摘要：網(wǎng)易靠《陰陽師》上位，騰訊也有Supercell殺手锏。

媒體訓(xùn)練營11月30日報道  文|王弘

最近流傳著BAT三巨頭要加一個成員的說法，變成BATN，即百度、阿里、騰訊和網(wǎng)易。成為第四巨頭，網(wǎng)易即將上位得追趕之勢可見一斑。

值得注意的是，據(jù)App Annie最新數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易游戲已經(jīng)拿下10月份全球手游市場冠軍，將昔日霸主Supercell以及騰訊甩在后面，成為全球收入第一的移動游戲發(fā)行商。

不久前，網(wǎng)易、騰訊第三季度財報紛紛出爐。11月10日，網(wǎng)易公布了截止到2016年9月30日的第三季度未經(jīng)審計財報。據(jù)網(wǎng)易Q3財報顯示，其三季度凈收入92.12億元（13.81億美元），同比增長38.1%；凈利潤為27.40億元（4.11億美元），同比增長45.6%。

11月16日，騰訊控股有限公司公布截至2016年9月30日未經(jīng)審核的第三季度綜合業(yè)績。財報顯示，騰訊第三季度營收為403.88億元（60.48億美元 ），同比增長52%；騰訊權(quán)益持有人應(yīng)占盈利為人民幣106.46億元（15.94億美元），同比增長43%。

騰訊網(wǎng)易Q3游戲表現(xiàn)

網(wǎng)易：從財報來看，網(wǎng)易2016年第三季度在線游戲服務(wù)凈收入為65.68億元人民幣（9.85億美元），同比增長26.0%。

網(wǎng)易2016年第三季度在線游戲服務(wù)毛利同比的增長主要得益于手游的收入貢獻，如《大話西游》和《倩女幽魂》手游，以及代理自暴雪娛樂的《守望先鋒》和《魔獸世界》。毛利率為65.0%，上一季度和去年同期分別為66.2%和67.9%。

財報顯示，在線游戲毛利率的同比下降主要是由于毛利率相對較低的手游收入和代理游戲收入在游戲總收入中的占比上升。在線游戲毛利率的環(huán)比變動主要是由于毛利率相對較低的代理游戲收入在游戲總收入中的占比上升。

騰訊：騰訊發(fā)布的三季報顯示，游戲收入為181.66億元，同比增長27%。該項增長主要反映來自主要玩家對戰(zhàn)及角色扮演智能手機游戲的貢獻，以及來自主要PC游戲收入的增長。

財報顯示， 就PC客戶端游戲而言，騰訊收入同比增長10%，主要由于來自多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲、動作游戲、角色扮演游戲、音樂及體育等現(xiàn)有游戲類型的收入貢獻增加。主要游戲的ARPU增長是由于新內(nèi)容及暑期推廣活動受到核心用戶歡迎。

就智能手機游戲而言，騰訊收入于2016年第三季達約人民幣99億元，同比增長87%，主要受游戲數(shù)量的增加及騰訊主要玩家對戰(zhàn)游戲與角色扮演游戲的強勁經(jīng)營表現(xiàn)所帶動。于2016年9月底，《王者榮耀》的日活躍用戶數(shù)超過4千萬，創(chuàng)下平臺非休閑智能手機游戲的新紀錄。

網(wǎng)易奪魁 《陰陽師》大發(fā)力

根據(jù)App Annie的最新報告，網(wǎng)易10月手游收入超過騰訊，成為全球第一大手游發(fā)行商，超過了騰訊及其騰訊子公司Supercell。

這次反超，與網(wǎng)易旗下卡牌游戲《陰陽師》和多人在線游戲《夢幻西游》的貢獻密不可分。同時，《陰陽師》還拿下了全球收入最高手游的榮譽。

不過財報來看，在手游收入占比上，網(wǎng)易從二季度的61%降至三季度的57%。近日大熱的《陰陽師》為什么沒有助網(wǎng)易一臂之力呢？

數(shù)據(jù)顯示，《陰陽師》是9月3號在蘋果平臺推出的，安卓版是在22號之后才推出，手游收入環(huán)比下降，涉及到了財務(wù)上的遞延收入問題。網(wǎng)易CEO丁磊在解讀Q3財報時表示，“對第四季度以及未來的手游表現(xiàn)都是非常有信心的”。

做為網(wǎng)易今年的大戲——《陰陽師》是針對細分人群“二次元”開發(fā)的?！蛾庩枎煛返恼麄€營銷過程非?！岸卧?，無論是二次元人群的參與度，還是大量的用戶自主傳播和再創(chuàng)作。

事實上，雖是定位在年輕的二次元群體，《陰陽師》也有很多“大齡”玩家。職業(yè)也是遍布各行各業(yè)，公務(wù)員、老師、碼農(nóng)……媒體訓(xùn)練營采訪到一位35歲的女性《陰陽師》玩家，她表示最近一段時間除了工作，都耗在這款游戲上，新買的蘋果7Plus一天要沖兩次電，微信都沒有回復(fù)，并且經(jīng)常推薦給身邊親戚朋友一起玩，以前從來不給手游充值，現(xiàn)在也在考慮要充值了。

一位碼農(nóng)《陰陽師》玩家告訴媒體訓(xùn)練營，這個游戲制作非常精美，配音也很給力，請到日本知名聲優(yōu)配音，非常吸引他。

不過也有網(wǎng)友表示，《陰陽師》乍一看，畫風(fēng)精美，聲優(yōu)陣容豪華，但是玩久了，模式單一，感覺好無聊，玩到16級還是卸載了。

騰訊沒閑著 收購Supercell

據(jù)Q3財報顯示，在手游收入占比上，騰訊從二季度的56%降至三季度的54%。

由于騰訊將內(nèi)容列為核心戰(zhàn)略等原因，會面臨利潤率下降問題。騰訊在現(xiàn)階段是面臨一定利潤壓力的。這時候，SuperCell的優(yōu)質(zhì)現(xiàn)金流的補充顯得尤為重要。

這樣看，騰訊在游戲布局上，并沒落下一步。Q3財報指出，騰訊預(yù)支付給SuperCell的37億美元已經(jīng)收回12億美元，并已與銀行、若干投資者簽訂協(xié)議，SuperCell的融資已經(jīng)于2016年10月完成。也就是說，SuperCell的現(xiàn)金流很快能加入到騰訊財報中。數(shù)據(jù)顯示Supercell2015年營收為23.3億美元，凈利潤達到9.64億美元，凈利潤率41%。分別為騰訊同年收入的14%，同年凈利潤的20%。

騰訊總裁劉熾平表示，公司對于Supercell的投資是股息入賬，預(yù)計今年不會有股息，因此不會對公司的損益表造成什么大的影響。

目前騰訊手游，日活躍用戶數(shù)超過1億，騰訊在手游領(lǐng)域保持行業(yè)的領(lǐng)先地位。

據(jù)App Annie的最新報告顯示，在iOS收入排行榜中，網(wǎng)易的《陰陽師》《夢幻西游》《倩女幽魂》進入全球iOS收入榜TOP10的行列。騰訊只有1款《王者榮耀》入圍。

雖然網(wǎng)易在手游收入方面超過騰訊，但其在手游數(shù)量上還無力抗衡騰訊，網(wǎng)易目前有300款手游，而騰訊則高達444款，騰訊收購的Supercell旗下還擁有12款。

騰訊、網(wǎng)易未來并非坦途

業(yè)內(nèi)人士表示，十年來，游戲玩家們紛紛入局，有分分合合也有大起大落，盛大陳天橋也在今年宣布，不做游戲。現(xiàn)在看來，做好游戲的只剩下馬化騰和丁磊。

網(wǎng)易和騰訊兩家游戲公司也進入了互聯(lián)網(wǎng)下半場，未來不是一片光明，競爭將會更加激烈。

首先游戲玩家爭奪戰(zhàn)。在“騰訊、網(wǎng)易和其他”這樣一種游戲公司格局基本已定的情況下，老用戶的存留量可以看作是個此消彼長的過程。如何增強用戶粘性、如何搶奪原本穩(wěn)定的端游用戶，是現(xiàn)在游戲公司需要思考的問題。

其次新用戶拓展。想要拓展新用戶，就必須細分游戲市場，只有讓原本不玩游戲的用戶參與進來，才能擴大新用戶數(shù)量。這就要求對細分市場做出全面地調(diào)研分析，研究該市場的用戶屬性、用戶習(xí)慣，同步到研發(fā)層面、運營層面、營銷層面等等，不可以生搬硬套。

創(chuàng)新研發(fā)能力成為重中之重。《倩女幽魂》和《陰陽師》的成功，可以看出網(wǎng)易持續(xù)的研發(fā)能力，《陰陽師》更是力壓《Pokemon Go》登上游戲收入排行榜之首。持續(xù)不斷地創(chuàng)新、研發(fā)才會給公司不斷輸血，創(chuàng)造持續(xù)盈利。

未來并非一片坦途，作為國內(nèi)游戲公司的第一戰(zhàn)隊，如何迎戰(zhàn)下半場？騰訊和網(wǎng)易將如何破局，又會給用戶帶來哪些期待呢？