報(bào)復(fù)性消費(fèi)真的來了?!

五一節(jié)日期間，北京西單大悅城亮出“嗨購不息，用新重啟”的標(biāo)語，全場商品1折起，吸引了大批消費(fèi)者。有消費(fèi)者稱：“今兒去店里的人太多了，都沒排上試衣間?！?/p>

網(wǎng)友表示“激動(dòng)的心，顫抖的手 ”，趕快“買它買它買它”。

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來源：微信聊天截圖

上海網(wǎng)友表示，恒隆廣場全是人，國內(nèi)奢侈品專柜排隊(duì)排出了國外的感覺。“香奈兒人多得像大賣場，卡地亞柜臺前面人擠人，梵克雅寶也要排隊(duì)等好久?！?/p>

老店王府井的“突圍”

中國證券報(bào)記者5月2日晚間來到王府井大街，正在執(zhí)勤的工作人員對記者表示：“五一期間明顯感受到人多起來了，特別是有一些活動(dòng)的時(shí)候，顯得很熱鬧。”

記者隨后進(jìn)入王府井百貨大樓，一樓化妝品專區(qū)人流并不多，專柜前立著打折促銷的牌子，消費(fèi)每滿600元，享15倍積分即時(shí)抵減。同時(shí)，服飾和首飾專區(qū)同樣有打折的活動(dòng)。

記者 潘宇靜 攝

晚間8點(diǎn)左右的黃金時(shí)段，記者觀察到手提購物袋的消費(fèi)者并不多。

記者 潘宇靜 攝

但是在大樓的負(fù)二層，和平菓局已經(jīng)恢復(fù)熱鬧的氣氛。在“局里”的工作人員對記者表示：“隨著北京應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制降至二級，加上五一節(jié)假日，來這里的人明顯多起來了?！?/p>

和平菓局是王府井百貨大樓2019年持續(xù)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的重要一環(huán)，它集老北京街區(qū)風(fēng)貌、市井場景、風(fēng)味小吃等于一身。

王府井集團(tuán)布局的奧特萊斯在“五一”期間著實(shí)火了一把。連出租車司機(jī)也向記者推薦北京房山奧特萊斯，“那里人很多，商品幾乎都五折！”

“云購物”打開購物新方式

和往年集中線下促銷不同的是，今年多個(gè)城市商場都加大了線上促銷的比例，購物中心“云上逛”成為零售新業(yè)態(tài)。

4月30日零時(shí)，蘇寧南京新街口店重裝開業(yè)，就融合了眾多線上玩法。比如“1億紅包寵愛全城”，消費(fèi)者既可以前往門店參與活動(dòng)領(lǐng)取紅包，也可以打開蘇寧易購APP，搜索“新街口”進(jìn)入線上會場領(lǐng)取。

圖片來源：蘇寧易購

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“云開業(yè)”后僅58秒，店內(nèi)實(shí)時(shí)銷量榜就達(dá)到在1000萬元，1小時(shí)銷售額突破3000萬元。4月30日中午1點(diǎn)18分，線上線下銷售破億元。晚上9點(diǎn)59分，累計(jì)銷售已突破2億元。

不僅是線上促銷，更有商場的老總親自上陣賣貨。杭州大悅城總經(jīng)理沈彥、銀泰商業(yè)CEO陳曉東、龍湖杭州濱江天街商場總經(jīng)理劉麗君走進(jìn)直播間當(dāng)起主播，陳曉東在銀泰商場連播了4個(gè)小時(shí)觀看人次達(dá)22萬，而劉麗君的首場直播就帶動(dòng)銷售破30萬元。

促消費(fèi)政策層出不窮

上海“五五購物節(jié)”也即將開幕。來自聚劃算的數(shù)據(jù)顯示，上海消費(fèi)者熱情空前，添加購物車商品件數(shù)已達(dá)去年同期的2.4倍，只待5日零點(diǎn)開搶。很多上海市民已經(jīng)沉浸在瘋狂“剁手”的世界之中了，新消費(fèi)成為“魔都”五一經(jīng)濟(jì)升溫的核心動(dòng)能。

其實(shí)，無論是上海的“五五購物節(jié)”，還是杭州、南京等地發(fā)放消費(fèi)券，各地政府部門都想盡辦法，促進(jìn)線上線下的消費(fèi)復(fù)蘇。

興業(yè)研究根據(jù)不同省市消費(fèi)券的發(fā)行總額、單份消費(fèi)券的面額、優(yōu)惠程度以及消費(fèi)券適用范圍，對本輪消費(fèi)券發(fā)放歸納了三個(gè)特點(diǎn)：

第一，大多數(shù)消費(fèi)券均需消費(fèi)滿一定數(shù)量方可使用，且多為部分抵扣，僅少數(shù)消費(fèi)券可全額抵扣?！斑@樣的設(shè)計(jì)意在使地方政府僅動(dòng)用少量資金即可撬動(dòng)更多的銷售額，發(fā)揮消費(fèi)券的杠桿作用。”

第二，許多消費(fèi)券限定消費(fèi)項(xiàng)目。“通過限定消費(fèi)項(xiàng)目，地方政府可以對受疫情影響較大行業(yè)實(shí)現(xiàn)定向補(bǔ)貼?！?/p>

第三，消費(fèi)券需在領(lǐng)用后一段時(shí)間內(nèi)使用。各消費(fèi)券使用時(shí)間從1個(gè)星期到1個(gè)月不等?！斑@種設(shè)置可以刺激消費(fèi)者領(lǐng)券后盡快消費(fèi)，力促政策效果盡快顯現(xiàn)?！?/p>

商務(wù)部發(fā)言人高峰在4月9日商務(wù)部例行記者會上提到：“杭州發(fā)放的消費(fèi)券已核銷2.2億元，帶動(dòng)消費(fèi)23.7億元，乘數(shù)效應(yīng)達(dá)10.7倍；鄭州首期發(fā)放5000萬元消費(fèi)券，發(fā)放兩日核銷1152.4萬元，帶動(dòng)消費(fèi)1.28億元，乘數(shù)效應(yīng)達(dá)11倍?！?/p>