第二季度虧損收窄，搜狐節(jié)流策略初見成效。

媒體訓練營7月31日報道

文|左遠良

從上周開始，美股科技板塊遭遇集中跳水，五大科技股巨頭FAANG的走勢開始牛頭向下。截止30日收盤，Netflix大跌5.70%，F(xiàn)acebook下跌2.19%，亞馬遜下跌2.09%，谷歌母公司Alphabet跌1.82%，蘋果跌0.56%。

這背后的主要原因是，進入二季報集中披露期，科技股糟糕的業(yè)績和低于預期的表現(xiàn)讓投資者看空，紛紛拋售。當然，在美股上市的中國概念股也多數(shù)失陷。

7月30日，搜狐及兩家子公司公布了截至2018年6月30日未經(jīng)審計的2018年第二季度報告。財報一經(jīng)發(fā)布，搜狐系股票也應聲受挫：暢游跌13.59%，搜狐跌13.36%，搜狗跌7.55%。

搜狐董事局主席兼CEO張朝陽在接受媒體采訪時表示：“我們要警惕風口陷阱和資本市場陷阱?！边@意味著，搜狐不會追風口也不會太重視資本市場，而是會首先考慮盈利，也將繼續(xù)堅持節(jié)流的發(fā)展策略。

第二季度虧損收窄，搜狐視頻將走向盈利

財報顯示，搜狐2018年第二季度總營收4.86億美元，同比增長5%，較上一季增長7%。歸屬于搜狐公司的凈虧損為4800萬美元，去年同期凈虧損為8900萬美元，相對收窄。

主要增長點在于子公司搜狗的貢獻。第二季度搜索和搜索相關(guān)廣告營收為2.706億美元，同比增長45％，環(huán)比增長23％。同比和季度環(huán)比的增長主要得益于持續(xù)的流量增長和移動端商業(yè)化能力提升。

品牌廣告收入和在線游戲收入利潤的大幅縮減，是導致搜狐公司總體利潤下滑的主要原因。第二季度，來自于品牌廣告的收入為6200萬美元，較2017年同期下降29%，下降的主要是由于門戶和房地產(chǎn)廣告收入減少。

第二季度來自于網(wǎng)絡游戲的收入為9400萬美元，同比下降23％，下降是由于暢游舊游戲收入的自然下降，包括經(jīng)典版天龍手游和刀劍斗神傳等老游戲的自然衰減。

在持續(xù)虧損的視頻業(yè)務上，搜狐縮減成本的策略初見成效。視頻業(yè)務二季度虧損只有3500萬美元，去年同時期虧損了1億美元，2018第一季度虧損是4500萬美元，同比大幅收窄65%。

從去年年中起，搜狐開始逐漸縮減頭部天價劇的購買，啟用低成本自制劇、自制綜藝模式，進一步收窄成本。相比購買天價劇，自制劇除了成本低和同樣有前貼片廣告外，還多了中插廣告、植入廣告等，使得收入有所提升。第二季度搜狐品牌廣告業(yè)務的毛利率已經(jīng)從去年同期的-45%，上個季度的10%，提升至23%。

張朝陽表示，視頻虧損的收窄使得前述整個集團的虧損收窄。他預計，在目前的成本投入水平下，可以保持DAU和視頻觀看量的增長，按照這個趨勢，到明年第二季度或者第三季度，搜狐視頻將走向盈利。

發(fā)力搜狐新聞客戶端，爭奪信息流市場

對于搜狐持續(xù)運營多年的新聞信息流業(yè)務，張朝陽非常有信心，他預計搜狐新聞手機客戶端的DAU（日活躍用戶數(shù)）在今年下半年將繼續(xù)保持增長趨勢，主要是憑借內(nèi)容質(zhì)量、信息流算法和渠道方面的優(yōu)勢，

據(jù)介紹，第二季度，搜狐新聞客戶端進行5個版本更新，不僅應用性能提升、細節(jié)得到優(yōu)化，用戶體驗也更加流暢。為提升閱讀體驗，搜狐新聞客戶端在專題頁和正文頁改版更新，簡化功能并進行視覺優(yōu)化。更加強“視頻”內(nèi)容豐富性，并通過興趣推薦海量視頻分發(fā)給用戶。

在世界杯期間，搜狐新聞客戶端也緊密追蹤賽事精彩看點，火熱開啟競猜活動，每天數(shù)十萬網(wǎng)友參與答題分獎金。較第一季度，第二季度日均閱讀量增加63%，獨立用戶數(shù)日均增加23%，大大提高了用戶粘性。

渠道方面，搜狐媒體平臺與包括主要智能手機制造商在內(nèi)的商業(yè)伙伴加強合作，更為積極地推廣搜狐新聞客戶端。比如今年上半年與華為合作，將新聞客戶端預裝在華為手機里，但賣給終端用戶并且用戶激活之后才開始增加DAU，這部分增長會在第三季度和第四季度就會逐漸體現(xiàn)出來。

張朝陽表示搜狐新聞的定位與競爭對手有差異化，更看重新聞的質(zhì)量。搜狐號開通廣告分成計劃，與百萬創(chuàng)作者共享收益。通過廣告分成、移動自營推廣位等功能與服務，搜狐號自媒體入駐量比第一季度增長23%，為搜狐信息流產(chǎn)品用戶提供足夠豐富內(nèi)容池。

據(jù)了解，第三季度搜狐號還將擴大分成計劃覆蓋面，鼓勵更多媒體機構(gòu)和作者生產(chǎn)出大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

此外，最新消息顯示，搜狐已完成上市主體轉(zhuǎn)移至開曼群島的工作，此舉也將大幅縮減公司稅收上的開支，持續(xù)節(jié)流。這將成為利好搜狐第三季度的重要因素之一。

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