近兩年來(lái)，隨著說(shuō)唱、街舞的成功出圈，各類(lèi)潮流文化紛紛以綜藝的形式出現(xiàn)在大眾視野。在眾多潮流類(lèi)節(jié)目中，由騰訊新聞谷雨影像出品的《青潮魂動(dòng)》顯得尤為與眾不同。它以紀(jì)錄片的形式直接聚焦“潮文化”，通過(guò)講述11位中國(guó)本土潮牌設(shè)計(jì)師的故事，向用戶傳遞出新銳的潮流態(tài)度。

對(duì)于一部潮流文化紀(jì)錄片來(lái)說(shuō)，如果圍繞品牌介紹、品牌展示等內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)書(shū)寫(xiě)，會(huì)讓節(jié)目很容易陷入“自我表述型”的宣教式敘述，加深觀眾覺(jué)得此類(lèi)紀(jì)錄片“不好看”的刻板印象。尤其是在“潮流文化”這樣一個(gè)宏大的主題下，多維度、多層次的內(nèi)容容易讓創(chuàng)作者陷入面面俱到的創(chuàng)作窠臼中，而《青潮魂動(dòng)》則通過(guò)“以小見(jiàn)大”的方式，破解了這一難題。

首先，節(jié)目雖以潮牌設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)，但卻采用了故事化的敘事技巧，讓觀眾自然而然地感受潮流文化的獨(dú)特魅力，保證了內(nèi)容既有意義，也有意思。

每一集的節(jié)目都是圍繞主理人的故事而展開(kāi)的。在對(duì)潮牌FLOAT主理人沈夢(mèng)云的呈現(xiàn)上，節(jié)目選擇了一個(gè)“破繭”的故事。面對(duì)不斷變化的大眾審美，以及服裝受眾的流動(dòng)，她調(diào)動(dòng)自己作為跑者、泰拳手、造型師以及模特的多元角色，將運(yùn)動(dòng)的活力融合進(jìn)潮牌設(shè)計(jì)之中，完成了品牌的十年蛻變；而在潮牌Subcrew的主理人李燦森身上，我們看到的關(guān)鍵詞則是“堅(jiān)持”。作為滑板愛(ài)好者，十五年來(lái)無(wú)論潮流風(fēng)向怎么改變，他始終堅(jiān)持做滑板的板仔們喜歡的服裝，方向明確、態(tài)度鮮明。

《青潮魂動(dòng)》第四集《破繭之戰(zhàn)》主人公、潮牌FLOAT主理人沈夢(mèng)云（左三）

對(duì)于《青潮魂動(dòng)》來(lái)說(shuō)，真實(shí)的呈現(xiàn)是第一要義，但故事顯然成了打動(dòng)觀眾的關(guān)鍵。透過(guò)節(jié)目呈現(xiàn)的11個(gè)故事，我們能夠了解到，“潮流”并不是單一的詞匯，那些天馬行空的設(shè)計(jì)背后，蘊(yùn)藏的是11個(gè)設(shè)計(jì)師為了堅(jiān)持夢(mèng)想、堅(jiān)守理念而付出的努力和汗水，和每位主理人情感的寄托。

其次，《青潮魂動(dòng)》的每個(gè)故事時(shí)長(zhǎng)都在20分鐘左右，與視頻平臺(tái)上主流的紀(jì)錄片有明顯的區(qū)別。

在籌備、制作節(jié)目時(shí)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)顯然就已經(jīng)考慮到了播出場(chǎng)景和受眾群體。宋曉曉介紹，節(jié)目在前期做了一系列調(diào)研，認(rèn)為15—20分鐘是互聯(lián)網(wǎng)受眾愿意為未知內(nèi)容花費(fèi)的時(shí)間。從目前的傳播效果來(lái)看，20分鐘的節(jié)目，基本足夠觀眾去了解一個(gè)品牌的故事和它的設(shè)計(jì)理念。

《青潮魂動(dòng)》第三集《破圈分子》 籌備大秀期間的張馳

同時(shí)，近一兩年來(lái)，vlog短視頻是比較活躍的視頻形式之一，因此《青潮魂動(dòng)》也對(duì)它進(jìn)行了充分利用，衍生開(kāi)發(fā)了“vlog探店”這樣功能性的短視頻。在視頻中，主持人會(huì)走進(jìn)北京、上海、廣州、廈門(mén)四個(gè)城市的潮品店，直觀地為用戶解鎖一些實(shí)用的潮品信息。

當(dāng)下，在多元的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境里，越來(lái)越多的紀(jì)錄片朝著“短、輕、快”的方向發(fā)展，以喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式感染更多年輕人。而《青潮魂動(dòng)》從青年潮流文化這個(gè)切口入手，通過(guò)故事化的敘事，充分利用碎片化的時(shí)間，為用戶提供有營(yíng)養(yǎng)、有愉悅感的內(nèi)容。

最近兩年，一系列聚焦青年潮流文化的綜藝興起，年輕人對(duì)本土潮流文化有了一定程度的認(rèn)可和接受。但與大眾的、傳統(tǒng)的文化相對(duì)應(yīng)，潮流文化仍然給人以小眾、叛逆的印象。而對(duì)于《青潮魂動(dòng)》來(lái)說(shuō)，借助騰訊新聞這一相對(duì)開(kāi)放的平臺(tái)，讓潮流文化有了更多向大眾展示和交流的機(jī)會(huì)，讓這一相對(duì)封閉的圈層向外界傳遞出先鋒、新銳的人生態(tài)度。

一方面，潮牌主理人們通過(guò)向外界展示他們的成果，向年輕人傳遞積極、潮流的價(jià)值觀。節(jié)目中，RFACTORY的創(chuàng)始人吳英男，為了給拍攝一組時(shí)尚大片，把這個(gè)在北京胡同里誕生的時(shí)尚品牌，帶到了搖滾樂(lè)隊(duì)的現(xiàn)場(chǎng)，這種沖突與碰撞無(wú)疑是她獨(dú)特審美的體現(xiàn)；而CHI ZHANG品牌主理人張馳，已不滿足于傳統(tǒng)的T臺(tái)，他準(zhǔn)備了一場(chǎng)盛大的派對(duì)，讓更多的人能夠加入進(jìn)來(lái)，讓品牌真正能夠?qū)崿F(xiàn)“破圈”。

《青潮魂動(dòng)》第一集《野生能量》 石璐和吳英男探討如何拍攝時(shí)尚大片

從這個(gè)層面來(lái)講，《青潮魂動(dòng)》展示了潮流從業(yè)者向外尋求關(guān)注的愿望，也讓大眾看到，起步較晚的中國(guó)的潮流產(chǎn)業(yè)，或許還有很長(zhǎng)的路要走，但它卻從未缺少探索者。

另一方面，《青潮魂動(dòng)》也試圖通過(guò)鏡頭，去扭轉(zhuǎn)大眾對(duì)這些青年人的質(zhì)疑和誤解。其實(shí)在片子拍攝之前，制片人宋曉曉對(duì)于潮流的理解與大家一樣，她潛意識(shí)覺(jué)得潮牌離普通人的生活有一定距離，只有非常年輕、叛逆的人才會(huì)去關(guān)注的。但在片子拍攝的過(guò)程中，通過(guò)與潮牌和主理人的接觸，這個(gè)想法被徹底的扭轉(zhuǎn)了，作為職場(chǎng)人的她也開(kāi)始主動(dòng)去穿搭一些潮流產(chǎn)品。

《青潮魂動(dòng)》第七集《十五》 李燦森和張展鵬創(chuàng)辦Subcrew品牌，如今已走過(guò)15年

在宋曉曉看來(lái)，每一個(gè)潮牌都是主理人用心孕育的“理想國(guó)”，他們?cè)谶@里做喜歡的東西，然后讓這些產(chǎn)品一步步走向市場(chǎng)、走進(jìn)大眾，這與其他領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者并沒(méi)有區(qū)別，“在大眾固有印象中張揚(yáng)、叛逆的主理人，其實(shí)也就是普通創(chuàng)業(yè)者的一員，只不過(guò)他們做的事情是推動(dòng)當(dāng)下青年潮流文化的?！?/span>

在“眼界即人生”的品牌理念下，騰訊新聞谷雨工作室致力于研創(chuàng)、孵化、培育具有時(shí)代意義和拓展眼界的紀(jì)實(shí)類(lèi)內(nèi)容，推出了《十年：吾兒勿忘》《加油！趕路人》《千里家急》等紀(jì)實(shí)類(lèi)作品，收獲了用戶的關(guān)注。今年，在保留內(nèi)容多元和深度的基礎(chǔ)上，工作室在內(nèi)容打造上也開(kāi)始進(jìn)行年輕化嘗試，而聚焦本土潮流品牌的《青潮魂動(dòng)》，通過(guò)挖掘青年潮牌設(shè)計(jì)師的創(chuàng)業(yè)故事，傳遞新銳態(tài)度，無(wú)疑是對(duì)內(nèi)容年輕化的一次成功詮釋。