 從邏輯思維到得到，帶著“建設(shè)一所全球領(lǐng)先的終身大學(xué)”的使命和愿景，羅胖仍在路上。 前知名央視制片人羅振宇的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目——思維造物就要準(zhǔn)備在創(chuàng)業(yè)板上市了。 羅振宇，江湖人稱“老羅”或“羅胖”，跟“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一代網(wǎng)紅"的另一個(gè)"老羅"羅永浩相比，他身上少了很多外露的理想主義的情緒，反而多了一些踏實(shí)和內(nèi)斂。 2008年，北京奧運(yùn)會(huì)吸引了全世界的目光，也就是這一年，羅振宇從自己供職許久的中央電視臺(tái)辭職，成為了一名自由職業(yè)者。當(dāng)時(shí)，他已經(jīng)擔(dān)任過CCTV《經(jīng)濟(jì)與法》、《對(duì)話》欄目的制片人，但是繼續(xù)留在央視，似乎并不能滿足他對(duì)自己職業(yè)上的訴求。 時(shí)間飛逝來到2012年，這時(shí)候羅振宇決定要做一檔知識(shí)類的脫口秀節(jié)目，就這樣這檔由大眾所熟知的《羅輯思維》正式面世了，這檔節(jié)目也成為很多人在上下班的車?yán)?、地鐵里每天不愿錯(cuò)過的片刻時(shí)光。 近期，羅輯思維的母公司，北京思維造物信息科技股份有限公司(下稱“思維造物”)在交易所預(yù)披露了，其在A股IPO的招股說明書。 據(jù)招股書信息顯示，思維造物擬公開發(fā)行A股數(shù)量不超過1000萬股，占發(fā)行后股本比例不低于25%。本次IPO計(jì)劃融資超過10億元。 招股書顯示，募集資金將全部用于公司主營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)的項(xiàng)目建設(shè)，以提高公司線上線下知識(shí)服務(wù)的生產(chǎn)、研發(fā)和服務(wù)能力，并實(shí)現(xiàn)新一代智能化、系統(tǒng)化知識(shí)搜索引擎和服務(wù)軟件的構(gòu)建，為用戶提供線上線下聯(lián)動(dòng)的知識(shí)服務(wù)業(yè)務(wù)，不斷增強(qiáng)公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 招股書還顯示，自公司設(shè)立以來，公司控股股東、實(shí)際控制人為羅振宇，他通過直接及間接方式持有公司共計(jì)46.6144%的表決權(quán)。 離開央視12年之后，羅振宇的創(chuàng)業(yè)之路終于要迎來“上市”的這樣一個(gè)標(biāo)志著企業(yè)壯大和成熟的里程碑，不過，離他“建設(shè)一所全球領(lǐng)先的終身大學(xué)”的使命和愿景，羅胖仍在路上。 終生學(xué)習(xí)——做時(shí)間的朋友 招股書稱，思維造物是一家從事“終身教育”服務(wù)的企業(yè)。 而公司的所有業(yè)務(wù)，也都是圍繞著幫助人們“終身學(xué)習(xí)“這個(gè)任務(wù)而展開。例如，通過“得到”App、“羅輯思維”微信公眾號(hào)等平臺(tái)向終身學(xué)習(xí)者提供課程、聽書及電子書等產(chǎn)品，在線下，通過“得到大學(xué)”、 “時(shí)間的朋友”跨年演講等形式，為終身學(xué)習(xí)者提供通識(shí)教育及技能培訓(xùn)服務(wù)，等等。 2016年，得到APP正式上線。跟聚焦于日常消費(fèi)、娛樂以及實(shí)現(xiàn)各種功能性的APP不同，得到更像是一個(gè)分享知識(shí)的社區(qū)，但又跟年輕人們喜歡的知乎有明顯不同。 首先，得到上的課程全是系統(tǒng)性的，與知乎的“互動(dòng)模式”和“隨機(jī)瀏覽”完全不一樣，得到的用戶明顯知道自己需要學(xué)什么，并可以在得到上訂制自己的專屬內(nèi)容模塊。 其次，得到上的課程大部分都是需要付費(fèi)才能學(xué)習(xí)的，跟自由論壇上的免費(fèi)互助顯得更加鄭重其事，也對(duì)用戶的投入度要求更高——不是隨便看看，畢竟花了錢，學(xué)習(xí)的意愿會(huì)更強(qiáng)烈。 在課程方面，得到的課程研發(fā)以“通識(shí)性”和“完備性”為指針。在通識(shí)性方面，公司要求課程既能讓專業(yè)用戶有所啟發(fā)，也能給跨界用戶帶來收獲。在完備性方面，公司要求課程體系能覆蓋應(yīng)用技能、商學(xué)、人文社科等領(lǐng)域。 除了得到APP，一直希望“做時(shí)間的朋友”的羅振宇，每年都會(huì)進(jìn)行“時(shí)間的朋友”跨年演講?？缒暄葜v于每年12月31日至次年1月1日在一線城市舉辦，同時(shí)在地方衛(wèi)視和國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)播出。演講內(nèi)容由內(nèi)容策劃團(tuán)隊(duì)集體創(chuàng)作，為用戶總結(jié)過去一年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的學(xué)習(xí)心得。截至2020年3月31日，公司已舉辦5屆跨年演講。 現(xiàn)在，羅胖將帶領(lǐng)自己的公司，成為“知識(shí)付費(fèi)”第一股。 知識(shí)就是財(cái)富 國(guó)海證券在其最新的研報(bào)中指出，受2020年疫情影響，文化傳媒板塊中有得有失，伴隨疫情逐步控制及疫苗進(jìn)展，線下受疫情影響板塊有望在2020年下半年以及2021年上半年逐步實(shí)現(xiàn)環(huán)比、同比回暖，例如院線、圖書、線下體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)等。 “一方面，我們看到受到疫情影響板塊逐步實(shí)現(xiàn)三季度環(huán)比回暖；另一方面，我們看到擬IPO標(biāo)的增多且質(zhì)地相對(duì)較優(yōu)，例如圖書板塊讀客文化、果麥文化、美柚股份、泡泡瑪特、詠聲動(dòng)漫、博納影業(yè)、思維造物等。”國(guó)海證券分析師稱。 在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上，思維造物也證實(shí)了其商業(yè)模式的可持續(xù)性。報(bào)告期內(nèi)，公司營(yíng)業(yè)收入分別為5.5億元、7.3億元、6.3億元及1.9億元，凈利潤(rùn)分別為6,131.96萬元、4,764.41萬元、11,505.40萬元以及1,327.82萬元。  從運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)上看，截至2020年3月31日，“得到”App月度活躍用戶數(shù)（MAU）超過350萬，累計(jì)激活用戶數(shù)超過3,746萬，累計(jì)注冊(cè)用戶達(dá)到2,135萬，公司于2018年推出“得到大學(xué)”，為職場(chǎng)人士提供線上課程學(xué)習(xí)、線下實(shí)踐轉(zhuǎn)化和社交的創(chuàng)新學(xué)習(xí)方式。截至2020年3月31日，“得到大學(xué)”線下校區(qū)已覆蓋國(guó)內(nèi)11個(gè)城市，開設(shè)85個(gè)班次，錄取學(xué)員超過7,000人。 吳曉波和羅振宇，兩個(gè)不一樣的故事 同樣都是媒體人出身，同樣都是走知識(shí)付費(fèi)的道路，但是吳曉波和羅振宇在跟資本市場(chǎng)“游戲”的時(shí)候，選擇了不一樣的玩法。 2019年，知名財(cái)經(jīng)媒體人、中國(guó)“最會(huì)賺錢的財(cái)經(jīng)作家”吳曉波曾試圖借殼全通教育登陸A股，但未能成功。 2019年4月，全通教育(300359)公告稱，公司擬通過發(fā)行股份作價(jià)15億元購買吳曉波旗下的杭州巴九靈96%股權(quán)，發(fā)行價(jià)為6.25元/股。 當(dāng)時(shí)，在這宗交易當(dāng)中，杭州巴九靈被是當(dāng)作文化教育類服務(wù)企業(yè)來估值的。巴九靈業(yè)務(wù)板塊主要分為泛財(cái)經(jīng)知識(shí)傳播、企投家學(xué)院、新匠人學(xué)院和知識(shí)付費(fèi)，這四塊在2018年的賬面收入分別為1億元、3193萬元、3134萬元和6632萬元，占營(yíng)業(yè)收入總額的比重分別為43.96%、13.79%、13.53%和28.63%。 但因?yàn)槿ń逃L(zhǎng)于資本運(yùn)作，而吳曉波頻道也被認(rèn)為跟吳曉波個(gè)人IP關(guān)聯(lián)太緊，且公司收入主要來源為自媒體而非教育培訓(xùn)收入，此后深交所迅速發(fā)函，追問上市公司，是不是“忽悠式”重組，要上市公司做出更詳細(xì)的信息披露。 最終在9月，全通教育決定終止收購“吳曉波”主體公司，杭州巴九靈文化創(chuàng)意有限公司，并簽訂有關(guān)終止協(xié)議。 現(xiàn)在反觀思維造物，則走了一條完全不同的路徑。 根據(jù)其招股書，其主營(yíng)業(yè)務(wù)收入主要分為線上知識(shí)服務(wù)業(yè)務(wù)、線下知識(shí)服務(wù)業(yè)務(wù)和電商業(yè)務(wù)三部分，占比分別為54.7%、34.02%、10%。其中，線上知識(shí)服務(wù)主要是其在線課程、聽書以及電子書業(yè)務(wù)；線下知識(shí)服務(wù)包含了得到大學(xué)、跨年演講等內(nèi)容，而電商業(yè)務(wù)則包括了得到閱讀器的銷售、電商代銷等業(yè)務(wù)。
也就是說，跟吳曉波頻道主要依靠廣告收入完全不同，造物思維主要是通過線上及線下的知識(shí)服務(wù)來賺錢的，其中既有針對(duì)個(gè)人的服務(wù)，也有針對(duì)機(jī)構(gòu)的定制化的培訓(xùn)。 另外，國(guó)海證券分析師還建議，文化傳媒板塊經(jīng)歷2013-2015年火熱外延并購達(dá)到峰值后，2017-2019年企業(yè)發(fā)展逐漸分化，2020年再看文化傳媒板塊，疫情壓力測(cè)試下，短期可關(guān)注三四季度業(yè)績(jī)環(huán)比改善，中長(zhǎng)期可關(guān)注已被驗(yàn)證的細(xì)分頭部企業(yè)的再發(fā)展，建議從內(nèi)容與平臺(tái)角度細(xì)選垂直細(xì)分行業(yè)標(biāo)的。 - END -
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