＇國潮＇當(dāng)?shù)赖慕裉?，中國制造到底有多牛?/span>

進(jìn)入?yún)擦治沂峭?/a> 2020-01-15

把大白兔奶糖的香涂在手上，把瀘州老窖的酒香化為香氛，將六百年故宮的美抹在臉上，除此之外還有冷酸靈火鍋牙膏、英雄墨水雞尾酒、老干媽衛(wèi)衣……觀察最近的流行指數(shù)，一股“守得住經(jīng)典、當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”的國貨新潮流吸引了眾多目光，傳統(tǒng)品牌和新生代消費(fèi)群體之間產(chǎn)生了奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”。

“國潮”的興起，是偶然還是必然？這個(gè)問題是近兩年最熱的話題之一。是傳統(tǒng)文化的復(fù)興，還是老品牌們共同的努力，不同的人給出了不同的答案。

在“預(yù)見2020·吳曉波年終秀”上，作為新中產(chǎn)階級(jí)的代表，吳曉波的答案是“國貨運(yùn)動(dòng)即將興起。” 這場(chǎng)萬人矚目的年終秀上，碩大屏幕不斷釋出名人畫像、商業(yè)箴言和數(shù)字圖表，一次又一次的佐證著“國貨運(yùn)動(dòng)，方興未艾”這句樸素而有力的觀點(diǎn)。立白、飛鶴、張?jiān)?、安踏，吳曉波用這些在全世界熠熠生輝的中國品牌，講述著關(guān)于國潮國貨、關(guān)于中國制造、關(guān)于拾起信心的那些變化…

“那時(shí)候”的中國制造，是真摯感情的寄托

為了更好的生活，中國人一直在出發(fā)。40多年前，向往遠(yuǎn)方的人要大清早到車站排隊(duì)買票。火車和鐵軌摩擦出哐當(dāng)哐當(dāng)?shù)穆曇?，成為行人度過幾天幾夜的伴奏曲。在沒有微信和FaceTime的時(shí)代，綠皮火車承載的，是濃烈的鄉(xiāng)愁。

居者有其屋。一直以來，國人對(duì)房總是情有獨(dú)鐘，房不只是遮風(fēng)避雨的居住場(chǎng)所，更是情感歸宿地。

民以食為天，匱乏的日子里，中國人對(duì)吃永遠(yuǎn)充滿敬畏。那時(shí)候，為了給孩子換一杯長身體的鮮奶，人們拿著奶票站著長長的隊(duì)。

從前的人們，想要的幸福微小而簡單，衣食住行無非是一次歸鄉(xiāng)的遠(yuǎn)行、一個(gè)溫暖的房間、一瓶醇香的牛奶。

如今的中國制造，是美好生活的最佳代言

歷史的車輪滾滾向前，白駒過隙之間，很多東西一寸寸的改變，但始終向著美好前進(jìn)。

高鐵動(dòng)車代替了綠皮火車，讓思念的距離不再遙遠(yuǎn)。從北方擁擠的大雜院，南方雜亂的亭子間到北歐簡約風(fēng)、中式輕奢風(fēng)，人們能夠定義的不再是空間，而是生活本身。從菜籃子、米袋子到盒馬鮮生、每日優(yōu)鮮，人們不斷拓展美好生活的定義。

每一個(gè)中國老百姓想要過上美好生活的強(qiáng)烈愿望也構(gòu)筑了民族品牌崛起奮發(fā)的力量。風(fēng)生物起，國貨來潮。

在吳曉波的眼中，中國奶粉品牌的逆襲，是“國貨運(yùn)動(dòng)”中最驚艷的一幕。十年前，一場(chǎng)天崩地裂的事件，讓奶粉成為萬億海淘市場(chǎng)上的居首產(chǎn)品。而如今，奶粉行業(yè)達(dá)到制藥級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，并且更值得一提的是，在中國市場(chǎng)上排名第一的奶粉已經(jīng)是一個(gè)中國品牌，叫做飛鶴。

令人驚詫的是，一罐飛鶴奶粉的單克價(jià)格高于洋奶粉，消費(fèi)者依然愿意花錢買它。

“我們?cè)陲w鶴身上看到的有趣景象說明，中國的80后、90后媽媽們更相信產(chǎn)品本身，只要產(chǎn)品符合中國寶寶體質(zhì)，她就愿意為中國產(chǎn)品買單?！眳菚圆ㄈ缡钦f。

這不是吳曉波第一次點(diǎn)贊飛鶴。2019年中，吳曉波就曾親自前往飛鶴位于黑龍江齊齊哈爾的生產(chǎn)基地，他親眼見證掛著“專屬身份證”的奶牛在肥沃的黑土地上享受著新鮮的空氣、天然的弱堿性蘇打水和肥沃的草料，親身體會(huì)現(xiàn)代化的技術(shù)設(shè)備，潔凈有序的生產(chǎn)環(huán)境，專精的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

用雙腳丈量過這個(gè)奶粉行業(yè)內(nèi)第一個(gè)農(nóng)牧工三位一體的專屬產(chǎn)業(yè)集群，吳曉波毫不諱言他對(duì)飛鶴的青睞有加，“飛鶴的全產(chǎn)業(yè)鏈模式不僅顛覆了整個(gè)中國乳業(yè)的產(chǎn)業(yè)模式，也顛覆了我對(duì)國產(chǎn)奶粉品牌的認(rèn)知。我終于明白了飛鶴為什么這么自信，也讓我對(duì)國產(chǎn)奶粉更有信心”。

在調(diào)研中，吳曉波還了解到，多年來飛鶴聚焦母嬰創(chuàng)新研發(fā)，通過整合科研人才智庫、科研平臺(tái)、科研項(xiàng)目加碼研發(fā)力量，圍繞中國的母乳研究，研制更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉。

打造更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉，新鮮優(yōu)質(zhì)的鮮奶是基礎(chǔ)。憑借獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境和規(guī)?；翀?chǎng)，飛鶴實(shí)現(xiàn)100%新鮮生牛乳一次成粉，最大程度保留牛奶的活性物質(zhì)和天然營養(yǎng)，更利于寶寶的消化吸收。2018年，飛鶴在行業(yè)首發(fā)“新鮮標(biāo)準(zhǔn)”，再度刷新奶粉品質(zhì)定義，為國產(chǎn)品牌開辟一條發(fā)展新路，也讓“更新鮮 · 更適合”成為中國媽媽認(rèn)定的嬰幼兒奶粉選購標(biāo)準(zhǔn)。

一個(gè)產(chǎn)品的自信，帶來了一個(gè)行業(yè)和中國制造的自信。

2017年飛鶴高端銷售增長超200%、整體業(yè)績?cè)鏊龠_(dá)60%，2018年在行業(yè)內(nèi)首破百億，2019年成為港交所歷史上首發(fā)市值最大的乳品企業(yè)，一年賣出的奶粉超1億罐，飛鶴的快速壯大，是國產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，更是中國消費(fèi)者的產(chǎn)業(yè)自信、文化自信。

飛鶴“蝶變”的秘訣，讓走遍世界的吳曉波真切感慨道，“新的時(shí)代的確開始了”。

當(dāng)格力電器讓世界愛上中國造，當(dāng)李寧、安踏、回力變成時(shí)尚標(biāo)簽，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌展露潮流形象，當(dāng)百雀羚成為“東方之美”的代言，占據(jù)年輕人的梳妝臺(tái)，當(dāng)以飛鶴千帆過盡，憑借品質(zhì)與創(chuàng)新征服萬千媽媽……中國民族品牌的崛起，正向世界展現(xiàn)著中國力量。

中國制造，終于迎來了“新國貨”的黃金時(shí)代。

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