shù)品牌戰(zhàn)略家已經(jīng)做了細(xì)分和微觀細(xì)分來了解他們的受眾，但一定要繼續(xù)研究。他們在哪里生活、工作和購物?當(dāng)你的目標(biāo)客戶乘車上下班時(shí)，他們生活中的一天是什么樣子的?是上班、上學(xué)還是其他日?；顒?dòng)?他們?nèi)绾蔚竭_(dá)那里——汽車，拼車服務(wù)，過境還是步行?

最大的成功來自于所有團(tuán)隊(duì)和部門的共同努力，將活動(dòng)的元素帶入生活。從創(chuàng)意到銷售，從買家到策劃者，從市場營銷到公關(guān)，再到社交媒體——這真的需要一個(gè)村莊，當(dāng)所有團(tuán)隊(duì)從一開始就完全整合在一起，并在整個(gè)活動(dòng)過程中不斷合作時(shí)，他們就能從各個(gè)渠道講述一個(gè)真正有活力的故事，最大限度地發(fā)揮影響力。

執(zhí)行你的活動(dòng)不會(huì)在啟動(dòng)時(shí)就停止。技術(shù)允許媒體策劃者在計(jì)劃運(yùn)行時(shí)進(jìn)行監(jiān)控、更改和優(yōu)化。例如，在比盧普斯，我們的數(shù)據(jù)科學(xué)團(tuán)隊(duì)可以利用帶有時(shí)間戳的GPS坐標(biāo)，從匿名的移動(dòng)數(shù)據(jù)中，將消費(fèi)者在活動(dòng)期間的習(xí)慣點(diǎn)按字面意思連接起來，從而實(shí)現(xiàn)地圖上的連續(xù)旅行。這使得我們的媒體策劃人員能夠在特定的活動(dòng)中應(yīng)對眼球的潮起潮落，并幫助優(yōu)化它以產(chǎn)生最佳效果。事實(shí)上，內(nèi)華達(dá)山脈在最近的OOH活動(dòng)中看到了客流量和店內(nèi)銷售的增長。通過利用基于位置的受眾數(shù)據(jù)，我們的團(tuán)隊(duì)能夠不斷調(diào)整他們的廣告牌，在正確的時(shí)間向正確的受眾傳達(dá)正確的信息，產(chǎn)生巨大的影響，并帶來令人印象深刻的結(jié)果。

在過去，OOH media更難以定位和衡量，公司缺乏精準(zhǔn)度和速度，品牌無法準(zhǔn)確地衡量和定位他們的活動(dòng)......