余飛：視頻革命鏈?zhǔn)椒磻?yīng)中的編劇定位(2133期)

昵稱m5Gu5 2020-01-23

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文丨余飛

在2019年12月22日舉辦的中國(guó)電影文學(xué)學(xué)會(huì)年會(huì)上（點(diǎn)擊此處回顧年會(huì)報(bào)道），學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、編劇余飛出席并發(fā)言。

余飛認(rèn)為，無(wú)論行業(yè)如何變化，好內(nèi)容只有原創(chuàng)作者和編劇才能提供。編劇要練好自己的內(nèi)功、找準(zhǔn)自己的立足點(diǎn)，同時(shí)也要看準(zhǔn)風(fēng)向，及時(shí)進(jìn)入各個(gè)新的戰(zhàn)場(chǎng)，與時(shí)俱進(jìn)，永遠(yuǎn)立在創(chuàng)新的潮頭之上。

余飛在中國(guó)電影文學(xué)學(xué)會(huì)年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

以下為演講內(nèi)容：

大家好！因?yàn)槲以趨f(xié)會(huì)里分管電視劇和網(wǎng)劇，所以我講的內(nèi)容可能跟電視劇、網(wǎng)劇有一定的關(guān)系。我發(fā)言的題目是《視頻革命鏈?zhǔn)椒磻?yīng)中的編劇定位》。

2019年是我從事編劇行業(yè)二十多年以來(lái)最驚心動(dòng)魄的一年，除了受國(guó)際政治因素和國(guó)內(nèi)稅收政策、管理部門職能調(diào)整等方面的影響，我們這個(gè)行業(yè)內(nèi)部也在不斷發(fā)生變化。從平臺(tái)、評(píng)估體系、制作單位到創(chuàng)作者，組成行業(yè)的重要元素都延續(xù)了以前的變化，來(lái)到了即將固化的時(shí)刻。但這種固化中也隱含著隨時(shí)到來(lái)的變化，這種變化不是行業(yè)自發(fā)的，而是外力推動(dòng)的，比如5G、手機(jī)行業(yè)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等科技的發(fā)展，都可能引起視頻產(chǎn)業(yè)的革命，這種科技的繼續(xù)發(fā)展有可能引起視頻產(chǎn)業(yè)的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，形成經(jīng)典操作完全無(wú)法控制的超大規(guī)模、超級(jí)深度的視頻產(chǎn)業(yè)革命。在這些不斷發(fā)生的巨大革新中間，只有一樣?xùn)|西是不變的，那就是“內(nèi)容為王”。

去年我們還在驚嘆“網(wǎng)臺(tái)之爭(zhēng)”，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)基本已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，成為最有話語(yǔ)權(quán)的播出平臺(tái)，但剛剛喘過(guò)氣來(lái)的它們又要面對(duì)手機(jī)媒體的挑戰(zhàn)了，如抖音、快手之類的平臺(tái)的巨大沖擊。

現(xiàn)在，我回老家看父母親，他們已經(jīng)不看電視了，連有線電視網(wǎng)絡(luò)都已經(jīng)斷掉了，因?yàn)樗麄內(nèi)慷加檬謾C(jī)。我還在一些很小的、農(nóng)村的超市里面聽(tīng)到，老板和顧客交談的內(nèi)容都是“我昨天看到你老公發(fā)的抖音了”“我剛才在抖音上發(fā)了視頻”……

其實(shí)，我自己都還不太善于使用這種短視頻平臺(tái)，甚至有點(diǎn)瞧不起這種平臺(tái)，但是我們最廣大的普通老百姓已經(jīng)用得非?！傲铩绷耍@是我們一定要關(guān)注的變化。還有一個(gè)說(shuō)起來(lái)有點(diǎn)低俗的現(xiàn)象，我每次去任何一個(gè)洗手間都能看到有人在看手機(jī)短視頻，而且過(guò)去是蹲大號(hào)的時(shí)候蹲在那兒看，那還算正常，但現(xiàn)在我發(fā)現(xiàn)這些家伙小便的時(shí)候也在看，這個(gè)太可怕了——這種短視頻、這種新的媒體，它占有普通老百姓的時(shí)間已經(jīng)到了小便的幾十秒時(shí)間都有占用的話，那可真是達(dá)到了登峰造極的地步。如果創(chuàng)作者不重視這個(gè)，必然會(huì)落伍。剛剛站穩(wěn)腳跟的視頻平臺(tái)如果不重視這個(gè)，必然被淘汰。別忘了，網(wǎng)絡(luò)誕生之初，打出的就是“眼球經(jīng)濟(jì)”這張牌，現(xiàn)在眼球全被手機(jī)奪走了，形勢(shì)之嚴(yán)峻，可想而知。

過(guò)去網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的作品與電視臺(tái)播出的作品一直都存在著選題、審查標(biāo)準(zhǔn)的差異，因此一直被認(rèn)為：雙方在進(jìn)行不公平的博弈。但是，根據(jù)新出臺(tái)的政策，這種差異已經(jīng)基本消失，新媒體與傳統(tǒng)媒體都在同一標(biāo)準(zhǔn)之下進(jìn)行良性競(jìng)爭(zhēng)。尤其是今年廣電總局出臺(tái)了新的、權(quán)威的收視率調(diào)查，已經(jīng)將真實(shí)的數(shù)據(jù)展示在我們面前。有了這個(gè)以后，更會(huì)形成良性的競(jìng)爭(zhēng)，大家躲不掉——過(guò)去還有借口說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)不公平，數(shù)據(jù)是假的。現(xiàn)在雖然只是第一步，但是我認(rèn)為以后這種數(shù)據(jù)會(huì)越來(lái)越透明。我們走訪過(guò)酷云數(shù)據(jù)，他們能采集到極大的數(shù)據(jù)量，以億為單位，那么他們計(jì)算和分析得到的最終數(shù)據(jù)就是真實(shí)有效的，這個(gè)必然引發(fā)良性競(jìng)爭(zhēng)，電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)平臺(tái)都會(huì)加入這個(gè)戰(zhàn)團(tuán)，進(jìn)行良性的競(jìng)爭(zhēng)。

當(dāng)然，也有人對(duì)這些數(shù)據(jù)統(tǒng)統(tǒng)保持懷疑，但懷疑也沒(méi)有用。過(guò)去我們一直對(duì)收視率表示懷疑，電視臺(tái)也一直無(wú)法解決這個(gè)問(wèn)題。但現(xiàn)在我們已經(jīng)看到，視頻行業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)不在電視臺(tái)了，收視率的真假已經(jīng)不重要了，因?yàn)榇蟛糠蛛娨暸_(tái)已經(jīng)退居為二線平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)站在了風(fēng)口浪尖上。

同理可知，如果網(wǎng)絡(luò)視頻繼續(xù)走過(guò)去電視臺(tái)收視率說(shuō)不清楚的道路，將評(píng)價(jià)體系（有效點(diǎn)擊率）非透明化，那最終的結(jié)果，市場(chǎng)根本不會(huì)去替你把這個(gè)評(píng)價(jià)體系做完整，市場(chǎng)直接扭頭投資手機(jī)媒體，或者直接投了美國(guó)的同類視頻公司。

不公平的評(píng)價(jià)體系必然會(huì)滋生腐敗，必然會(huì)導(dǎo)致優(yōu)秀作品被埋沒(méi)，注水作品泛濫，這樣的搞法長(zhǎng)不了。

“新新媒體”的出現(xiàn)，遇到的問(wèn)題與網(wǎng)絡(luò)這樣的新媒體是一樣的。它們與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相比，又會(huì)帶來(lái)新的選題和審查差異，它們的內(nèi)容很可能比視頻網(wǎng)站還要得風(fēng)氣之先。因?yàn)檎哂肋h(yuǎn)是跟不上變化的。

“新新媒體”出現(xiàn)之后，又有人會(huì)在這個(gè)領(lǐng)域占領(lǐng)先機(jī)。是誰(shuí)，以什么樣的方式出來(lái)，目前還是未知數(shù)。因?yàn)槟壳翱吹降念愃朴谪Q屏劇之類的嘗試，還沒(méi)有進(jìn)入內(nèi)容生產(chǎn)的深水區(qū)，或者說(shuō)真正的高手都還沒(méi)有進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。但是，我們作為創(chuàng)作者必須要注意這個(gè)動(dòng)向。這意味著，“新新媒體”、新媒體和傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上將會(huì)大量交叉滲透：手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將大量涉足電視臺(tái)的經(jīng)典業(yè)務(wù)，電視臺(tái)為了發(fā)展也必然會(huì)大規(guī)模引入網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容，三方的標(biāo)準(zhǔn)會(huì)互相滲透，會(huì)互相吸收對(duì)方的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)，改正和回避對(duì)方的缺點(diǎn)。從全面展開(kāi)的新媒體業(yè)務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)轉(zhuǎn)向現(xiàn)實(shí)主義題材或者現(xiàn)實(shí)主義手法的趨勢(shì)來(lái)看，這種交叉滲透在未來(lái)還會(huì)繼續(xù)，未來(lái)的超級(jí)媒體必然是包含傳統(tǒng)媒體、新媒體和“新新媒體”的大集團(tuán)。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)剛剛誕生的時(shí)候，我們看到了許多陌生的面孔進(jìn)入影視制作行業(yè)，有些甚至并不是專業(yè)的創(chuàng)作管理人員，這種情況一度讓傳統(tǒng)的影視行業(yè)心生戒備。但經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的制度、機(jī)制已經(jīng)趨于穩(wěn)定，大量傳統(tǒng)影視行業(yè)的從業(yè)人員開(kāi)始參與其中，將傳統(tǒng)影視行業(yè)的專業(yè)性與之融合，并和互聯(lián)網(wǎng)基因重新組合，形成了有新時(shí)代特征的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)。

更新的手機(jī)視頻平臺(tái)又出現(xiàn)了更陌生的面孔，以抖音、快手為例，這些創(chuàng)作者往往來(lái)自于普通老百姓，每一個(gè)老百姓都可以拍自己的生活、工作、情感上傳到這些平臺(tái)上。這一戰(zhàn)略實(shí)際上來(lái)自于“農(nóng)村包圍城市”的思路，最大的人口基數(shù)仍然在農(nóng)村和小城鎮(zhèn)，如果視頻平臺(tái)被這一個(gè)基數(shù)所擁抱、所深度參與，其中激發(fā)出現(xiàn)的生產(chǎn)力一定是令人震驚的！雖然我們看到了海量的無(wú)聊的內(nèi)容，但因?yàn)檫@個(gè)“海”太大了，涌現(xiàn)出現(xiàn)的天才的絕對(duì)數(shù)字也相當(dāng)可觀，這些人真的用手機(jī)制作出了令人震驚的視頻作品。

影視創(chuàng)作、發(fā)行、播出也出現(xiàn)了全新的形式。據(jù)我所知，抖音上一條廣告的費(fèi)用就已經(jīng)達(dá)到30萬(wàn)元以上甚至更多。有些網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)已經(jīng)變得帶有壟斷性，很多制片方都只能為它打工，而且利潤(rùn)率基本上是10%～15%。如果以10%來(lái)計(jì)算，投資一個(gè)億，利潤(rùn)可能只有一千萬(wàn)，但是維護(hù)好抖音的賬戶，發(fā)布30條抖音的廣告，一千萬(wàn)就回來(lái)了，而且這種賬號(hào)很可能是一個(gè)特別普通的老百姓就能維護(hù)的，這個(gè)是非常嚇人的。

網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影等節(jié)目剛剛出現(xiàn)的時(shí)候雖然有非常強(qiáng)烈的原生態(tài)質(zhì)感，但從選材類型、劇作水平、制作水準(zhǔn)、價(jià)值取向等方面普遍粗糙，與中等水平以上的電視劇根本無(wú)法相比，更不用說(shuō)與優(yōu)質(zhì)電視劇相比。但是現(xiàn)在，在手機(jī)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，現(xiàn)實(shí)主義手法創(chuàng)作的電視劇等各種節(jié)目占據(jù)了很大篇幅。新媒體正在踏踏實(shí)實(shí)、老老實(shí)實(shí)講故事、塑造人物、潛入生活，沒(méi)有一部是靠投機(jī)取巧、閉門造車的創(chuàng)作方式完成的，這樣的作品很多都獲得了成功。

新媒體上，最近有個(gè)比較紅火的李子柒，她的視頻在國(guó)外的平臺(tái)上播放量非常大，年收入一億多美元。這個(gè)看起來(lái)是一個(gè)普通的女孩在農(nóng)村生活的方方面面的東西，實(shí)際上背后是有高人進(jìn)行包裝輸出的，這種文化輸出比電影、電視劇做得更到位，它默默地把中國(guó)文化輸出出去，這種現(xiàn)象也是值得我們關(guān)注的。所以，隨著新技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)必然還會(huì)出現(xiàn)更多的文化現(xiàn)象，來(lái)對(duì)視頻產(chǎn)業(yè)進(jìn)行補(bǔ)充和創(chuàng)新。

美食視頻博主李子柒

IP這個(gè)詞，現(xiàn)在仍然是影視行業(yè)中使用頻率最高的，但是今年大家再談IP的時(shí)候，心中默認(rèn)的含義已經(jīng)改變，甚至出現(xiàn)了“文學(xué)IP”這樣的新詞，這種嫁接本身就說(shuō)明了IP的心虛，說(shuō)明這個(gè)詞的意義已經(jīng)發(fā)生了變化。另外，許多過(guò)去做版權(quán)的公司現(xiàn)在都參與投資、制作、發(fā)行，并與相關(guān)專業(yè)人員融合在一起，徹底轉(zhuǎn)型為真正的集影視創(chuàng)意、創(chuàng)作、制作、發(fā)行為一體的綜合性文化企業(yè)。這一轉(zhuǎn)變與其他行業(yè)的發(fā)展規(guī)律是類似的：如果全行業(yè)都是“皮包公司”，都只是做倒買倒賣的工作，沒(méi)有人從事真正的生產(chǎn)，這個(gè)行業(yè)必然會(huì)因?yàn)椤柏氀倍瓜隆?/strong>但是，現(xiàn)在有更多的人帶著更多的資源進(jìn)入到為行業(yè)輸血的實(shí)體創(chuàng)作和制作產(chǎn)業(yè)之中來(lái)了，這是行業(yè)之福。

國(guó)際國(guó)內(nèi)政治經(jīng)濟(jì)格局的變化導(dǎo)致許多涌入行業(yè)的虛火、熱錢開(kāi)始退潮，尤其是新舊媒體博弈整合已經(jīng)到位，大格局已經(jīng)固定，對(duì)資本的需求已經(jīng)可以清晰到具體的數(shù)字，業(yè)內(nèi)已經(jīng)形成了一種做實(shí)事的趨勢(shì)，那些靠熱錢燒出來(lái)的虛火已經(jīng)消失，只有真正經(jīng)得起評(píng)估的好作品才能留存下來(lái)，也只有這樣的作品才會(huì)有資本的追捧。資本退場(chǎng)并不代表影視行業(yè)無(wú)錢可用，真正專業(yè)的資本會(huì)一直存活下來(lái)，因?yàn)樗鼈冞^(guò)去就一直在場(chǎng)，現(xiàn)在和將來(lái)也不會(huì)缺席，只有那些從山上沖下來(lái)“摘桃子”“割韭菜”的資本會(huì)消失在我們的視野當(dāng)中。

影視行業(yè)經(jīng)歷了資本沖擊、IP掏空、平臺(tái)更替、收視整頓、稅務(wù)調(diào)整之后，新的領(lǐng)導(dǎo)者群體已經(jīng)按自己的套路在進(jìn)行行業(yè)重啟。既然重啟就有兩種可能：一種是科學(xué)揚(yáng)棄，最終留下好的，拋棄差的，有利于行業(yè)更好地發(fā)展。另一種是讓所有人跟著“吃二茬苦”，再?gòu)牧汩_(kāi)始摸索一遍，毫無(wú)疑問(wèn)，這是不利于行業(yè)發(fā)展的、偏執(zhí)任性的方式。如果希望整個(gè)行業(yè)順利發(fā)展，就要在世界范圍內(nèi)尋找最重要的經(jīng)驗(yàn)，以美劇、韓劇等先進(jìn)體系做參照，我們目前期待引入的其實(shí)還是“劇作中心制”?！皠∽髦行闹啤辈⒉皇蔷巹≈行闹?，它培養(yǎng)的是人物為王的思想，具體的實(shí)施方法需要制作方、投資方等相關(guān)人員與編劇共同完成。

簡(jiǎn)而言之，就是在劇本策劃和創(chuàng)作階段所有人都以劇本為核心，以編劇為中心，一切人和事都是為了激發(fā)編劇的創(chuàng)作熱情、保障編劇的創(chuàng)作流程；到了拍攝階段，所有人則要以劇本為核心，一切人和事都是為了讓導(dǎo)演和演員良好地演繹已經(jīng)定稿的劇本，任何關(guān)于劇本的改動(dòng)都必須編劇親自參與和認(rèn)可。很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，因?yàn)閷?duì)劇作的認(rèn)知不到位、操作不到位、追責(zé)不到位，導(dǎo)致劇本成為人人都可以提意見(jiàn)、提方案的底層角色，編劇經(jīng)常淪為毫無(wú)話語(yǔ)權(quán)的速記員，這種現(xiàn)象不但導(dǎo)致編劇大量的精力被浪費(fèi)，更導(dǎo)致大量的金錢被花在猶疑不定的題材選擇、毫無(wú)意義的反復(fù)修改中，這實(shí)際上是對(duì)投資方自己不負(fù)責(zé)任。

劇作中心制最重要的元素其實(shí)還是編劇和作家人才。電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也好，已經(jīng)形成沖擊力的手機(jī)平臺(tái)也好，未來(lái)的物聯(lián)網(wǎng)、人工智能也好，無(wú)論大趨勢(shì)如何變化，只要評(píng)估體系健全，最重要的一定是好內(nèi)容。而好內(nèi)容只有原創(chuàng)作者和編劇才能提供。

編劇群體在行業(yè)巨大的變化中毫無(wú)疑問(wèn)是受到過(guò)沖擊的，但是作為編劇，我們一定要練好自己的內(nèi)功、找準(zhǔn)自己的立足點(diǎn)，在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域做到最好。同時(shí)也要看準(zhǔn)風(fēng)向，及時(shí)調(diào)整姿態(tài)，進(jìn)入各個(gè)新的戰(zhàn)場(chǎng)，只有與時(shí)俱進(jìn)才能永葆創(chuàng)造青春、永遠(yuǎn)立在創(chuàng)新的潮頭之上。

謝謝大家！

責(zé)編 | Nellie

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