▼

媒體訓(xùn)練營(yíng)8月17日?qǐng)?bào)道   文/王弘

以用戶體驗(yàn)為中心，與用戶共同創(chuàng)造新價(jià)值

                                       ——軟的力量

8月16日，“軟的力量——樂(lè)視大屏影響力”峰會(huì)在中國(guó)電影導(dǎo)演中心拉開帷幕。樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷總裁張旻翚，樂(lè)視致新總裁梁軍，酷云互動(dòng)CEO李鵬，樂(lè)視影視互聯(lián)事業(yè)群副總裁劉培堯等樂(lè)視大屏生態(tài)領(lǐng)軍人及業(yè)內(nèi)廣告主，全面深度的解析了什么是“軟的力量”，并圍繞樂(lè)視大屏的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和全新營(yíng)銷體系C3進(jìn)行了深度的分析闡述。

用戶時(shí)代，樂(lè)視大屏引領(lǐng)OTT行業(yè)發(fā)展

用戶時(shí)代到來(lái)開啟了新的營(yíng)銷環(huán)境，樂(lè)視大屏營(yíng)銷將以用戶體驗(yàn)為核心，基于用戶生活形態(tài)和客廳場(chǎng)景，通過(guò)開放閉環(huán)的“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的垂直整合的樂(lè)視生態(tài)，幫助品牌與用戶建立家庭場(chǎng)景式的情感溝通。

樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷總裁張旻翚在會(huì)上表示：“未來(lái)，用戶奠定行業(yè)發(fā)展，無(wú)論是實(shí)體產(chǎn)品，還是虛擬服務(wù)，一切商業(yè)都以用戶體驗(yàn)為核心。”

樂(lè)視大屏：從字面意思講是指內(nèi)容輸出的載體尺寸大——大尺寸給用戶更好的視覺體驗(yàn)；相比較PC和移動(dòng)端平臺(tái)，用戶在大屏上的注意力會(huì)更加被吸引。第三方數(shù)據(jù)分析表明，樂(lè)視大屏最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)價(jià)值在于——90%以上的樂(lè)視大屏用戶看到廣告后會(huì)有購(gòu)買意愿，這樣的用戶價(jià)值及營(yíng)銷效果非傳統(tǒng)電視，PC及移動(dòng)端平臺(tái)可以相比。

樂(lè)視大屏的優(yōu)勢(shì)和以用戶體驗(yàn)為核心的營(yíng)銷模式，深化了OTT藍(lán)海行業(yè)的發(fā)展。

互動(dòng)時(shí)代，全新C3營(yíng)銷體系讓用戶與品牌“無(wú)縫”相連

此次大會(huì)上，樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷總裁張旻翚，還發(fā)布了樂(lè)視大屏全新營(yíng)銷體系——以連接力（connect）、創(chuàng)新力（create）、轉(zhuǎn)化力（convert）幫品牌創(chuàng)造出對(duì)用戶有價(jià)值的營(yíng)銷產(chǎn)品及服務(wù)的C3體系。

全新C3營(yíng)銷體系中，6大營(yíng)銷產(chǎn)品相輔相成，連接力——閃電風(fēng)暴，“劇”光燈，創(chuàng)新力——E交互，品牌頭等艙，轉(zhuǎn)化力——鉆石聯(lián)盟，一站到底；縱橫整合，有機(jī)化反，形成核聚變力，能滿足不同類型廣告主、不同場(chǎng)景營(yíng)銷需求。

張旻翚用1個(gè)VCR詳細(xì)介紹了樂(lè)視大屏全新的C3營(yíng)銷體系，通過(guò)客廳場(chǎng)景營(yíng)銷服務(wù)，打通人際壁壘，以用戶為核心，形成開放式閉環(huán)。

全新樂(lè)視大屏營(yíng)銷體系的發(fā)布，以用戶為核心的理念，打破了人機(jī)交流壁壘，讓互動(dòng)更真實(shí)，讓用戶與品牌“無(wú)縫”相連，使樂(lè)視大屏成為用戶情感溝通的良好介質(zhì)。

屏讀時(shí)代，分眾場(chǎng)景或許變革發(fā)展趨勢(shì)

從樂(lè)視大屏去年5月正式將分眾運(yùn)營(yíng)理念提升為大屏戰(zhàn)略發(fā)布，發(fā)展至今已經(jīng)為家庭用戶打造了多個(gè)桌面，形成了天然的分眾場(chǎng)景。

分眾的桌面結(jié)束了APP入口時(shí)代，開啟了桌面即入口的新形勢(shì)，每一個(gè)場(chǎng)景都是對(duì)特定用戶的深刻洞察，并根據(jù)用戶群體的劃分，用精準(zhǔn)的營(yíng)銷方式，促進(jìn)用戶進(jìn)行內(nèi)容深挖。

用戶時(shí)代的到來(lái)，樂(lè)視大屏將消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?，以用戶為核心進(jìn)行用戶運(yùn)營(yíng)，幫助品牌獲得認(rèn)可。“與用戶共同創(chuàng)造新價(jià)值”的新理念，顛覆了大屏營(yíng)銷模式，將深化OTT行業(yè)發(fā)展。

▼

·END·