【原】媒體融合案例 | 實(shí)現(xiàn)共同上岸的偉大理想
禿頭研究所
2021-05-18
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媒介融合作為一個(gè)高頻考點(diǎn)，基本上每一年都會(huì)在考卷上出現(xiàn)，面對(duì)這樣一個(gè)考點(diǎn)，我們?cè)谡莆栈靖拍畹耐瑫r(shí)，也需要結(jié)合相關(guān)考情積累一些媒介融合實(shí)踐和媒介融合新聞產(chǎn)品案例哦?。?！?? 基礎(chǔ)概念：1978年，美國(guó)麻省理工學(xué)院的尼古拉斯 · 尼葛洛龐蒂首次提出了“Media Convergence”這一概念，對(duì)“融合”有了初步描述。1983年，麻省理工學(xué)院的依梯爾 · 索勒 · 普爾在其著作《自由的科技》中將“媒介融合”具體化，提出媒介融合首先是技術(shù)融合，多種技術(shù)融合會(huì)產(chǎn)生新的傳播方式。1999 年，中國(guó)學(xué)者崔保國(guó)在《技術(shù)創(chuàng)新與媒介變革》一文中討論了普爾的“Media Convergence”這一概念，并對(duì)“媒介融合”給予進(jìn)一步的描述，認(rèn)為 ：“從本質(zhì)上講，融合是不同技術(shù)的結(jié)合，是兩種或更多種技術(shù)融合后形成的某種新傳播技術(shù)，由融合產(chǎn)生的新傳播技術(shù)和新媒介的功能大于原先各部分的總和。”在我國(guó)學(xué)術(shù)界，“Media Convergence”通常被譯為“媒體融合”或“媒介融合”，也有部分學(xué)者將二者通用，認(rèn)為“媒介融合”即“媒體融合”。· 材料分析：人工智能對(duì)媒體融合轉(zhuǎn)型的意義（安徽大學(xué)2020年）· 論述題：5G應(yīng)用之下的媒介融合前景（華中科技大學(xué)2020年）· 論述題：請(qǐng)結(jié)合實(shí)例論述縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)（復(fù)旦大學(xué)2020年）· 簡(jiǎn)答題：簡(jiǎn)述縣級(jí)融媒體的意義、現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)（北京大學(xué)2020年）· 簡(jiǎn)答題：簡(jiǎn)述融合新聞的特點(diǎn)（西南大學(xué)2020年）總體來(lái)看，媒介融合的相關(guān)考題主要以簡(jiǎn)答題、論述題形式出現(xiàn)，相關(guān)考點(diǎn)圍繞在技術(shù)與媒介融合、縣級(jí)融媒體、中央廚房、傳統(tǒng)媒體媒介融合轉(zhuǎn)型幾個(gè)方面，那么我們?cè)谡撌龅倪^(guò)程中，除了對(duì)媒介融合本身進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化表達(dá)，也需要從宏觀、中觀、微觀幾個(gè)角度來(lái)論述，那在論述的過(guò)程中需要積累相應(yīng)案例?。?！
這類(lèi)最新案例可以用于媒介與新技術(shù)融合中，在談到某家媒體與技術(shù)時(shí)作為一種【語(yǔ)料】，讓你的答案更加具有說(shuō)服性。1.去年那個(gè)特大媒介事件主流媒體報(bào)道為做好那個(gè)男人在慶祝的重要講話報(bào)道，中央各主要媒體聚焦慶祝活動(dòng)主題，努力提高報(bào)道站位，推出了一批濃墨重彩的報(bào)道。· 中央廣播電視總臺(tái)創(chuàng)新推出《日出東方》不間斷直播，利用總臺(tái)豐富的信號(hào)資源，多視角呈現(xiàn)慶祝大會(huì)、群眾游行盛況。同時(shí)，還首次將4K超高清信號(hào)直通院線，推出首部進(jìn)入電影院線的“直播大片”《此時(shí)此刻》。中央廣播電視總臺(tái)以44種語(yǔ)言，通過(guò)境外社交媒體、客戶端、網(wǎng)站等融媒體平臺(tái)，共發(fā)布中國(guó)各領(lǐng)域發(fā)展成就的多媒體主題帖近千條，閱覽量上億次。· 新華社推出新媒體產(chǎn)品《60萬(wàn)米高空“瞰”閱兵》向受眾全景再現(xiàn)了閱兵現(xiàn)場(chǎng)的宏大場(chǎng)景，總瀏覽量超5億，以及融合創(chuàng)新重點(diǎn)欄目“聲在中國(guó)”，通過(guò)挖掘音樂(lè)作品及多種聲音背后的故事，生動(dòng)形象地展現(xiàn)國(guó)情民生的巨大變遷，令人印象深刻。同時(shí)，新華社還使用全球首臺(tái)“5G+8K”轉(zhuǎn)播車(chē)進(jìn)行24小時(shí)超高清“慢直播”，充分展現(xiàn)前沿技術(shù)應(yīng)用能力。——資料來(lái)自王思北、孫少龍、周瑋《高站位·廣視角·融媒態(tài)——數(shù)說(shuō)中央主流報(bào)道亮點(diǎn)》9月18日，四川日?qǐng)?bào)全媒體一體化改版迭代正式啟動(dòng)，以“智能+智慧+智庫(kù)”為核心動(dòng)力的川觀新聞7.0版本正式上線，開(kāi)啟全時(shí)全域報(bào)道的智媒體新時(shí)代。川觀新聞7.0深度應(yīng)用AI技術(shù)，組建智能編輯團(tuán)隊(duì)，賦能川觀新聞內(nèi)容生產(chǎn)，AI機(jī)器人“大川”通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)，不斷優(yōu)化促進(jìn)采編發(fā)流程再造，從數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)采集，到數(shù)據(jù)清洗、標(biāo)準(zhǔn)化處理，到數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)計(jì)算和分析，到生成新媒體稿件、實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)發(fā)布，“寫(xiě)稿”速度提升到秒級(jí)。除此之外，川觀7.0圍繞目標(biāo)用戶需求，升級(jí)“21183+N”融媒平臺(tái)，特別推出“川觀號(hào)”，面向四川各級(jí)各地黨政機(jī)關(guān)、群團(tuán)組織、重點(diǎn)企事業(yè)單位、高校等，發(fā)掘并支持優(yōu)質(zhì)的政務(wù)新媒體與好內(nèi)容，讓各系統(tǒng)、各行業(yè)的故事“出圈”，共同壯大主流思想輿論。——資料來(lái)自封面新聞《今起，川觀新聞陪你看四川觀天下》——關(guān)鍵詞：“智能+智慧+智庫(kù)”川觀新聞7.02020年元宵節(jié)晚會(huì)節(jié)目錄制，湖南衛(wèi)視創(chuàng)造性地用“彈幕”代替現(xiàn)場(chǎng)觀眾，用戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)“實(shí)體彈幕”方式參與互動(dòng)，獲得一致認(rèn)可和好評(píng)。通過(guò)對(duì)“云錄制”模式的不斷探索，2020 年2月推出《嘿！你在干嘛呢？》和《天天云時(shí)間》兩檔全新“云錄制”節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了特殊時(shí)期不可多得的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，獲得收視與口碑的雙贏。此后，各類(lèi)電視節(jié)目紛紛試水“云錄制”，如湖南衛(wèi)視的《歌手·當(dāng)打之年》《聲臨其境3》、浙江衛(wèi)視的《我們宅一起》、東方衛(wèi)視的《中國(guó)新相親》、山東綜藝頻道的《我是大明星》等。2020年4月央視更是與“抖音”合作推出“微綜藝”節(jié)目《希望搜索詞》，利用“云錄制”呈現(xiàn)了融媒體跨屏互動(dòng)的節(jié)目新模式，為電視節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)與作品呈現(xiàn)帶來(lái)了新氣象。——資料來(lái)自郭瀟雨《“云錄制”：抗疫中電視的融創(chuàng)探索》——關(guān)鍵詞：云錄制、融媒體跨屏互動(dòng)、傳統(tǒng)電視節(jié)目今年全國(guó)兩會(huì)期間，人民網(wǎng)利用5G技術(shù)，推出特別節(jié)目《兩會(huì)云客廳》，邀請(qǐng)全國(guó)人大代表、政協(xié)委員在“云”上與網(wǎng)友見(jiàn)面，探討熱點(diǎn)話題，聚焦兩會(huì)最新動(dòng)態(tài)。人民視頻推出的兩會(huì)“云客廳”也突破線下采訪制約，網(wǎng)頁(yè)端、移動(dòng)端隨心選擇，給網(wǎng)友帶來(lái)5G時(shí)代的全新訪談體驗(yàn)。——資料來(lái)自中國(guó)新聞出版廣電報(bào)《“黑科技”助力媒體兩會(huì)報(bào)道不因疫情產(chǎn)生距離用技術(shù)讓你我更近》去年兩會(huì)期間，vlog被多家主流媒體運(yùn)用，人民網(wǎng)推出了《兩會(huì)VLOG》揭秘兩會(huì)臺(tái)前幕后故事，南方都市報(bào)推出《南都記者，兩會(huì)vlog：今天，我在兩會(huì)上提問(wèn)了！》用以記錄自己的兩會(huì)體驗(yàn)全過(guò)程。而在今年的疫情期間，vlog被主流媒體運(yùn)用在疫情報(bào)道上，比如人民日?qǐng)?bào)記者拍攝的《“疫”線vlog系列》，新華社發(fā)布的海外抗疫視頻，如《vlog|堅(jiān)守在意大利 等待疫情結(jié)束》《vlog|疫情之下 看看澳洲物價(jià)》，以第一人稱(chēng)視角幫助民眾了解疫情之下各國(guó)民眾的日常生活，幫助民眾緩解疫情期間的焦慮情緒，獲得某種共情體驗(yàn)。 ——資料來(lái)自路暢《疫情vlog：“我在場(chǎng) 我敘述”——主流媒體的傳播新語(yǔ)態(tài)》——關(guān)鍵詞：vlog、第一人稱(chēng)視角、傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)轉(zhuǎn)變2020年4月6日晚，央視新聞新媒體派出被稱(chēng)作“國(guó)家級(jí)段子手”的新聞主播朱廣權(quán)與“口紅一哥”李佳琦強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，依托央視新聞客戶端、淘寶、微博平臺(tái)發(fā)起名為“謝謝你為湖北拼單之小朱配琦”的公益直播，為因疫情而滯銷(xiāo)的湖北特產(chǎn)“帶貨”。這次兩位主播跨“次元壁”的合作正是對(duì)借力媒介融合打造新型主流媒體的央視傳播力、影響力的一次例證。——資料來(lái)自郁軒《媒介融合背景下看公益電商直播“小朱配琦”的成功之處》——關(guān)鍵詞：直播、短視頻、跨屏互動(dòng)、新型主流媒體結(jié)尾：面對(duì)當(dāng)前技術(shù)浪潮，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體投身到新媒體中來(lái)，一方面，技術(shù)使得新聞采集更加精準(zhǔn)化、內(nèi)容呈現(xiàn)更加多元化、內(nèi)容分發(fā)更加多元化、用戶體驗(yàn)豐富化；另一方面，我們需要警惕技術(shù)的桎梏，在進(jìn)行媒介融合的過(guò)程中，回歸到內(nèi)容上來(lái)，回歸到人本身。這部分案例可以用于媒體傳播矩陣形成過(guò)程、矩陣優(yōu)勢(shì)、媒體間融合模式，以及對(duì)照中央廚房模式來(lái)表達(dá)，讓你的答案更加言之有物。全國(guó)兩會(huì)即將召開(kāi)之際，由中國(guó)12家省級(jí)主流新媒體作為首批成員單位組建的全國(guó)首個(gè)區(qū)塊鏈新聞編輯部于5月20日在云端正式成立。此次云上編輯部將緊扣2020年全國(guó)兩會(huì)的重要議程，圍繞“2020，我們一起拼”這一奮進(jìn)主題，利用各家媒體的資源優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用5G傳播、AI人工智能、異地全息投影等新媒體傳播技術(shù)，開(kāi)展媒體間“跨越山河大海、擊破時(shí)空障礙”的云端大型聯(lián)合報(bào)道。推出了全國(guó)首個(gè)“兩會(huì)流媒體雜志”、“2020，我們一起拼”聯(lián)合云直播、“走進(jìn)人民大會(huì)堂的戰(zhàn)'疫’代表”、通過(guò)5G傳播技術(shù)的“全息面對(duì)面”等兩會(huì)主題宣傳策劃。——資料來(lái)自湖北新聞《全國(guó)首個(gè)區(qū)塊鏈新聞編輯部正式成立》——關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈、云上編輯部為深入推動(dòng)媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)省級(jí)主流融媒體傳播效果的最大化，2019年12月19日，由川報(bào)觀察客戶端、山西日?qǐng)?bào)客戶端、廣西云客戶端、天眼新聞客戶端為代表的19家媒體成立全國(guó)首個(gè)省級(jí)主流融媒體共同頻道（欄目或?qū)ｎ}）——“省際聯(lián)播”正式上線，標(biāo)志著全國(guó)各省級(jí)主流融媒體有了共同的“發(fā)聲”渠道，真正實(shí)現(xiàn)了省級(jí)融媒體的抱團(tuán)發(fā)展、共享共贏。參與開(kāi)設(shè)的成員均有權(quán)在該頻道分發(fā)本地重大新聞及視頻直播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)全國(guó)省級(jí)主流融媒體之間的新聞信息共享和聯(lián)動(dòng)傳播，以增強(qiáng)省級(jí)融媒體的傳播力、影響力、引導(dǎo)力和公信力。——資料來(lái)自川觀新聞《全國(guó)首個(gè)省級(jí)主流融媒體共同頻道——“省際聯(lián)播”來(lái)了！》——關(guān)鍵詞：省級(jí)聯(lián)播總的來(lái)看，這種多家主流媒體的抱團(tuán)式的發(fā)展，使得各級(jí)媒體充分利用各自的資源優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用5G、AI、VR等新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)媒體之間的新聞信息共享和聯(lián)動(dòng)傳播，對(duì)于提升主流媒體傳播力、影響力、引導(dǎo)力和公信力有著重要影響，對(duì)于媒介融合矩陣形成也有積極意義。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型是媒介融合轉(zhuǎn)型的重要組成，我們需要掌握一個(gè)傳統(tǒng)媒體融合典型案例，了解其融合轉(zhuǎn)型進(jìn)程以及具體媒介融合舉措，積累這類(lèi)信息用作【語(yǔ)料】，讓你的答案更有邏輯和層次。1.人民日?qǐng)?bào)媒介融合實(shí)踐1997年《人民日?qǐng)?bào)》開(kāi)始建立網(wǎng)絡(luò)版，在微博流行之后，2012年《人民日?qǐng)?bào)》建立了自己的微博運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，微信的流行使得其再次進(jìn)駐到網(wǎng)絡(luò)的前沿陣地，2013年首個(gè)《人民日?qǐng)?bào)》微信客戶端開(kāi)始推送，直至2014年手機(jī)客戶端的上線標(biāo)志著“兩微一端”的《人民日?qǐng)?bào)》的數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功和媒介矩陣正式形成。《人民日?qǐng)?bào)》的自身轉(zhuǎn)型經(jīng)歷了四個(gè)階段即“報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)化階段、報(bào)網(wǎng)融合階段、新媒體拓展階段和全媒體覆蓋階段”。而在融媒體時(shí)代，中央廚房的聚合性新聞生產(chǎn)使得《人民日?qǐng)?bào)》在傳媒領(lǐng)域率先實(shí)現(xiàn)了扁平化架構(gòu)管理。疫情發(fā)生以來(lái)，《人民日?qǐng)?bào)》與丁香醫(yī)生聯(lián)合推出全國(guó)新型肺炎實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)查詢系統(tǒng)，提供實(shí)時(shí)播報(bào)數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊疫情地圖所在省份可獲取更為詳細(xì)的區(qū)域疫情發(fā)展?fàn)顩r；2020年2月2日人民網(wǎng)發(fā)布《疫情如令！出征吧，95 后》H5作品，手機(jī)掃碼其發(fā)布的圖片界面即可觀看；2019 年，《人民日?qǐng)?bào)》與李寧品牌首次推出跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，《人民日?qǐng)?bào)》自身品牌定位的探索在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中成為資本加持與資產(chǎn)建構(gòu)的重要一環(huán) ，成為傳統(tǒng)媒體中“出圈”的經(jīng)典嘗試。《人民日?qǐng)?bào)》的數(shù)字化轉(zhuǎn)型并不是完成時(shí)，而是進(jìn)行時(shí)，中央廚房的信息采集、“三微一端”的新聞推送、機(jī)器人新聞?dòng)浾吲c編輯等等乘上5G的快車(chē)也必將給《人民日?qǐng)?bào)》乃至其他傳統(tǒng)媒體帶來(lái)無(wú)限可能。（這部分語(yǔ)料可以對(duì)人民日?qǐng)?bào)的中央廚房、媒介融合模式進(jìn)行評(píng)價(jià)，也為未來(lái)媒體融合進(jìn)行展望）——資料來(lái)自王雪晴《媒介融合視閾下傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型探究》——關(guān)鍵詞：中央廚房、三微一端、跨界營(yíng)銷(xiāo)在新媒體日益蓬勃發(fā)展的大背景下，諸多學(xué)者提出“傳統(tǒng)媒體唱衰論”，事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體并沒(méi)有因?yàn)樾旅襟w的興起而衰亡。菲德勒在其“媒介形態(tài)變化說(shuō)”中提到“當(dāng)比較新的傳媒形式出現(xiàn)時(shí)，比較舊的形式通常不會(huì)死亡——它們會(huì)繼續(xù)演進(jìn)和適應(yīng)。”在這樣一個(gè)大背景下，《人民日?qǐng)?bào)》通過(guò)數(shù)據(jù)+新聞、H5新聞、短視頻等形式為傳統(tǒng)媒介尋求媒介轉(zhuǎn)型突破口。縣級(jí)融媒體考察是目前媒介融合中的重中之重，2019年以來(lái)縣級(jí)融媒體建設(shè)在全國(guó)各地展開(kāi)，建設(shè)的過(guò)程中也探索出諸多路徑與經(jīng)驗(yàn)可供借鑒，這類(lèi)信息可以作為一種【語(yǔ)料】為你的論點(diǎn)提供支撐。2019年4月30日，義烏市融媒體中心正式掛牌，通過(guò)搭建“中央廚房”系統(tǒng)和大數(shù)據(jù)對(duì)電視、報(bào)紙、廣播、新媒體等平臺(tái)進(jìn)行資源共享、科學(xué)配置，實(shí)現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成，在“愛(ài)義烏”APP、義烏城市網(wǎng)、“兩微一端”等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行多元傳播。義烏市融媒體中心整合各級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道的廣播電視系統(tǒng)，構(gòu)建融媒體中心信息技術(shù)網(wǎng)，形成了“新聞 + 政務(wù) + 服務(wù)”的效能模式，在發(fā)布信息、服務(wù)民眾、促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)生活等方面發(fā)揮重要功能。疫情期間，“義烏發(fā)布”微信公眾號(hào)每日更新當(dāng)?shù)匾咔閷?shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，新增病例情況涉及患者的年齡、發(fā)病狀況、接觸路徑以及隔離治療場(chǎng)所，將患者居住地區(qū)精確到村、街道，同時(shí)公布原已確診病例的治愈情況。義烏市融媒體中心還聯(lián)合義烏市教育局發(fā)揮“媒體 +”的優(yōu)勢(shì)，依托數(shù)字電視平臺(tái)推出“好學(xué)義烏”名師云課直播和點(diǎn)播服務(wù)，為義烏中小學(xué)校搭建“云課堂”。此外，義烏市融媒體中心還在“義烏應(yīng)急”微信公眾號(hào)開(kāi)設(shè)“互聯(lián)網(wǎng) +安全培訓(xùn)”課程，主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)、手機(jī)自學(xué)、在線測(cè)試等方式，引導(dǎo)企業(yè)及從業(yè)人員做好復(fù)工前在線崗前培訓(xùn)，其中包括疫情防控的課程，保障復(fù)工人員的疫情防控和安全培訓(xùn)。——資料來(lái)自俞納川《縣級(jí)融媒體中心的效用發(fā)揮及提升路徑——基于新冠肺炎疫情期間義烏市融媒體中心的個(gè)案研究》2018年10月底，在邳州廣播電視臺(tái)的基礎(chǔ)上，邳州成立融媒體中心。以中央廚房建設(shè)為核心，打破了傳統(tǒng)媒體及新媒體之間的技術(shù)壁壘，構(gòu)建一體化運(yùn)作模式，打造“銀杏融媒”品牌。邳州融媒橫向與各類(lèi)媒體開(kāi)展積極的合作，譬如高效媒體、地方政府以及自媒體等，充分利用不同媒體的各種資源，打通廣播、電視、報(bào)紙、客戶端等平臺(tái)的連接，充分實(shí)現(xiàn)了不同平臺(tái)的資源共享。邳州融媒體中心縱向向上對(duì)接江蘇“荔枝云”，實(shí)現(xiàn)與省臺(tái)新聞資源、技術(shù)平臺(tái)的交互共享。隨著媒介形態(tài)的進(jìn)一步發(fā)展，邳州融媒在原有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，推出了“邳州銀杏甲天下”App，打造精品新聞內(nèi)容，同時(shí)利用短視頻、直播、H5、VR 等新興渠道進(jìn)行傳播，既滿足了公眾多元化的需求，又適應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。——資料來(lái)自徐婕妤《縣級(jí)融媒體中心發(fā)展模式研究——以邳州融媒體中心為例》——關(guān)鍵詞：“邳州銀杏甲天下”App、兩微一端、H5、VR在我國(guó)當(dāng)代傳播體系中，縣級(jí)媒體是處于最基層的一環(huán)，是中央與地方信息溝通的“最后一公里”，也是推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的“毛細(xì)血管”。目前，縣級(jí)融媒體建設(shè)過(guò)程中，受到內(nèi)容資料、人員、技術(shù)、資金等多因素影響，對(duì)縣級(jí)融媒體建設(shè)的評(píng)估，是評(píng)估媒介融合實(shí)踐的重要維度。以義烏市融媒體中心、邳州融媒體中心為代表的縣級(jí)融媒體，為其他地區(qū)縣級(jí)融媒體的建設(shè)提供經(jīng)驗(yàn)。
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