媒體訓(xùn)練營(yíng)1月16日?qǐng)?bào)道

文|左遠(yuǎn)良

5G物聯(lián)網(wǎng)前夜，新世界尚未形成，新舊勢(shì)力的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)打響。

2019年1月15日，互聯(lián)網(wǎng)社交領(lǐng)域熱鬧非凡，同一天早、中、晚三個(gè)時(shí)間段，三款新社交APP依次殺入人們視野，引發(fā)行業(yè)熱議。

上午十點(diǎn)半，復(fù)出不久的快播創(chuàng)始人王欣宣布上線“馬桶MT”，主打匿名社交；下午兩點(diǎn)半，字節(jié)跳動(dòng)宣布升級(jí)抖音私信功能，推出視頻社交新品“多閃”；晚上七點(diǎn)半，羅永浩站臺(tái)快如科技，發(fā)布了能賺錢的“聊天寶”，也就是子彈短信升級(jí)版。

當(dāng)天上線后不久，這三款社交產(chǎn)品的下載二維碼、鏈接都遭到了微信“封殺”。在外界看來(lái)，騰訊在社交領(lǐng)域的巨頭地位難以撼動(dòng)，但不能否認(rèn)的是，紛至沓來(lái)的社交新秀們，正在形成“圍剿”之勢(shì)，在微信未覆蓋的領(lǐng)域，不斷尋找突破的機(jī)會(huì)。而在三位挑戰(zhàn)者中，來(lái)自頭條系的多閃前景不可估量。

一路走來(lái)，微信從不缺挑戰(zhàn)者。早在2013年微博推出了微米，網(wǎng)易聯(lián)合電信運(yùn)營(yíng)商推出易信，阿里巴巴推出了來(lái)往，中國(guó)移動(dòng)、360也推出了移動(dòng)聊天軟件。雷軍則早在2010年就推出了米聊，時(shí)間甚至早于微信。同時(shí)，騰訊旗下還有手機(jī)QQ，內(nèi)部賽馬，直面微信的競(jìng)爭(zhēng)，在一段時(shí)間內(nèi)，騰訊內(nèi)部資源更傾向于手機(jī)QQ。

在這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的挑戰(zhàn)中，張小龍攜微信從互聯(lián)網(wǎng)邊緣地帶廣州研究院成功突圍。雷軍在復(fù)盤微信與米聊的戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)說(shuō)：如果微信推出的時(shí)候晚半年，米聊可以與手機(jī)QQ平分天下。如果真是那樣，移動(dòng)聊天成為米聊與手機(jī)QQ的天下，騰訊在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的版圖上的勢(shì)力將比現(xiàn)在小很多。人算不如天算，天佑騰訊。

有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失，流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)越來(lái)越激烈，尤其是社交領(lǐng)域，“天下苦微信久矣”。目前主流的社交產(chǎn)品，都發(fā)端于3G時(shí)代，仍然是以圖文作為信息的主要載體。而隨著5G時(shí)代的到來(lái)，視頻將成為新的主流信息載體，社交行業(yè)可能會(huì)迎來(lái)新的變化。

短視頻社交，打的不是現(xiàn)在的戰(zhàn)爭(zhēng)，也不是移動(dòng)聊天的戰(zhàn)爭(zhēng)，而是未來(lái)的戰(zhàn)爭(zhēng)。

在多閃發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，字節(jié)跳動(dòng)官方發(fā)言人多次強(qiáng)調(diào)，“和微信不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，但從多閃的功能和特性來(lái)看，卻都是直擊微信。

抖音總裁張楠開場(chǎng)便披露了一組數(shù)據(jù)：從2018年1月到2019年1月，抖音國(guó)內(nèi)DAU從3千萬(wàn)激增至2.5億人次，MAU已經(jīng)超過(guò)5億。張楠表示，經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，抖音用戶拍攝完短視頻后，會(huì)分享給好友，但由于種種限制，并不是很通暢。雖然張楠沒有過(guò)多展開，但不難看出，這種“限制”正是指向微信。

多閃的誕生，正是為了釋放抖音用戶龐大的社交需求，二者之間也有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。目前，多閃APP唯一的登陸入口是抖音，而在多閃正式推出后，抖音也宣布升級(jí)私信功能，兩款產(chǎn)品相輔相成，加大在社交領(lǐng)域的步伐，與微信搶奪用戶時(shí)間。

在過(guò)去兩年里，短視頻迅速普及，已經(jīng)跟圖片和文字一樣，成為人們慣用的接受信息、發(fā)送信息的方式。目前5G商用在即，帶寬的提升，會(huì)讓視頻成為未來(lái)的溝通趨勢(shì)。在微信最新升級(jí)的7.0.2版本中，視頻動(dòng)態(tài)的加入也已經(jīng)表明這一點(diǎn)，即使站在食物鏈頂端，產(chǎn)品形態(tài)也要緊跟著時(shí)代變化。

據(jù)官方介紹，多閃更多是面向年輕人的親密關(guān)系場(chǎng)景。多閃認(rèn)為的社交痛點(diǎn)是，微信立足已久，大多數(shù)人的朋友圈，熟人和陌生人都混雜在一起，一款A(yù)PP已經(jīng)無(wú)法滿足人們對(duì)不同親疏人群的社交需求。

官方特別指出，多閃團(tuán)隊(duì)全部成員均為90后。多閃產(chǎn)品負(fù)責(zé)人徐璐冉93年生人，今年25歲的她表示，“我需要無(wú)壓力記錄分享生活，我需要不錯(cuò)過(guò)一條我關(guān)心的人的動(dòng)態(tài)，我需要與最親密的人互動(dòng)形式更豐富。”

具體到在產(chǎn)品上，多閃對(duì)話框里面最突出的按鈕是視頻拍攝器，這一設(shè)計(jì)，就是希望引導(dǎo)用戶用視頻化、視覺化的方式來(lái)溝通交流。以親密好友關(guān)系為聚合，朋友間的聊天、發(fā)紅包都可以用小視頻的方式進(jìn)行，對(duì)話框還可以自動(dòng)聯(lián)想表情包。

此外，多閃在對(duì)標(biāo)微信朋友圈的“世界”中，視頻的隨拍功能只存在72小時(shí)，72小時(shí)之后，視頻內(nèi)容僅自己可見，并沒有設(shè)計(jì)公開的點(diǎn)贊、評(píng)論等功能。給朋友的評(píng)論、點(diǎn)贊會(huì)以私信的方式發(fā)給對(duì)方，去除公開社交場(chǎng)景，減輕社交壓力。

有行業(yè)分析人士向媒體訓(xùn)練營(yíng)表示，微信并不完美，隨著功能越來(lái)越多，體驗(yàn)也會(huì)越來(lái)越復(fù)雜，用戶確實(shí)需要一些更多的社交路徑。過(guò)去幾年內(nèi)，大多數(shù)新社交類產(chǎn)品都是集中在某一細(xì)分領(lǐng)域，比如探探、脈脈、soul等，用戶規(guī)模都不大，但是有需求。多閃走的也是與微信互補(bǔ)這條路，希望它能站穩(wěn)腳跟，并且期待后續(xù)的演化。

社交產(chǎn)品賽馬，今日頭條的目的并不是顛覆微信，而是要在視頻社交領(lǐng)域占據(jù)高點(diǎn)。我毀滅你，與你無(wú)關(guān)。打敗微信，不會(huì)以微信的方式，也不會(huì)在微信的地盤上。

資深自媒體人師天浩向媒體訓(xùn)練營(yíng)表示，對(duì)于多閃這款產(chǎn)品不能小看，也不能高看。當(dāng)下社交領(lǐng)域硝煙四起，2019年，或許是今日頭條進(jìn)軍社交領(lǐng)域最好的時(shí)機(jī)，主要有以下四點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：

一是有錢。數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動(dòng)2016年的廣告營(yíng)收為60億元，2017年為150億，2018年預(yù)計(jì)在300-500億，此外早前有媒體傳言，字節(jié)跳動(dòng)上市估值高達(dá)750億美元。

二是有流量。整個(gè)頭條系用戶數(shù)量龐大，光是抖音的日活躍用戶（DAU）已經(jīng)突破2.5億，月活躍用戶突破（MAU）5億，能夠給多閃將帶來(lái)眾多的流量。

三是有一定的積累。目前的微頭條、抖音等已具備社區(qū)屬性，尤其是抖音的用戶活躍度極高，原本已經(jīng)累計(jì)起眾多的用戶。因此，相比勢(shì)單力薄，擅長(zhǎng)搞話題的羅永浩推出的子彈短信，今日頭條推出的多閃更具想像空間。

四是有產(chǎn)品孵化能力。今日頭條算內(nèi)部也有賽馬機(jī)制，這些年所推出的產(chǎn)品如抖音、西瓜視頻、內(nèi)涵段子等，基本上都知名度很大并且獲得成功。因此，今日頭條的產(chǎn)品孵化能力毋庸置疑。

盡管背靠抖音的多閃可能會(huì)給用戶帶來(lái)更多的驚喜，但今日頭條不會(huì)將全部籌碼在一款產(chǎn)品上。

今日頭條CEO陳林在現(xiàn)場(chǎng)表示，“社交肯定是我們的重點(diǎn)，我在微頭條上說(shuō)自己對(duì)社交有想法，這（多閃）只是一個(gè)想法，春節(jié)后可能還有另一個(gè)想法”。這或許暗示字節(jié)跳動(dòng)未來(lái)還將在社交領(lǐng)域有大動(dòng)作，有可能就是此前媒體曝光的飛聊、抖信。

社交產(chǎn)品雖然技術(shù)上的門檻低，但具有天然的“排他性”，一旦形成固定的社交關(guān)系鏈，用戶就基本不會(huì)遷移。想顛覆微信，必須要出奇制勝。有人說(shuō)，打敗電視的不是電視，而是手機(jī)，打敗微信的也一定不是另一個(gè)微信，有可能是短視頻。

從2016年開始，字節(jié)跳動(dòng)就通過(guò)抖音視頻、西瓜視頻、火山小視頻等不斷完善短視頻生態(tài)，如果視頻+社交押注對(duì)了，未來(lái)很有想象空間。

【人物】

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俞永福 | 姚勁波 | 楊元慶 | 孫宏斌 | 井賢棟 

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龔宇 | 傅盛 | 馮鑫 | 康莊  | 張瑞敏 | 張一鳴