雷軍啟動紅米Redmi獨立品牌，手機行業(yè)老兵盧偉冰出任總經(jīng)理。

媒體訓練營1月11日報道

文|黎帥

1月10日，小米正式宣布紅米手機戰(zhàn)略升級，將紅米手機序列升級為全新獨立品牌Redmi，并發(fā)布旗下首款手機紅米Redmi Note 7。

據(jù)一份已經(jīng)公開的小米集團文件顯示，雷軍任命盧偉冰為小米集團副總裁，兼紅米Redmi品牌總經(jīng)理，負責紅米Redmi的品牌打造，產品設計，生產，銷售，匯報給總裁林斌。

公開資料顯示，盧偉冰在手機行業(yè)擁有近二十年的從業(yè)經(jīng)驗，此前負責金立海外業(yè)務，有著豐富的手機產品研發(fā)、海外操盤及供應鏈管理經(jīng)驗。

盧偉冰在紅米Redmi發(fā)布會現(xiàn)場表示，紅米Redmi將繼續(xù)追求極致性價比，主攻電商市場，吸引互聯(lián)網(wǎng)人群。

紅米手機品牌戰(zhàn)略升級，“紅米”的標識換成了英文的“Redmi”，雷軍表示，換標的目的是全球化，近期的主要精力在歐洲市場。

全球化是小米主推的發(fā)展戰(zhàn)略，2018年底小米進行了組織調整，按銷售地區(qū)劃分為三大部門，成立了中國區(qū)、印度區(qū)、國際區(qū)。

國內手機市場飽和，海外市場仍有增長空間，小米將更多精力轉移到海外市場。據(jù)中商產業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2018年12月，國內手機市場總體出貨量3567.4萬部，同比下降16.3%,環(huán)比增長0.9%，其中4G手機3362.9萬部，同比下降16.8%。

2017年/2018年國內手機市場出貨量情況（來源：中商產業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫）

在手機市場整體下滑的大環(huán)境中，小米堅持出海戰(zhàn)略并實現(xiàn)銷量增長，IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度全球智能手機出貨量為3.552億部，同比下降6%，連續(xù)第四個季度出現(xiàn)同比下滑。

小米在該季度銷量同比增長21.2％，全球手機市場份額上升至9.7％，挺近前五。

2018年Q3全球手機銷量數(shù)據(jù)（來源：IDC）

從銷售數(shù)據(jù)看，紅米系列手機是小米銷量的主力軍，雷軍發(fā)布會現(xiàn)場透露了一個數(shù)據(jù)：紅米手機自2013年7月31日發(fā)布到2018年9月30日，全球累計售出了2.78億臺。

據(jù)業(yè)內人士估算，紅米手機占到了小米手機整體銷量的70%左右。定位在千元機的紅米手機迎合了印度市場需求，銷量大增，小米在印度的市場份額甚至反超三星。

Counterpoint Research公司發(fā)布的市場報告顯示，小米在2018年第三季度中，占據(jù)印度手機市場27%的市場份額，位居第一；其次是三星和vivo分別占23％和10％。

2018年Q3印度手機市場各品牌份額占比（來源：Counterpoint Research）

小米在海外的下一目標是歐洲市場，值得注意的是，小米在2018年5月宣布與香港首富李嘉誠合作，由此成功打入歐洲運營商渠道，同時與歐洲零售商合作建設小米之家，在西班牙、意大利均有開設。

2018年9月，小米反超華為，成為歐洲銷量第二的手機品牌，數(shù)據(jù)顯示2018年10月，小米 A2 Lite、紅米 Note 5成為歐洲市場最為暢銷的前兩款手機，而這兩款手機的定位均為千元機，紅米手機再次為小米立下大功。

2018年歐洲上市手機品牌銷量TOP10走勢圖（來源：第一手機界研究院）

雷軍此次發(fā)布會結束后接受媒體采訪時表示，過去遇到的很多產品定義上的糾結，現(xiàn)在已經(jīng)突破了價格的束縛，為自己解開了繩索。

“我們早期1999元（手機價格）的時候，也是被它限制住了，所以今天我們小米就放開限制。我相信這個策略以后，小米在2019年會更加生機勃勃?！?/span>

一位業(yè)內人士向媒體訓練營表示，小米想上高端，但一直上不去，紅米越大，小米越大，小米負擔越重，小米現(xiàn)在在做拆分，多品牌運作。

2018年11月，美圖公司與小米集團宣布達成戰(zhàn)略合作伙伴關系，美圖公司將手機業(yè)務授權給小米集團，包括此次拆分的紅米，小米旗下有7個手機品牌，分別是小米、紅米、黑鯊、PocoPhone、21克、QIN、美圖手機。

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