重磅嘉賓介紹—大屏應(yīng)用圓桌論壇

智慧屏的發(fā)展推動(dòng)應(yīng)用行業(yè)的升級(jí)，在商業(yè)化變現(xiàn)中哪些應(yīng)用的優(yōu)先級(jí)更高呢？

大屏行業(yè)的發(fā)展重新定義了智慧屏，在大屏生態(tài)中也涌現(xiàn)出了各種各樣的應(yīng)用。作為教育領(lǐng)域來講，教育類應(yīng)用一開始是一種解剖類應(yīng)用，而不是全交互的場(chǎng)景化的應(yīng)用以供深度學(xué)習(xí)。大屏教育應(yīng)用就能打破這種全交互限制的問題。

除了教育類，健康類大屏應(yīng)用也是一個(gè)新的熱門賽道，以及電商購物，這在大屏上都是新的應(yīng)用形式，大屏應(yīng)用端就應(yīng)該是百花齊放的。

百花齊放雖好，但是壓力也很大。畢竟市場(chǎng)資源是有限的，用戶的注意力和投放時(shí)間也有線，在這樣的情況下各應(yīng)用之間的競(jìng)爭(zhēng)如何去突破資源的限制？

大屏應(yīng)用以及硬件技術(shù)的市場(chǎng)發(fā)展非?？?，同時(shí)也面臨一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題，就是如何對(duì)用戶普及，優(yōu)化體驗(yàn)。大屏應(yīng)用的功能是有趣好玩還是用戶生活中的剛需，有沒有每天都打開使用的必要性。

其次，大屏應(yīng)用與內(nèi)容相關(guān)。從IPTV角度來講，用戶打開電視的過程就略顯冗雜，要經(jīng)過好幾層的路徑，過程還需不斷簡(jiǎn)化。內(nèi)容能否吸引用戶快速點(diǎn)進(jìn)去也是一個(gè)問題，多一些交互的功能，大屏的沉浸感就會(huì)更強(qiáng)，用戶會(huì)更專心。如何利用多屏的互動(dòng)來抓取用戶的注意力，是接下來需要去考慮的問題。

利用技術(shù)優(yōu)化大屏的使用感受，豐富大屏生態(tài)，繼而拓寬市場(chǎng)，從系統(tǒng)平臺(tái)上來說需要更大支撐，那么這方面的技術(shù)和模式上有什么突破？

如何通過技術(shù)把問題變成優(yōu)勢(shì)，首先要考慮的就是對(duì)于終端用戶來說，是選擇看電視，還是使用智慧屏應(yīng)用。電視或者智慧屏的天然優(yōu)勢(shì)就是屏幕大精細(xì)度高，劣勢(shì)就是相比手機(jī)端，第一交互方式差，性能還需進(jìn)一步優(yōu)化。

技術(shù)需要完善的就是三個(gè)方向。一，利用超高清技術(shù)幫助全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，給用戶超高清的視頻體驗(yàn)，比如教育、體育賽事、健身等內(nèi)容。二，通過人工智能交互技術(shù)或者小型交互快速幫助用戶選擇或跳轉(zhuǎn)想要觸達(dá)的應(yīng)用，提升用戶使用體驗(yàn)。三，通過流化技術(shù)把應(yīng)用里面的內(nèi)容以流的形式傳輸給電視，電視就大大減少CPU的處理負(fù)擔(dān)，只是單純?nèi)ソ獯a，快速幫助大屏廠商落地，讓應(yīng)用和電視的適配更加廣闊。

人無我有，人有我優(yōu)！

用戶有了、場(chǎng)景有了，如何去轉(zhuǎn)化變現(xiàn)呢？媒體型業(yè)務(wù)除了廣告、還有付費(fèi)會(huì)員，這種比重是如何規(guī)劃呢？

從運(yùn)營(yíng)商角度來看，首先是天然的手機(jī)用戶、寬帶用戶，這個(gè)收費(fèi)機(jī)制是固定的，會(huì)員可以選擇，但是電信消費(fèi)是不會(huì)停止的。這個(gè)方向來看，運(yùn)營(yíng)商可以通過分層方式聯(lián)合會(huì)員去把產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)起來。

在內(nèi)容創(chuàng)新投入方面，可以給用戶自己選擇的機(jī)會(huì)，比如運(yùn)營(yíng)商的套餐包，這可能需要運(yùn)營(yíng)商和廣電、電信運(yùn)營(yíng)商更好地合作起來。其次是終端合作，品牌的植入和內(nèi)容合作，達(dá)成品效協(xié)同。從體育賽事方面來講，相關(guān)的運(yùn)動(dòng)員、品牌代言等，宣傳方案可以結(jié)合人物精神等賦予廣告一些新的意義，達(dá)到創(chuàng)新。

另外一種新的方式，是釋放版權(quán)價(jià)值，結(jié)合賽事內(nèi)容，從市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的角度來各方協(xié)同。目前這條路正在探索中，放眼未來，還是要在產(chǎn)業(yè)源頭給予更多支持，引導(dǎo)人才去發(fā)展。

如何運(yùn)作一直是遍知教育深度思考的問題，有三個(gè)方面來闡釋。

對(duì)用戶的價(jià)值分為鏈接的價(jià)值、工具的價(jià)值、服務(wù)的價(jià)值。鏈接的價(jià)值通過對(duì)孩子的學(xué)習(xí)習(xí)慣養(yǎng)成，把握孩子的學(xué)習(xí)情況，鏈接到前端，開發(fā)MCN和教育機(jī)構(gòu)，來實(shí)現(xiàn)鏈接。工具的價(jià)值在于產(chǎn)品，無論是在線教育平臺(tái)提供的音視頻通話，還是一些課程的發(fā)布和管理，都有相應(yīng)的工具。服務(wù)的價(jià)值，通過了解消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和需求，來提供定向的增值服務(wù)，開發(fā)用戶價(jià)值，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

數(shù)碼視訊主要聚焦于技術(shù)，面對(duì)To B用戶多一點(diǎn)，假如是運(yùn)營(yíng)To C產(chǎn)品，同樣也是首先考慮它的價(jià)值體現(xiàn)。

首先是內(nèi)容價(jià)值，人無我有，人有我優(yōu)，能做別人沒有的，具備差異化競(jìng)爭(zhēng)力，這就是我們的內(nèi)容價(jià)值。其次是應(yīng)用使用價(jià)值，通過這個(gè)產(chǎn)品提高工具使用效率。最后是使用價(jià)值，比如電視大屏相較于手機(jī)端的天然優(yōu)勢(shì)就是畫質(zhì)。從內(nèi)容價(jià)值到使用價(jià)值相結(jié)合完善，提升APP本身的核心價(jià)值、核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)行更多元化的商業(yè)拓展。

大屏是天生的寶藏！

用戶有了、場(chǎng)景有了，如何去轉(zhuǎn)化變現(xiàn)呢？媒體型業(yè)務(wù)除了廣告、還有付費(fèi)會(huì)員，這種比重是如何規(guī)劃呢？

大屏的核心在于未來它一定會(huì)成為家庭的大腦，并且會(huì)有兩方面的應(yīng)用。第一方面是設(shè)備的匯聚，未來所有的設(shè)備，包括智能家居、手機(jī)、PC等都會(huì)匯聚到電視端，通過大屏去調(diào)控任何設(shè)備。第二方面是信息的匯聚，大屏作為家庭信息處理中心，不僅是內(nèi)部的微信等APP的消息，還有外部的如新聞等信息，都是即使匯總接收處理的。

從設(shè)備到形式，到信息，大屏應(yīng)用可拓展的范圍會(huì)更廣，只需要大屏和小屏進(jìn)行打通融合，實(shí)現(xiàn)它真正的價(jià)值。目前最難解決的是用戶的使用習(xí)慣，一旦大屏使用體驗(yàn)進(jìn)一步優(yōu)化，那么在信息處理和解決生活上的問題來講，大屏是最好的選擇。

回歸到內(nèi)容方面，對(duì)于體育賽事來說，小屏端相較于大屏端更加便捷，具有實(shí)時(shí)性。但是觀看體驗(yàn)角度，對(duì)于某些賽事比如足球、籃球，在大屏上的觀賽體驗(yàn)會(huì)更加好，尤其是多人在屏前共同觀看，情緒的感染性更強(qiáng)。尤其是隨著視頻技術(shù)的提升，大屏側(cè)應(yīng)用欄更加豐富，賽事呈現(xiàn)更豐富，不僅有比賽過程，還有球員信息，戰(zhàn)術(shù)解說信息等。

另外，視頻技術(shù)讓畫面更加高清，呈現(xiàn)出更多賽事細(xì)節(jié)，讓用戶在觀看比賽的時(shí)候能夠欣賞到更多細(xì)微的動(dòng)作亮點(diǎn)，提升畫面沉浸感。在未來的發(fā)展中，電視作為客廳中心，會(huì)不斷延伸拓展出在智慧家庭中的關(guān)鍵角色，優(yōu)化使用體驗(yàn)，從而再把用戶拉回到客廳中來。

以及更加值得關(guān)注的數(shù)據(jù)角度，隨著智能電視普及率越來越高，多塊屏共同存在于家庭，在網(wǎng)關(guān)技術(shù)的發(fā)展中，會(huì)不斷滋生更多新的應(yīng)用。所以多屏互聯(lián)是必然，大屏便是其中不可缺失的內(nèi)容組成部分。

大屏是天生的寶藏。用三個(gè)詞來形容，流量、需求和體驗(yàn)。

流量是要去挖掘的，比如電商直播等領(lǐng)域的爆發(fā)增長(zhǎng)。需求的問題要通過場(chǎng)景的開發(fā)去達(dá)成，比如家庭教育場(chǎng)景的需求，健康養(yǎng)生場(chǎng)景的需求，客廳娛樂場(chǎng)景的需求，工作場(chǎng)景的需求等等，這都是可拓展的場(chǎng)景。體驗(yàn)的問題就在于用戶的使用，在觀看方面，大屏確實(shí)是比小屏端更加具備視覺沖擊力、沉浸感，超高清等優(yōu)勢(shì)。只是目前來講，交互技術(shù)還沒有那么成熟。

大屏小屏多屏互動(dòng)，語音交互，識(shí)別技術(shù)等更加完善之后，大屏的體驗(yàn)會(huì)更好，蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值也是巨大的。