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      “玻璃大王”曹德旺:福耀分走了行業(yè)70%的利潤(rùn),同行都還在虧本

       我是天選小丑 2020-09-25

      福耀集團(tuán)的故事要從創(chuàng)始人曹德旺的傳奇經(jīng)歷說(shuō)起。曹德旺的父親曾經(jīng)是上海著名的永安百貨的股東之一。因戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期,時(shí)局動(dòng)蕩,父母決定舉家遷回老家——福建福州福清。然而載有全部家當(dāng)?shù)哪撬掖瑓s在路上沉了,原本富裕的家庭頓時(shí)變得一貧如洗。

      出生于1946年的曹德旺就是在這樣的家庭條件中成長(zhǎng)起來(lái)的。他直到9歲才上學(xué),14歲就被迫輟學(xué)。早早就走上了社會(huì)的曹德旺,開(kāi)始為家庭分擔(dān)。16歲的時(shí)候,他就開(kāi)始冒著“投機(jī)倒把”的危險(xiǎn)幫著父親倒煙絲。后來(lái)又賣(mài)過(guò)水果,種過(guò)白木耳,拉過(guò)板車(chē),修過(guò)自行車(chē),當(dāng)過(guò)水庫(kù)工地炊事員、修理員、知青連農(nóng)技員,還倒過(guò)果樹(shù)苗,想方設(shè)法為了謀生。經(jīng)年累月的過(guò)度勞累讓曹德旺早就嘗遍了艱辛,而曹德旺卻沒(méi)有向命運(yùn)屈服,不斷抗?fàn)帯?/p>

      1975年,奮斗到將近30歲的他已經(jīng)積攢了5萬(wàn)多的資金,在當(dāng)時(shí)已經(jīng)是一筆巨款。這時(shí),一個(gè)新的機(jī)遇擺在了曹德旺的眼前。1976年,在老家福清市的高山鎮(zhèn),一家名叫高山異形玻璃廠(chǎng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)建立。次年,曹德旺開(kāi)始在這家小企業(yè)擔(dān)任采購(gòu)員,推銷(xiāo)人稱(chēng)“大陸貨”的水表玻璃。

      單一的產(chǎn)品讓這家小廠(chǎng)年年虧損,但是曹德旺卻看到了轉(zhuǎn)機(jī)。1983年4月,曹德旺承包了這家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè),決定改變產(chǎn)品路線(xiàn)。當(dāng)時(shí),隨著改革開(kāi)放的不斷深入,進(jìn)口汽車(chē)涌入中國(guó)。中國(guó)當(dāng)時(shí)較差的路況導(dǎo)致汽車(chē)玻璃的損壞率非常高,汽車(chē)玻璃成為了一片新的市場(chǎng)。但是在維修環(huán)節(jié),由于汽車(chē)的配件要求,汽車(chē)玻璃基本依賴(lài)原廠(chǎng)進(jìn)口。原本成本僅一兩百元的汽車(chē)玻璃,進(jìn)口價(jià)格高達(dá)幾千元一塊。曹德旺意識(shí)到了汽車(chē)玻璃市場(chǎng)對(duì)于進(jìn)口的過(guò)度依賴(lài),既感到痛心,又覺(jué)得不服氣。他決定就此改變發(fā)展方向,帶著玻璃廠(chǎng)進(jìn)軍這一國(guó)內(nèi)全新領(lǐng)域,做出一塊中國(guó)人自己的汽車(chē)玻璃。

      1985年,在曹德旺的帶領(lǐng)下,高山異形玻璃廠(chǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)汽車(chē)維修玻璃。汽車(chē)玻璃的技術(shù)要求比原先的水表玻璃高很多,當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的制造技術(shù)還達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)。曹德旺狠下心,花巨資從芬蘭引進(jìn)了最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備,引進(jìn)全國(guó)各地人才進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)。在齊心協(xié)力的研發(fā)下,曹德旺的玻璃廠(chǎng)終于制造出了汽車(chē)專(zhuān)用玻璃。國(guó)產(chǎn)汽車(chē)玻璃徹底改變了這一領(lǐng)域100%依賴(lài)進(jìn)口的歷史。產(chǎn)品面世之時(shí),定價(jià)在2000元一塊,已經(jīng)比市場(chǎng)上通用的日本進(jìn)口玻璃便宜了很多,但是成本卻只有不到200元。在這一塊空白的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中,國(guó)產(chǎn)的玻璃價(jià)格相對(duì)低廉,收獲了消費(fèi)者的青睞,市場(chǎng)很快就供不應(yīng)求。曹德旺的玻璃廠(chǎng)也因此賺了個(gè)夠,四個(gè)月便賺到了第一個(gè)70萬(wàn)。1986年,玻璃廠(chǎng)的利潤(rùn)更是達(dá)到2000萬(wàn)元。轉(zhuǎn)戰(zhàn)汽車(chē)玻璃市場(chǎng)的正確決策讓曹德旺的玻璃廠(chǎng)有了進(jìn)一步創(chuàng)業(yè)的資本,曹德旺還有更大的目標(biāo)。

      1987年,在原有玻璃廠(chǎng)的基礎(chǔ)上,曹德旺成立了福耀玻璃有限公司。作為汽車(chē)玻璃市場(chǎng)的領(lǐng)軍,福耀玻璃已經(jīng)從原先那個(gè)虧損的鄉(xiāng)鎮(zhèn)小廠(chǎng)的前身蛻變?yōu)榱擞筘S收的知名企業(yè),生產(chǎn)的汽車(chē)玻璃很快就打入了香港市場(chǎng)。1993至1994年,福耀玻璃在香港成立多家子公司,服務(wù)進(jìn)出口與投資事務(wù),并在美國(guó)成立綠榕玻璃工業(yè),全面涉足北美市場(chǎng)。1995年,福耀玻璃工業(yè)集團(tuán)股份有限公司正式組建成立,企業(yè)愈發(fā)成熟。

      1996年,福耀玻璃深化國(guó)際合作,與法國(guó)圣戈班集團(tuán)合資成立萬(wàn)達(dá)汽車(chē)玻璃有限公司。與國(guó)際大公司的交流讓福耀看到了差距,也使福耀在學(xué)習(xí)的過(guò)程中大有長(zhǎng)進(jìn)。無(wú)論是先進(jìn)的生產(chǎn)線(xiàn)、設(shè)計(jì)理念、工藝制造,還是成熟完善的企業(yè)管理模式,都讓福耀受益匪淺。這次合資,讓福耀學(xué)會(huì)了怎樣做一個(gè)國(guó)際認(rèn)可的專(zhuān)業(yè)汽車(chē)玻璃生產(chǎn)商。

      3年的合作短暫而充實(shí)。1999年,因雙方經(jīng)營(yíng)原則不同,曹德旺用4000萬(wàn)美元買(mǎi)斷圣戈班在福耀的所有股份。這時(shí)的福耀集團(tuán)技術(shù)成熟,管理先進(jìn),決定北上長(zhǎng)春建立公司,構(gòu)建國(guó)內(nèi)的跨省區(qū)生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。至此,福耀集團(tuán)的國(guó)內(nèi)外布局基本成型。

      然而在當(dāng)時(shí)的國(guó)際市場(chǎng),中國(guó)企業(yè)并不能得到完全平等的待遇。進(jìn)入新世紀(jì),加拿大、美國(guó)先后對(duì)福耀玻璃實(shí)行反傾銷(xiāo)調(diào)查。2001年至2005年,曹德旺帶領(lǐng)福耀團(tuán)隊(duì)艱苦奮戰(zhàn),歷時(shí)數(shù)年,花費(fèi)一億多元,相繼打贏了這兩個(gè)反傾銷(xiāo)案。這兩場(chǎng)勝利意義深遠(yuǎn):前者是中國(guó)加入世貿(mào)組織后贏得的第一場(chǎng)反傾銷(xiāo)案;而后者創(chuàng)造了中國(guó)企業(yè)狀告美國(guó)商務(wù)部并贏得勝利的空前記錄。福耀集團(tuán)通過(guò)不懈的努力,載入了中國(guó)商業(yè)的史冊(cè)。

      自成立以來(lái),福耀集團(tuán)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可以說(shuō)是一騎絕塵,沒(méi)有能與匹敵的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,在國(guó)際相關(guān)領(lǐng)域也具有強(qiáng)大的話(huà)語(yǔ)權(quán)。這不僅僅是因?yàn)楦R鸩皆纾驗(yàn)楦R瘓F(tuán)業(yè)務(wù)專(zhuān)一,幾乎將所有資源都集中在了汽車(chē)玻璃的制造上。以2017年為例,縱觀(guān)全球,福耀、旭硝子、板硝子、圣戈班四家公司占據(jù)了全球汽車(chē)玻璃市場(chǎng)88%的市場(chǎng)份額。在幾家公司的利潤(rùn)構(gòu)成比例上,福耀的汽車(chē)玻璃業(yè)務(wù)收入占總收入的95%,而旭硝子、板硝子、圣戈班分別為26%、51%和5%。在其他三家玻璃公司大搞光纖玻璃的時(shí)候,福耀集團(tuán)依然凝心聚力,專(zhuān)攻汽車(chē)玻璃,研發(fā)費(fèi)用始終保持在營(yíng)收額的4%以上,遠(yuǎn)超同行,努力推進(jìn)產(chǎn)品向高端化發(fā)展。專(zhuān)注成為了福耀集團(tuán)相對(duì)其他產(chǎn)業(yè)巨頭的明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),再加之勞動(dòng)力成本相對(duì)低廉,福耀玻璃在國(guó)內(nèi)外的汽車(chē)玻璃市場(chǎng)都具有著強(qiáng)大的統(tǒng)治力,在占據(jù)中國(guó)汽車(chē)玻璃70%市場(chǎng)份額的同時(shí),也同樣在國(guó)際市場(chǎng)繼續(xù)挺進(jìn)。

      2002年,福耀集團(tuán)與韓國(guó)現(xiàn)代合作,首度與國(guó)外汽車(chē)制造商簽訂配套汽車(chē)玻璃銷(xiāo)售協(xié)議;2005年,福耀與德國(guó)奧迪合作,正式進(jìn)軍高端市場(chǎng),標(biāo)志著福耀掌握了汽車(chē)玻璃配套的高難度技術(shù)。福耀集團(tuán)堅(jiān)持每年投入巨額研發(fā)費(fèi)用,產(chǎn)品擁有獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán),部分高新技術(shù)產(chǎn)品代表了世界最高制造水平。憑借過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì),福耀玻璃在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)占據(jù)了一席之地,產(chǎn)品配套賓利、奔馳、寶馬、路虎等國(guó)際豪華品牌,工廠(chǎng)分布美國(guó)、德國(guó)、俄羅斯等多國(guó)。

      2009年5月30日,曹德旺獲得了有著企業(yè)界奧斯卡之稱(chēng)的“安永全球企業(yè)家大獎(jiǎng)”,他也成為了自1986年該獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立以來(lái),首位獲此殊榮的中國(guó)企業(yè)家。歷年來(lái),這座獎(jiǎng)項(xiàng)用于表彰全球最成功、最富創(chuàng)新精神的杰出企業(yè)家,曹德旺的獲獎(jiǎng)不僅創(chuàng)造了中國(guó)第一人的記錄,也證明了福耀集團(tuán)的崛起,離不開(kāi)這位企業(yè)家辛勤的打拼、經(jīng)營(yíng)。

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