早在2018年的時候，一個瑞士巨頭就登上了美國《財富》雜志500強(qiáng)，排名在69位。當(dāng)時的年收入達(dá)到了6230億元人民幣，490億人民幣的凈利潤，平均每天賺走1.3億。

而在今年上半年第二季度的財務(wù)報表中，這一巨頭雖然受大環(huán)境的影響營收有所下滑，但是前半年的營業(yè)額也達(dá)到了3000億。

奇怪的是這一巨頭在中國無人不知，一度被當(dāng)做是國產(chǎn)企業(yè)，它就是——雀巢公司，屬于最早一批進(jìn)入我國的企業(yè)，已經(jīng)在中國默默撈金112年，比很多的“自家企業(yè)”還要熟悉國內(nèi)市場。

雀巢是公認(rèn)的全球第一大食品公司，擁有500多家工廠，員工超過30萬產(chǎn)品包括了營養(yǎng)保健產(chǎn)品、乳制品、冰激凌、咖啡、寵物食品、巧克力等等。

都說雀巢的成長是靠“收購”，確實(shí)如此，合并的速度十分驚人，上世紀(jì)開始，就接管了Peter & Kohler的銷售業(yè)務(wù)，也是首次推出巧克力產(chǎn)品，第二年就完成了和主營煉乳產(chǎn)品的英瑞公司的合并，在全球建立起銷售網(wǎng)絡(luò)，走上了全球化之路。

隨著銷量的大幅上漲，雀巢又收了Vittel、Friskies并且入股歐萊雅，當(dāng)時的銷售額就達(dá)到了333億美元。

在我國市場，這一品牌更是大展身手，開始了大規(guī)模的收購，以17億美元獲得徐福記60%股份、直接拿下中式糖果的老大；收了銀鷺食品的60%股份；并購太太樂雞精和豪吉。

很多人可能都認(rèn)為這些產(chǎn)品是土生土長的“國產(chǎn)品牌”，其實(shí)不然，很多都有雀巢的影子，不單單在國內(nèi)，在全世界雀巢運(yùn)營著2000多個品牌，平時可能習(xí)慣用的、吃的全都是它的產(chǎn)品。

“注重消費(fèi)者的喜好”這是雀巢成功的秘訣之一，還設(shè)有專門研究用戶偏好的部門。甚至和星巴克都有牽連，其包裝咖啡業(yè)務(wù)就由雀巢在承包，并且是永久性的營銷權(quán)。