當周年慶從線下改到線上直播時，如何才能維持用戶的期待感？

要回答這個問題，可以先看看Fate/Grand Order EXPO Special Online的表現(xiàn)。在剛剛結(jié)束的2020年FES Online慶典中，眾多粉絲與玩家充滿激情地在B站上觀看了直播，其中《FGO》與傳統(tǒng)文化打破圈層的聯(lián)動，更是迅速炒熱了慶典的氣氛。當國樂大師方錦龍用五弦琵琶、樹皮笛、三角琴等民族樂器演奏出“異聞帶”的曲目時，彈幕上密密刷起“大秦”；在《國家寶藏》助演天團帶來了蘭陵王面具、秦良玉鎧甲、陽陵虎符等歷史短劇時，玩家開始熱切地討論來自遙遠過去的傳奇故事。

（圖：《國家寶藏》為FES制作的歷史短片）

這并不是《FGO》第一次和傳統(tǒng)文化進行聯(lián)動，在2019年的FES上，就展出過以游戲中元素為主題的國畫、糖畫、剪紙等作品，也曾經(jīng)通過合作紀錄片的方式，將游戲劇情和皮影戲聯(lián)系在一起。但是和《國家寶藏》IP這樣的殿堂級文博探索節(jié)目聯(lián)動還是首次，在大多數(shù)人眼中，《FGO》的世界觀設(shè)定讓用戶群體更為垂直，似乎和文化味道濃重的《國家寶藏》IP隔了一層紙，那么本次的聯(lián)動，傳統(tǒng)文化是如何獲得二次元玩家們?nèi)绨V如醉盛贊的呢？這就要從《FGO》的玩家和B站用戶的屬性說起。

 《FGO》是一款什么樣的游戲？ 

雖然引入國服市場已經(jīng)整整四周年，但是《FGO》在大眾的視野中仍然是一個很有趣的存在：如果你不是這個游戲的玩家，那么從這個名字縮寫上你完全猜不出游戲的內(nèi)容，也看不懂它的各種梗與表情包；但當游戲開放大型內(nèi)容更新時，你卻也能在玩家的狂歡中跟風吐槽，因為游戲里有大量你聽說過甚至非常熟悉的角色。《FGO》用架空世界觀、召喚英靈的設(shè)計，來依托歷史發(fā)散幻想碎片，將亞瑟王、貞德、羅賓漢等歷史上的名人和藝術(shù)作品中的角色引入游戲之中，在華麗奇詭的劇情構(gòu)造里嵌進歷史事件的原型，再加上多變的玩法，極大地契合了B站用戶的喜好。

在這次FES慶典的IP聯(lián)動里，也正是這種一脈相承的腦洞發(fā)散，讓屬于二次元的幻想和屬于三次元的歷史來了一次跨越時空的攜手。也許對不了解《FGO》和B站的人來說，這種聯(lián)動有些不可思議，但對B站用戶來說，這才是游戲在生活中應(yīng)有的位置。

因為B站用戶的思維，本就符合互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展出的特色。

 B站的用戶是一群什么樣的人？ 

B站的用戶群體有這樣的共同點：年齡以80后到00后為主，經(jīng)歷過互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代，他們有旺盛的求知欲，有對新生事物的好奇心，也有對權(quán)威的質(zhì)疑態(tài)度。他們對不了解的領(lǐng)域不會斷然否定，但對送到眼前的信息也從不照單全收，他們會用自己的力量去尋找答案，也樂于在這學(xué)習的過程中認識更多同行者。

所以，在以視頻為主要載體的B站上，你能看到普通人分享自己的讀書心得，也能享受到專業(yè)大佬做的課程直播，你能在這看別人炒菜做飯，也能在這自學(xué)編程識譜。這里有輕松爆笑到不登大雅之堂的鬼畜剪輯，也有嚴肅得一字千金的干貨教學(xué)。在日常風格的直播間里總不缺無聊的人默默圍觀，在人氣節(jié)目里的彈幕能排出花陣把整個屏幕擋得水泄不通。

（圖：在B站，你能看到的內(nèi)容

幾乎囊括了所有領(lǐng)域）

因此，對大多數(shù)擁有B站用戶屬性的《FGO》玩家來說，游戲中光怪陸離的世界帶來的不只是一種消遣娛樂，透過這扇窗口，他們會看到更多感興趣的內(nèi)容，這樣的內(nèi)容，和傳統(tǒng)觀念里人文氣息濃厚的《國家寶藏》、前輩大師，是可以融洽地聯(lián)動在一起的。

 文明就是在一次又一次的破圈中發(fā)展出來的 

實際上，《國家寶藏》以及越來越多的傳統(tǒng)媒體節(jié)目，都已經(jīng)開始放下了“偶像包袱”，為B站用戶所代表的新生代們做出了改變。

在2016年初，央視曾經(jīng)出品了一套紀錄片《我在故宮修文物》，講的是文物修復(fù)師的日常工作，在央視首播時并沒有引起太大轟動，但一個月后在B站上線立刻創(chuàng)下了近百萬點擊量的成績，大量B站用戶在評論和彈幕里盛贊這種年輕化、生活化的拍攝風格，專注地欣賞這種和普通人日常相距甚遠的工作細節(jié)，并且一刷再刷。

（圖：《我在故宮修文物》的播放總量

已經(jīng)達到760多萬）

與之相映成趣的是，以故宮為首的眾多博物館，開始將“國寶”、“文化遺產(chǎn)”這些看上去厚重、昂貴、不容易接近的關(guān)鍵字，逐漸從書本和圖片上突破出來，用文創(chuàng)周邊的方式進行推廣，以更親切的姿態(tài)寓教于樂，讓傳統(tǒng)文化變成以B站用戶為代表的年輕群體的求知目標。

（圖：B站用戶分享自己以

故宮文創(chuàng)為主題的視頻作業(yè)）

（圖：B站用戶對文創(chuàng)產(chǎn)品

產(chǎn)生興趣后學(xué)習自制）

與此同時，游戲也開始作為一種新的載體變成傳遞文化的橋梁。今年1月，《FGO》與中國長城學(xué)會共同啟動了一項公益合作項目“《FGO》萬里長城保護計劃”，將游戲中的“始皇帝”和現(xiàn)實中的長城聯(lián)系在一起，玩家們喜出望外的同時也得到了眾多官方媒體的關(guān)注和報道。

（圖：《FGO》的“萬里長城保護計劃”

深受年輕群體支持）

在這次的FES Online慶典中，屬于“歷史”的五弦琵琶上流出了“異聞帶”的旋律，猙獰的獸頭面具滿足了玩家對身世傳奇的蘭陵王的想象，高品質(zhì)的IP聯(lián)動讓游戲變成了一扇通向更廣闊寶庫的門。當B站用戶從對游戲的熱愛中生成對知識的好奇，并延展成更深的文化渴望時，文明就以破圈的形式完成了發(fā)展的使命。

（圖：方錦龍大師在FES Online上的

五弦琵琶演奏）

 從游戲到其他行業(yè)，B站的破圈帶來的更多啟示 

要想更好地破圈，不能只在一個既定方向上進行發(fā)展。除了和“國家寶藏”IP聯(lián)動外，《FGO》還和拉面說、李大橘等品牌推出了聯(lián)名產(chǎn)品，將以《FGO》玩家為代表的年輕群體通過拉面、冰淇淋這些“元氣感十足”的食物聯(lián)結(jié)起來，讓聯(lián)動不只是互相帶貨，而是有共同喜好的群體間的交流。這種聯(lián)動，本質(zhì)上和B站對用戶的態(tài)度是一致的，那就是讓用戶去影響用戶。

（圖：《FGO》和拉面說、

李大橘等品牌推出聯(lián)名產(chǎn)品）

當游戲中一個人的思考變成更多人的討論時，當IP聯(lián)動為更多人打開多層次探索時，B站游戲的運營方式就已經(jīng)邁上了一個更成熟的臺階。對B站用戶來說，B站更像是一場嘉年華的組織者，而不是會議場前的主講人，它為用戶提供的是一個平臺，讓用戶去完成對高品質(zhì)產(chǎn)品的追求。這種運營方式和聯(lián)動設(shè)計也為行業(yè)內(nèi)提供了一個完美的參考，如何打破圈層，讓游戲融入生活，將是今后更多廠商的思考方向。

作者：芥末君

( 完 )