到家O2O市場(chǎng)有望首次超過(guò)到店市場(chǎng)份額

在“互聯(lián)網(wǎng)+”熱潮的催動(dòng)下，我國(guó)O2O市場(chǎng)發(fā)展較為迅速。值得注意的是，在2020年新冠肺炎疫情的影響下，行業(yè)呈現(xiàn)正向發(fā)展趨勢(shì)，2020年我國(guó)O2O市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)3萬(wàn)億元，且到家O2O市場(chǎng)有望首次超過(guò)到店市場(chǎng)份額。此外，2019年餐飲外賣在到家O2O領(lǐng)域中占據(jù)主導(dǎo)地位，市場(chǎng)占比達(dá)到80%。

O2O即Online To Offline，是指將線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的平臺(tái)，這個(gè)概念最早來(lái)源于美國(guó)。O2O的概念非常廣泛，既可涉及到線上，又可涉及到線下，可以通稱為O2O。

1、O2O行業(yè)基本概況

O2O是信息平臺(tái)的整合和調(diào)配，涉及兩個(gè)范圍，一類是同類產(chǎn)品的信息交互整合，一類是不同類產(chǎn)品信息的整合，即從線下到線上，最后再?gòu)木€上導(dǎo)入到線下，形成一個(gè)產(chǎn)品的閉環(huán)，有效的提升了社會(huì)的效率，而不是簡(jiǎn)單的進(jìn)行1+1這樣的組合。

2、2020年中國(guó)O2O行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將近3萬(wàn)億元

據(jù)Kantar于2020年3月發(fā)布的《2020凱度咨詢O2O白皮書》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)O2O市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其中2019年我國(guó)O2O市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到23818億元，同比增長(zhǎng)34%，同時(shí)據(jù)Kantar預(yù)計(jì)，2020年新冠肺炎疫情的影響下，我國(guó)O2O市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)3萬(wàn)億元。

2、2020年O2O到家市場(chǎng)份額超過(guò)到店O2O市場(chǎng)份額

根據(jù)O2O模式的特點(diǎn)，Kantar將O2O市場(chǎng)劃分為到店和到家兩個(gè)市場(chǎng)。2017-2019年我國(guó)到家O2O市場(chǎng)的市場(chǎng)份額逐年上升，到2019年我國(guó)O2O到家市場(chǎng)的市場(chǎng)份額達(dá)到46%，較2018年提升6個(gè)百分點(diǎn)。

同時(shí)，在此次疫情的影響下，到家O2O市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)行業(yè)新機(jī)遇，據(jù)Kantar預(yù)計(jì)2020年中國(guó)到家O2O市場(chǎng)份額有望達(dá)到61%，首次超過(guò)到店O2O市場(chǎng)份額。

3、餐飲外賣占據(jù)到家O2O市場(chǎng)主導(dǎo)地位

同時(shí)從我國(guó)O2O市場(chǎng)的應(yīng)用領(lǐng)域來(lái)看，其市場(chǎng)應(yīng)用領(lǐng)域較為廣泛，主要集中在服務(wù)型領(lǐng)域，包含餐飲外賣、生鮮、醫(yī)藥、快消品、家政、社區(qū)、房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)、教育等。

以到家O2O市場(chǎng)為例，其應(yīng)用領(lǐng)域主要集中在餐飲外賣、果蔬生鮮、快消品以及其他領(lǐng)域。據(jù)《2020凱度咨詢O2O白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2019年到家O2O市場(chǎng)餐飲外賣領(lǐng)域的市場(chǎng)占比達(dá)到80%，占據(jù)主導(dǎo)地位，其次是果蔬生鮮，其占比為10%。

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