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問(wèn)：如何每天看到最實(shí)用的行業(yè)文章？ 答：關(guān)注【游戲客?！堪?！ 【游戲客棧原著內(nèi)容 歡迎注明出處的各種形式轉(zhuǎn)載】 3月1日，凱撒文化攜手人氣網(wǎng)文IP《玄界之門(mén)》于北京嘉里大酒店舉行泛娛樂(lè)一體化運(yùn)營(yíng)啟動(dòng)儀式，凱撒文化CEO吳裔敏現(xiàn)場(chǎng)宣布全資子公司酷?；?dòng)獲得《玄界之門(mén)》影視、動(dòng)漫、游戲（除頁(yè)游外）、舞臺(tái)劇等多項(xiàng)全球獨(dú)家改編權(quán)。發(fā)布會(huì)結(jié)束之后，吳裔敏先生接受了游戲客棧在內(nèi)的多家媒體采訪，對(duì)網(wǎng)文IP的泛娛樂(lè)一體化運(yùn)營(yíng)模式給出了全方位的解答。 凱撒文化為何選擇《玄界之門(mén)》？ 如何評(píng)估IP的價(jià)值和潛力已經(jīng)成為各大公司簽約IP時(shí)需要思考的首個(gè)問(wèn)題。吳裔敏在采訪時(shí)表示，凱撒文化在選擇《玄界之門(mén)》時(shí)主要考慮到兩點(diǎn)，首先是小說(shuō)擁有較高的熱度和受關(guān)注度?！缎缰T(mén)》今年1月在“2016福布斯·中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜”男生作品榜中登頂，是2016年最被看好的小說(shuō)之一，而且在此之前沒(méi)有經(jīng)過(guò)任何商業(yè)化運(yùn)作，IP的潛在價(jià)值很大；凱撒文化對(duì)小說(shuō)本身進(jìn)行了深入了解，發(fā)現(xiàn)它擁有一個(gè)世界觀比較龐大、延續(xù)性很高、能夠持續(xù)多年的小說(shuō)結(jié)構(gòu)，適合進(jìn)行泛娛樂(lè)的長(zhǎng)期開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)。 在這種前提下，《玄界之門(mén)》不管用來(lái)改編影視或者開(kāi)發(fā)游戲，它的內(nèi)容是有長(zhǎng)期保證的。吳裔敏表示，凱撒文化會(huì)通過(guò)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)來(lái)深挖《玄界之門(mén)》的IP價(jià)值。目前凱撒文化計(jì)劃于今年6月開(kāi)始推出《玄界之門(mén)》漫畫(huà)連載，2018年年初推出改編的手游，影視劇也在積極籌備中。 凱撒文化將如何去做《玄界之門(mén)》的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)？ 凱撒文化的《玄界之門(mén)》IP開(kāi)發(fā)計(jì)劃覆蓋影視、動(dòng)漫、游戲等多個(gè)領(lǐng)域，面對(duì)多個(gè)跨行業(yè)的合作吳裔敏談到“我們希望聯(lián)合所有資源去共同開(kāi)發(fā)這個(gè)IP，而不是簡(jiǎn)單地向他承諾開(kāi)發(fā)一個(gè)游戲能獲得多少分成?！?/p> 在此次合作中作者忘語(yǔ)與閱文集團(tuán)將扮演什么角色？ 一部網(wǎng)文小說(shuō)，作者對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)有著最大的號(hào)召力與影響力，關(guān)于作者忘語(yǔ)將在《玄界之門(mén)》一體化開(kāi)發(fā)中扮演什么角色，吳裔敏介紹到：“凱撒文化聘請(qǐng)忘語(yǔ)作為高級(jí)顧問(wèn)，全程參與《玄界之門(mén)》泛娛樂(lè)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)，最大程度上還原原著核心精髓，滿足原著讀者粉絲的喜好。另外閱文集團(tuán)也會(huì)深度參與其中，這是一個(gè)聯(lián)合開(kāi)發(fā)的過(guò)程。” 吳裔敏還認(rèn)為，目前大多數(shù)成功的網(wǎng)文改編手游的案例證明，讀者群體與玩家群體有著很高的重合率，相應(yīng)地，凱撒文化在前期預(yù)熱以及市場(chǎng)推廣上也會(huì)策劃更多貼近粉絲的活動(dòng)，滿足粉絲對(duì)于小說(shuō)、手游等內(nèi)容的需求。 凱撒文化怎樣看待網(wǎng)文IP改游戲的成功案例少之又少這一現(xiàn)象？ 近幾年，市場(chǎng)涌現(xiàn)了大量網(wǎng)文改編游戲的產(chǎn)品，但是特別成功的產(chǎn)品少之又少，市場(chǎng)開(kāi)始質(zhì)疑網(wǎng)文IP在改編游戲方面的價(jià)值。產(chǎn)生這種現(xiàn)象，吳裔敏認(rèn)為，“主要是有這幾種原因：第一，游戲本身質(zhì)量并不高。第二，對(duì)IP的預(yù)熱不充分。對(duì)于凱撒文化來(lái)說(shuō)，我們的目標(biāo)是把所有的好IP當(dāng)成孩子一樣來(lái)培養(yǎng)，要把它的粉絲效應(yīng)放大，把它整體的價(jià)值做到比以前更好，把粉絲群體運(yùn)營(yíng)得更充分，然后才去考慮商業(yè)化。因?yàn)樽罱K游戲還是看產(chǎn)品質(zhì)量的?！?/p> 自2014年凱撒文化宣布轉(zhuǎn)型泛娛樂(lè)以來(lái)，逐步建立起以精品 IP 為核心的泛娛樂(lè)一體化生態(tài)體系，覆蓋文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲等核心領(lǐng)域，用一體化運(yùn)營(yíng)模式打通文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲四大業(yè)務(wù)板塊，陸續(xù)在各個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域推出精品IP產(chǎn)品。本次凱撒文化獲得《玄界之門(mén)》這一重量級(jí)IP多項(xiàng)改編權(quán)，將為《玄界之門(mén)》打通影視、動(dòng)漫、游戲等不同緯度，滿足不同領(lǐng)域的受眾群體的娛樂(lè)需求。 隨著《玄界之門(mén)》泛娛樂(lè)一體化運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目啟動(dòng)，凱撒文化在動(dòng)漫和游戲等領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局初顯成效，《玄界之門(mén)》將成為凱撒文化泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的標(biāo)桿之作。未來(lái)，凱撒文化的泛娛樂(lè)精品IP產(chǎn)品布局將得到進(jìn)一步豐富。 你錯(cuò)過(guò)的最熱新聞： 一個(gè)5年老游戲還能怎么做營(yíng)銷(xiāo)？ 如果對(duì)本文內(nèi)容感興趣，請(qǐng)?jiān)谖哪╅L(zhǎng)按圖片來(lái)關(guān)注【游戲客棧】公眾號(hào)，我們會(huì)更新更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容回饋您的支持 |
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