有才有閑

時間，20% 在學(xué)習(xí)，80% 去行動。

有粉絲說，關(guān)注我一個月后，工資漲了30%。

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新媒體文章標(biāo)題

• 數(shù)字化：如何讀書，消化這5條就夠了！

• 名人化：向杰克韋爾奇學(xué)管理

• 歷程化：歷程、經(jīng)驗、復(fù)盤、我是怎么做到的

• 體驗化：一段小小的視頻，上百萬人都看哭了！

• 恐懼化：一上班就沒狀態(tài)？這是病，得知！

• 稀缺化：即將售罄、馬上漲價

• 熱點化：不想當(dāng)職場“邱瑩瑩”，Excel這些快捷鍵必須會。

• 神秘化：秘密、內(nèi)幕

• 模擬化：[微信紅包] [有人@你]

開頭設(shè)計

引發(fā)好奇，引入場景，讓讀者有興趣讀下去。

• 故事型：開頭講個相關(guān)的小故事。

• 圖片型：用圖片吸引眼球，增加停留時間和閱讀欲望。

• 簡潔型：如果標(biāo)題夠清楚，直接一句話點題帶過。

• 思考型：向讀者提問，引導(dǎo)讀者閱讀后文。

• 金句型：發(fā)人深思、一針見血，最能抓住人。

正文結(jié)構(gòu)

• 瀑布式：是什么？為什么？怎么辦？

• 水泵式：與瀑布式剛好相反。

• 沙漏式：文章首尾呼應(yīng)。

• 盤點式：找素材，作總結(jié)。

• 并列式：由三個以上相互無關(guān)系的部分組成，從不同角度對問題或觀點進(jìn)行描述。

結(jié)尾思路

• 場景：聯(lián)系讀者生活中的畫面，更容易打動人心。

• 金句：畫龍點睛，引起共鳴。（名人名言、原創(chuàng)經(jīng)驗）

• 提問：比陳述力度大，還可以引發(fā)互動和參與。

• 神轉(zhuǎn)折：用無厘頭的邏輯，把兩個不相關(guān)的事聯(lián)系起來。結(jié)尾三言兩語就把前文營造的氛圍破壞得一干二凈。強烈的反差感，有趣，利于傳播。（時下常見軟文）

廣告文案有三個階段：

• 認(rèn)知階段：告知信息和事實，產(chǎn)品有什么用，要上市。

• 情感階段：改變態(tài)度和感情，讓消費者認(rèn)可品牌的情感和價值觀。（品牌文案）

• 行為階段：激發(fā)和刺激購買欲望。（銷售文案）

文案吸引力

符合一項則為合格開頭，兩個則80分了。

1. 與我相關(guān)（對我的收益、標(biāo)簽、生活）

2. 制造對比（前后對比、有無解決方案的對比、和競爭對手的對比）

3. 滿足好奇

• 知覺性（如全新、首創(chuàng)）

• 認(rèn)識性（為什么？如何？）

• 人際（信息缺口（你知道...）、興趣關(guān)聯(lián)（我感興趣的）、社會比較（20歲要明白的道理））

4. 啟動情感（喜、怒、哀、懼）

文案代入感：講故事、提問題、用情懷、造懸疑

文案信任感：

• 用權(quán)威

• 反權(quán)威（普通人的故事或朋友口碑）

• 用細(xì)節(jié)

• 用數(shù)據(jù)

• 客戶自己去驗證（如頭屑測試卡）

• 示范效果（如銷售員站在行李箱上證明箱子牢固）

• 說品牌愿景

一篇文案不需要全部用完，根據(jù)價格敏感度和商品的實用度來選擇。

社交貨幣

把廣告和產(chǎn)品變成人們的社交貨幣，更加利于傳播和分享。

• 滿足自我認(rèn)同：外部形象（我是誰？）、思想形象（我的價值觀）、理想形象（我所追求的）

• 打破思維定勢：國外一個一線知名歌手將去一個小山村開演唱會（你一定好奇為什么，知道后會樂于分享）

• 運用社會比較：各種游戲排名、賬單數(shù)據(jù)。

• 提供實用價值：利他主義，各種干貨。

• 創(chuàng)造歸屬感：米粉、果粉、真愛粉，參與互動獲得歸屬感，制造稀缺滿足虛榮，專屬特供加強品牌歸屬。

還有另一本，《一寫就熱賣》，也是不得不買的一本好書！兩本結(jié)合起來看，基本的寫作體系就建立起來了

趁我好友還沒滿，我們一起成長。