7月16日，微信宣布全面開放“一物一碼”功能。未來商家可以將專屬的“微型碼”印在商品上，用戶通過掃描微型二維碼，就能直接跳轉(zhuǎn)到品牌專屬小程序，獲得相應(yīng)的信息服務(wù)。微信希望通過此方式，幫助商家做商品、消費者的大數(shù)據(jù)沉淀，以便商家做精準營銷和互動，同時將線下流量引入線上。

所謂的“一物一碼”，簡單的來說就是企業(yè)、商家通過獲取一個獨一無二的，能在0.5cm×0.5cm印刷面積下快速讀取的“微型碼”，將其印在商品上。消費者可以通過掃碼對相關(guān)商品“追根溯源”，還可以跳轉(zhuǎn)相關(guān)商家小程序、公眾號、定制相關(guān)服務(wù)。

商家也可以在后臺查看商品的掃碼時間、地點、購買商品的用戶年齡、性別、地域分布等大數(shù)據(jù)，及時了解產(chǎn)品走向和營銷效果，調(diào)整營銷內(nèi)容；同時把握用戶習(xí)慣，運營消費者。

此外，企業(yè)、品牌商家還可以通過“關(guān)注公眾號組件”、“小程序紅包”等能力與用戶互動，例如在小程序中向用戶發(fā)放優(yōu)惠券或紅包等福利，吸引消費者回流公眾號，持續(xù)為消費者提供服務(wù)，將每一件商品都變成一個“分發(fā)渠道”，實現(xiàn)營銷目的。

某種意義上而言，“一物一碼”將是一個“超級入口”，消費者、商家都能通過這一通道，各取所需。微信團隊也表示：“我們希望通過‘一物一碼’的能力，為品牌商家提供更完善的商品管理能力和更多樣化的營銷觸點。”未來，“一物一碼”能力還將在零售的更多領(lǐng)域發(fā)揮作用。

實際上，早在今年6月，騰訊就已經(jīng)開始對外和一些商家進行合作，測試“一物一碼”。6月5日，殼牌、途虎、騰訊三方推出“一物一碼”貨品全鏈追溯系統(tǒng)，同時將這一技術(shù)應(yīng)用于殼牌發(fā)布的“殼牌超凡喜力高效動力版潤滑油”之上。

“一物一碼”一方面將殼牌的物流系統(tǒng)和途虎門店的運營系統(tǒng)打通，提高倉儲運營效率；另一方面，將殼牌微信小程序和騰訊數(shù)據(jù)庫打通，獲取客戶大數(shù)據(jù)，沉淀消費者畫像，為定制化營銷服務(wù)提供依據(jù)。

據(jù)微信方面介紹，以東鵬特飲為例，通過“一物一碼”+“現(xiàn)金紅包”功能，東鵬特飲上線以來產(chǎn)品銷量每年連續(xù)復(fù)合增長40%，且節(jié)省近千萬元營銷預(yù)算；通過“小程序廣告組件”進行商業(yè)變現(xiàn)，東鵬特飲月均流水過百萬元。

借助微信“一物一碼”與其他營銷能力結(jié)合，王老吉產(chǎn)品銷量同比增長21%。

值得注意的是，這個特制的“微型碼”是騰訊的專利碼制，因此不能被破解和仿制。而這也有可能成為公眾號、小程序之后的又一微信“殺手級”應(yīng)用。

眼下，微信的活躍用戶達到10億，已經(jīng)成為不折不扣的“互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施”。微信兩年來一直大力倡導(dǎo)“小程序才是移動互聯(lián)網(wǎng)的未來”再加上“一物一碼”的“牽引”，市場有望進一步爆發(fā)。

另一方面，目前線上流量成本的居高不下，使得越來越多的企業(yè)將目光轉(zhuǎn)到線下，但是線下的用戶流量爭奪卻一直沒有出現(xiàn)一款稱心的“武器”，“一物一碼”剛好可以通過小程序讓線下流量轉(zhuǎn)到線上，最后加以沉淀和激發(fā)。營銷鏈路已經(jīng)并不是一條斷鏈，而是一個閉環(huán)。

“一物一碼”的本質(zhì)是用戶爭奪戰(zhàn)策略，在這場爭奪戰(zhàn)中，越來越多的品牌商家開始與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作。這也是微信最想要取得的效果。