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猝不及防！ 千億級外賣，突然迎來大地震！ 剛剛，你所熟悉的快遞巨頭順豐，突然殺入外賣市場，一時間，業(yè)內(nèi)嘩然，驚起無數(shù)鷗鷺！ 現(xiàn)在，順豐同城正式上線了“豐食”小程序，無論是企業(yè)團餐還是個人用戶，都可以在豐食上下單點外賣。 短短時間，豐食上已有近百家知名餐飲企業(yè)入駐，包括必勝客、德克士、真功夫、吉野家、達美樂、云海肴、西貝、周黑鴨等。 豐食者，讓大家豐菜足食也！ 是的，你沒看錯，順豐驟然跨界，這家市值2000億元的快遞巨頭，正式殺入外賣市場！ 順豐加入戰(zhàn)陣，無疑將對已經(jīng)形成寡頭優(yōu)勢的美團、餓了么的市場格局，構(gòu)成了巨大沖擊。 最可怕的對手，終于出現(xiàn)！ 二 有人或許會說，順豐搞外賣，不過是玩玩票、過過癮吧？ 非也非也，順豐此次殺入“外賣”，可謂有備而來，殺氣騰騰！ 看吧，為了搶奪市場，后發(fā)攪局者“豐食”，一啟動后，就甩出了“瓜分500萬”的營銷活動。 只要你成功推薦一家企業(yè)成為 “豐食”的客戶，順豐就送你500元，一直到500萬全部送出！ 不僅如此，為了平臺和商家更好地被大眾認知，豐食還推出了“成為分銷員”活動，用戶可與商家合作成為分銷員，推廣頁面分享給好友將獲取傭金，傭金直接轉(zhuǎn)至微信錢包。 那么，順豐為什么早不早、晚不晚，在這個時候，突然干起了送外賣的生意？ 1、疫情引爆商機：順豐感知到，一場突如其來的疫情，倒逼很多人形成“宅消費”的習(xí)慣，而外賣首當其沖，將迎來重大商機。 別小看每一單可能只是幾十塊或者十幾塊的“小買賣”，但背后卻是幾千億的大市場。 2018年中國外賣產(chǎn)業(yè)交易額為4614億元，2019年外賣規(guī)模則超過6000億元，達到6035億元，漲幅為30.8%。
想想吧，不能出門又要保證溫飽，你的胃，就只能交給外賣平臺，交給那些在空無一人的大街上，忙碌穿梭的外賣騎士。 毫無疑問，這次順豐在這個時點切入外賣市場，正是看中了當前疫情階段，餐飲經(jīng)濟業(yè)態(tài)發(fā)生了巨大改變！ 2、巨大藍?？臻g：中國有著龐大的團餐市場，而團餐式外賣，目前還少人參與，增長空間巨大。 與傳統(tǒng)外賣平臺主攻的市場不同，此次順豐的“豐食”，主打面向企業(yè)員工市場的團餐外賣服務(wù)。 之所以如此，恰恰在于順豐發(fā)現(xiàn)，中國的團餐市場，盤子大、利潤高且無人稱霸。 據(jù)統(tǒng)計，2019年中國團餐市場規(guī)模高達1.5萬億元，占整個中國餐飲市場的33.23%。 預(yù)計2020年中國團餐市場規(guī)模將增長12.67%，屆時中國團餐市場總規(guī)模將達到1.69萬億元，餐飲市場的占比將提升到35.65%。 把團餐這塊市場開發(fā)出來，可以再創(chuàng)目前在線外賣6倍的體量。 這一萬億市場散發(fā)出的“血腥味”，順豐像鯊魚一樣，敏銳地捕捉了！ 3、順豐有能力：順豐有自己的物流、線上運營和渠道優(yōu)勢，能提供差異化的優(yōu)勢服務(wù)，做得了快遞的老大，同樣可以做團餐外賣的老大。 更何況，現(xiàn)在快遞市場，已經(jīng)進入極為慘烈的競爭，成了一片血色翻涌的紅海。 快遞行業(yè)，三通一達，加上順豐和百世，順豐主要占據(jù)高端市場，營收處于行業(yè)第一，但市場占有率卻遠不及其它對手，增收不增利。 資本市場上，順豐的市值現(xiàn)在2081億，離2017年的高峰3000多億市值也有不小差距。 要取得新的進步，順豐就必須突破自己的邊界，向新的增長點進發(fā)！ 王衛(wèi)的野心，順豐的商業(yè)版圖，不可低估！ 三 順豐殺入外賣領(lǐng)域，美團、餓了么今夜無眠！ 看吧，市場，已經(jīng)用它最簡單粗暴的邏輯——上漲，來擁抱順豐的轉(zhuǎn)型。 5月11日，A股上市公司順豐控股開盤后，股價高開高走，盤中漲近4%以上，市值猛飆超80億，總市值已經(jīng)高達2000億以上。 截至午盤收盤，順豐控股報收47.07元，漲2.53%，市值2078億元。 半路殺出程咬金，外賣巨頭美團慌了，盤中狂泄350億，在恒生指數(shù)上漲超過1.5%的情況下，股價逆勢下跌1.7%！ 畢竟，這是一個長江后浪推前浪的時代，前浪一不小心，就可能被拍死在沙灘上。 順豐的這個戰(zhàn)略，用禪宗的話說，就是橫出三界：
橫出三界，是一種跨界逆襲、降維打擊，的確無比暴力而血腥！ 動物兇猛！ 干掉你的，從來都不是你的同行！ 四 我毀滅你，與你無關(guān)。 關(guān)于跨界逆襲、降維打擊，早已不是個例。 如今這個時代，不同行業(yè)之間的界限越來越模糊，大家都在互相越位，干掉你的，可能是你完全想不到的對手，任何看似和你不相干的新事物，都可能毀你于無形。 我們來看個例子： 中國是全球最大的方便面產(chǎn)銷國，自上世紀90年代以來，營業(yè)額連續(xù)18年遞增。 然而從2013年起，方便面行業(yè)開始走下坡路。到了2016年，方便面年銷量已下滑至385億包，國內(nèi)方便面廠商遭遇“寒冬”。 為什么吃方便面的人越來越少了？是方便面廠家之間的競爭越來越激烈了嗎？ 不完全是，一個很重要的原因是互聯(lián)網(wǎng)外賣平臺的興起。 當美團、餓了么把食物直接送到你手上時，方便面就不再“方便”了。同時，外賣的選擇種類多、送餐速度快、價格也不是特別貴，而這一切都只需要你動動手指。 這樣的例子還有很多： 尼康退出中國，不是因為和佳能、萊卡等品牌之間的競爭太激烈，而是因為智能手機的橫空出世，拍照功能被取而代之！ 在10年前的電腦殺毒市場，瑞星殺毒、金山毒霸都以直接向用戶收費來盈利。當免費的360橫空出世時，所有人都轉(zhuǎn)向了這款免費殺毒軟件，奇虎360也一躍成了互聯(lián)網(wǎng)安全行業(yè)的老大。。。 上面這些故事，都告訴我們：隨著技術(shù)和新產(chǎn)品更新迭代的加快，當今任何企業(yè)，都面臨一個危機四伏的世界，它們苦心構(gòu)建的護城河，隨時都有可能被逾越。 在這個時代，企業(yè)江湖就如同一座黑暗森林，每個企業(yè)都是帶槍的獵人，像幽靈般潛行于林間，輕輕撥開擋路的樹枝。他必須小心，因為林中到處都有與他一樣潛行的獵人！ 在這個時代，沒有一種模式是長存的；沒有一種競爭力是永恒的；沒有誰可以一勞永逸地生存，競爭無處不在，挑戰(zhàn)無處不在，風(fēng)險無處不在，沒有誰離死亡不是一步之遙而已。 在這個時代，每個中國企業(yè)家要活下去，就必須始終保持憂患和死亡意識，必須時刻戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、如履薄冰，必須全力以赴地拿出顛覆性的創(chuàng)新，無論是技術(shù)方面，還是商業(yè)模式方面。 向前一步是幸福，退后一步是黃昏，關(guān)鍵處行差還是走對，靠的，就是中國企業(yè)家的戰(zhàn)略思考和把握。 祝福中國企業(yè)家們！ 祝福中國！ 另：大量讀者還有沒養(yǎng)成點贊的習(xí)慣，希望大家閱讀后順手點亮“在看”，以示鼓勵！長期堅持原創(chuàng)真的很不容易，多次想放棄。堅持是一種信仰，專注是一種態(tài)度。 |
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