【原】王寶強、宋小寶電影騰訊視頻云首發(fā)告捷，線上春節(jié)檔已成型

娛樂硬糖 2021-02-12

展開全文

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的概念由新鮮變得不再新鮮，影片由院線下映到網(wǎng)絡上線的窗口期越縮越短，再加上網(wǎng)絡電影的崛起，許多人其實已經(jīng)意識到，網(wǎng)絡院線的建立與電影的網(wǎng)絡發(fā)行已成不可逆轉之勢。

2020年初的疫情則是加速了這一進程。七部春節(jié)檔大片提檔又撤檔，徐崢的《囧媽》高調(diào)宣布網(wǎng)播，震驚四座。之后，2020全年陸續(xù)有各種量級的影片選擇在網(wǎng)絡發(fā)行。

今年年初，疫情陰影再度降臨，不過，這次從國家到行業(yè)都有了應對的經(jīng)驗。在常態(tài)化疫情防控的有序推進下，線下春節(jié)檔穩(wěn)穩(wěn)落地。線上也更加熱鬧：2月5日，中國電影家協(xié)會網(wǎng)絡電影工作委員會聯(lián)合騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷共同發(fā)起了2021網(wǎng)絡電影春節(jié)檔，并公開了一份影片總數(shù)量多達43部的豐厚片單。

其中最受矚目的兩部影片，王寶強主演的《少林寺之得寶傳奇》、宋小寶主演的《發(fā)財日記》，已經(jīng)于大年初一上映，憑借不輸院線電影的精良制作廣受好評。

院轉網(wǎng)勢不可擋

據(jù)統(tǒng)計，2020年共有近20部院線級影片通過網(wǎng)絡發(fā)行。年初的《囧媽》院轉網(wǎng)，尚可視為疫情陰影下的不得已而為之。但影院復工之后，依然有多部影片選擇網(wǎng)播，這便令人不得不對院轉網(wǎng)一事加以重視——大量的新產(chǎn)業(yè)趨勢，最初都曾被視為應急之舉，最終卻匯成洪流。2003年是電商，2020年可能就是網(wǎng)絡電影。

最直接的驅(qū)動力，自然是疫情這只“黑天鵝”。2020年初突發(fā)的疫情給整個影視行業(yè)按下了暫停鍵，影院停擺近半年，網(wǎng)絡平臺成為人們娛樂消費的主要陣地，也給了無法長久等待的影片與片方一個迅速面世、變現(xiàn)的機會。即便復工之后，疫情造成的線下集聚陰影，以及在此期間線上內(nèi)容培養(yǎng)的消費習慣，依然深深影響著觀眾們的觀影選擇。

出自《疫情影響下的電影行業(yè)發(fā)展對策研究——觀眾觀影意愿調(diào)研報告》

其實早在疫情之前，網(wǎng)絡平臺在推行會員制的過程中，為了豐富付費體驗、爭取會員留存，早已將一部分院線電影納入收費內(nèi)容范圍，并極力推動縮短院線到網(wǎng)絡的窗口期。據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從2016年的101天至2019年的47天，院線電影上線平均窗口期減少54%。

2016年，院線新片付費網(wǎng)播，還是冷門文藝片一類特殊影片的特殊舉動，待到2019年，院線電影下映不到一月便上架視頻網(wǎng)站、再進行一次收費已經(jīng)成為普遍行為。往前一步可不就是爭取院網(wǎng)同步、乃至院線級影片的網(wǎng)絡首發(fā)，有沒有疫情都會如此。

電影行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)靠攏也不是什么新鮮事。時至今日，沒有哪部影片的宣發(fā)離得開新媒體，離得開互聯(lián)網(wǎng)巨頭提供的票務與宣發(fā)等基礎服務。更重要的是，網(wǎng)絡平臺靈活排播、精準宣發(fā)的特性，對于中小成本與新人團隊格外友好，對于解決電影行業(yè)的產(chǎn)能過剩問題、商業(yè)院線排片的兩極分化問題，乃至新人導演的培養(yǎng)都意義深遠。

不妨再將視角拉高一些，5G時代到來，線上與線下的互聯(lián)互通，虛擬高度模擬現(xiàn)實的沉浸體驗，一種內(nèi)容的多樣玩法……事實上都是技術發(fā)展的必然成果。內(nèi)容上云不是沖擊或毀滅，反而可能是某些新事物的開端，而這些，都有待現(xiàn)在與未來的豐富實踐去檢驗。院轉網(wǎng)已不是特殊時期的非常之舉，而是電影業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)必須共同探索的產(chǎn)業(yè)大方向。

院線級新片入場

《少林寺之得寶傳奇》由資深動作片導演唐季禮操刀，王寶強、倪大紅領銜主演，并有吳孟達、劉昊然驚喜加盟?！栋l(fā)財日記》則由宋小寶自導自演，馬麗、沙溢、張一山領銜主演。可以說，兩部影片的陣容與制作都已達到院線電影級別。這樣的兩部影片在云端首發(fā)，坐鎮(zhèn)網(wǎng)絡電影春節(jié)檔，意義與以往的院轉網(wǎng)影片又有所不同。

首先，眾所周知，我國的春節(jié)檔，自《流浪地球》之后，恰恰也擺脫了合家歡喜劇片獨大的局面，題材有所拓寬，成為一批高概念、高投入影片的舞臺，競爭全面升級。

在此情況下，這兩部影片在網(wǎng)絡首發(fā)，其實是一個非常聰明的選擇。從過往表現(xiàn)來看，網(wǎng)絡觀眾對動作片、喜劇片愛得更深沉而長久。線上發(fā)行，可以讓這兩部影片盡快與觀眾見面，不至于錯過春節(jié)紅利，并且避免與同檔期的大片撞車，而是可以在網(wǎng)絡上慢慢收獲長尾效應。

其次，從宣發(fā)角度看，經(jīng)過多年來網(wǎng)絡電影宣發(fā)的探索，平臺已經(jīng)基本摸索出一套靠算法高效驅(qū)動、在短視頻陣地精準投放與引流的營銷方式，完全可以應用到院轉網(wǎng)影片上。此外，依托新媒體與技術優(yōu)勢，線上放映可以有更多互動玩法，借助觀眾本身的社交欲望進行傳播，節(jié)省了線下跑路演等傳統(tǒng)宣發(fā)的成本，可謂事半功倍。

而對于平臺與觀眾來說，這兩部院線級精品喜劇的加入，大大充實了網(wǎng)絡平臺春節(jié)期間的內(nèi)容儲備，給外出受限的觀眾提供了豐富的線上消費內(nèi)容。并且，相對于時間、空間固定的線下觀影，線上影片隨時隨地可以觀看，更加靈活。

最后，從行業(yè)角度來說，這兩部影片作為2021年的開年重磅登陸網(wǎng)絡電影春節(jié)檔，進一步拉高了網(wǎng)絡電影的天花板。而整個網(wǎng)絡電影春節(jié)檔的概念又是在官方主導、三大平臺積極響應的情況下建立的。

發(fā)布會上，中國電影家協(xié)會網(wǎng)絡電影工作委員會聯(lián)席會長吳曼芳談到，網(wǎng)絡電影春節(jié)檔的意義，短期來看，在于增強春節(jié)期間優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡視聽節(jié)目的供給，讓廣大就地過年的人民群眾享受更加豐富的視聽盛宴；長期來看，則是希望高品質(zhì)的網(wǎng)絡電影能夠與院線電影形成合力，做大做強電影市場。

這或許正暗示著，未來網(wǎng)絡電影與院線電影的劃分將不再是成本高低、有無明星，而是一種依據(jù)內(nèi)容本身的自主選擇，無需再對網(wǎng)絡電影持有色眼光。

“云首發(fā)”搶占高地

內(nèi)容上云不可逆轉，網(wǎng)絡院線大受重視，那么，如何為在線首發(fā)的精品內(nèi)容保駕護航，保證其傳播與收益；以及如何以內(nèi)容為基礎，面向用戶提供更多、更好、更新穎的玩法體驗，對這些問題的解答便成為各大平臺在這條新賽道上拉開差距的關鍵。

對于騰訊視頻來說，為用戶提供更豐富、更優(yōu)質(zhì)的線上娛樂體驗是一直以來的追求。2020年，面對疫情給線下文娛帶來的不確定性，騰訊視頻推出了全新的線上娛樂產(chǎn)品“云首發(fā)”，旨在將傳統(tǒng)意義的線下內(nèi)容“線上化”，同時集合線下儀式感與線上互動性，為用戶帶來跨越時間與空間的全新視聽盛宴。

其首次試水是2020年8月春夏、余文樂主演的奇幻影片《怪物先生》。

經(jīng)過100多天的焦灼與思索，如何借助線上線下渠道最大程度擴大電影受眾群、助力電影獲取更大的空間，提高應對風險的能力，成為行業(yè)需要共同面對的議題。

對此，主打跨越時間地域限制、靈活排播的騰訊視頻“云首發(fā)”適時為片方提供了更多選擇。騰訊視頻1.2億的會員用戶體量，不僅為電影發(fā)行市場提供了受眾保障，也為各類影片連接到更廣泛、龐大的活躍消費群體，從而助力電影商業(yè)價值空間得到進一步的提升，助推電影市場更好地連接線上娛樂空間，真正實現(xiàn)多方共贏。

“云首發(fā)”覆蓋的范圍還不止于電影，而是電影、演唱會、話劇等多品類內(nèi)容均有涉及。除了幾部知名的院轉網(wǎng)影片，“云首發(fā)”還上線過黃明昊新歌首唱會、摩登天空草莓星云線上演唱會、《雷雨》《雷雨·后》連臺戲等。

此外，“云首發(fā)”也并不止于簡單的內(nèi)容在線點播，影片的宣發(fā)、票務，對于觀影儀式感的營造一點不少。首部影片《怪物先生》便設置了獨家的主創(chuàng)陪看首映和首映禮見面會環(huán)節(jié)。

此次春節(jié)期間推出的“云首發(fā)”新春影院，不僅一次性為用戶帶來了兩部輕松暖心的喜劇，還可以讓用戶在云端邀請家人、朋友一同線上觀影。在這個許多人選擇響應國家號召就地過年的特別的春節(jié)，這一點顯然更具意義。

總而言之，隨著用戶線上娛樂需求的日益增大，“線下內(nèi)容線上化”的發(fā)展態(tài)勢日趨明顯。憑借對于市場的精準洞察與探索，騰訊視頻也將持續(xù)加碼“云首發(fā)”，融合平臺內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢，積極拓展更多行業(yè)伙伴加入，為用戶帶來全新的娛樂消費體驗的同時，為行業(yè)挖掘更具價值的內(nèi)容創(chuàng)新空間。

從此次隆重發(fā)布網(wǎng)絡電影春節(jié)檔的舉動中，不難看出官方與電影行業(yè)對于網(wǎng)絡院線的重視與期許。相信接下來五一、暑期、國慶等重點檔期，隨著各大平臺的有序競爭與合作，線上依然能夠緊緊跟住線下的腳步。騰訊視頻“云首發(fā)”將在這個過程中扮演怎樣的角色，值得期待一下。