  即便邁入電氣化時(shí)代，馬自達(dá)依舊堅(jiān)定且清晰。 當(dāng)汽車造型千篇一律，再無(wú)法驚艷感官時(shí)，「魂動(dòng)」設(shè)計(jì)仍堅(jiān)持以藝術(shù)美學(xué)為汽車賦予鮮活生命；當(dāng)動(dòng)力時(shí)代舊章落幕、新篇開(kāi)啟，「創(chuàng)馳藍(lán)天」技術(shù)還執(zhí)著于駕駛的根本，以高壓縮比自吸發(fā)動(dòng)機(jī)不斷詮釋百年來(lái)秉持的「人馬一體」哲學(xué)。 于是，一個(gè)來(lái)自靈魂的詰問(wèn)是——如果說(shuō)“一朝馬自達(dá)，終身馬自達(dá)”是內(nèi)燃機(jī)時(shí)代下追求駕乘愉悅的絕不妥協(xié)，那么在消費(fèi)主義與互聯(lián)網(wǎng)相互交織的時(shí)代，擁抱潮酷智能生活、離“獨(dú)立之精神，自由之思想”最近的一代人，憑什么還會(huì)選擇馬自達(dá)？ 這大概是因?yàn)椋N量奇高的主流產(chǎn)品通常需要迎合市場(chǎng)的需求，那些銷量不高但能持久擁有影響力的品牌，則會(huì)告訴消費(fèi)者他們到底真正需要什么。又或者，也可以像消費(fèi)者眼中喜歡劍走偏鋒的MAZDA那樣，準(zhǔn)確預(yù)見(jiàn)未來(lái)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求，從而先行一步提升產(chǎn)品的功能。 或許這就是MAZDA CX-5存在的意義。  最初的MAZDA CX-5，就是現(xiàn)有產(chǎn)品戰(zhàn)略返璞歸真、重新出發(fā)的開(kāi)端，在別人都在往燃油車的終點(diǎn)沖刺時(shí)，MAZDA以CX-5重新定義起點(diǎn)，并且瞬移至對(duì)手身前起跑。 這樣的劍走偏鋒加上極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，必然會(huì)得到令人欣慰的成績(jī)。還記得在2015年，單車銷量100萬(wàn)這樣的銷量成績(jī)對(duì)于那時(shí)候的中國(guó)汽車來(lái)說(shuō)，還是個(gè)天文數(shù)字時(shí)，MAZDA CX-5就輕松拿到了全球累計(jì)銷售100萬(wàn)的傲人成績(jī)；2021年，短短6年之后，MAZDA CX-5就迎來(lái)了自己全球銷量300萬(wàn)的輝煌時(shí)刻。 6年，從100萬(wàn)到300萬(wàn)，這樣的銷售成績(jī)足夠令人驕傲，但也容易令人迷失方向，好在MAZDA依舊清晰。 目光回到中國(guó)市場(chǎng)，馬自達(dá)的思路依然十分篤定：在其他車企都在追求高速度的時(shí)刻，馬自達(dá)卻依舊堅(jiān)定地追求高質(zhì)量發(fā)展，反應(yīng)在MAZDA CX-5身上，就是全新MAZDA CX-5「黑騎士」（以下簡(jiǎn)稱：CX-5黑騎士）。  無(wú)論你是否了解汽車，一定會(huì)對(duì)MAZDA有印象。因?yàn)椴还茉谌蚰膫€(gè)城市，MAZDA都會(huì)在街角留下自己的驚鴻一瞥，令你印象深刻。 為何MAZDA總會(huì)令人印象深刻？因?yàn)轳R自達(dá)的設(shè)計(jì)師最懂得如何將美幻化成真。 比方說(shuō)「魂動(dòng)」——這個(gè)無(wú)論聽(tīng)上去還是看上去都特別抽象的概念，憑借設(shè)計(jì)師對(duì)概念的解析能力，將訴求融入到車輛設(shè)計(jì)的每個(gè)細(xì)節(jié)和流程中。初代的MAZDA CX-5，傳承了MAZDA一貫的設(shè)計(jì)理念，以凌厲的線條勾勒出超越時(shí)代的審美，讓「魂動(dòng)」成為了家喻戶曉的動(dòng)感設(shè)計(jì)風(fēng)格的代名詞。 直到今天，「魂動(dòng)」設(shè)計(jì)仍然極具驚心動(dòng)魄的美感，甚至有人認(rèn)為現(xiàn)有的設(shè)計(jì)已經(jīng)無(wú)法更上一層樓，直到CX-5黑騎士降臨身邊。 如果將「黑騎士」擬人化，他應(yīng)該是什么樣的？一定是風(fēng)度翩翩，能力MAX的英雄般存在。而當(dāng)“黑騎士”化作CX-5，它也擁有著對(duì)「魂動(dòng)」更強(qiáng)的表現(xiàn)力。 比如，全新的極境灰車漆依舊呈現(xiàn)出車身在光影微妙變化下如畫(huà)卷一般的質(zhì)感，只不過(guò)相較于熱情激烈的水晶魂動(dòng)紅，雅致的灰更低調(diào)內(nèi)斂。外觀之外，更顯示水準(zhǔn)的是細(xì)節(jié)上的進(jìn)化，全新設(shè)計(jì)的亮黑標(biāo)識(shí)之翼、亮黑輪轂、亮黑行李架、亮黑后視鏡，搭配全新的耀夜中網(wǎng)、耀夜前唇鍍鉻條、耀夜運(yùn)動(dòng)側(cè)裙、耀夜雙邊單出尾喉，塑造出「黑騎士」完美車身造型下理應(yīng)具備的力量感和速度感。  于是，我們?cè)趦?nèi)在看到了更多的驚喜。 比如，它內(nèi)部采用了大量黑色元素，加入了炭黑蜂巢裝飾飾板，并在其中搭載許多紅色線條等限定元素，配以紅色縫線的真皮方向盤(pán)和真皮座椅，與華麗炫酷的外觀交相輝映，呈現(xiàn)出前所未有的運(yùn)動(dòng)美學(xué)氣質(zhì)；座椅也采用了全新材料，既能向駕駛者傳遞駕駛所需的路感，也能過(guò)濾路面不平所帶來(lái)的多余震動(dòng)。 如果你覺(jué)得這些細(xì)節(jié)上的提升，已經(jīng)足以顯示黑騎士的與眾不同，顯然是對(duì)MAZDA不夠了解，CX-5黑騎士在細(xì)節(jié)上的體貼遠(yuǎn)不止這些。 CX-5黑騎士不僅全系配備了無(wú)線充電功能，更在主被動(dòng)安全和智能化配置方面做出升級(jí)。 主動(dòng)安全性配置上，CX-5黑騎士在已獲得世界頂級(jí)安全評(píng)價(jià)基礎(chǔ)之上，升級(jí)配備了i-ACTIVSENSE馬自達(dá)智能安全輔助系統(tǒng)，包括：BSM盲點(diǎn)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、RCTA 倒車預(yù)警系統(tǒng)、SCBS低速剎車輔助系統(tǒng)、LDWS車道偏離警示系統(tǒng)、HBC自適應(yīng)遠(yuǎn)光燈控制系統(tǒng)、MRCC自適應(yīng)巡航系統(tǒng)、FOW前方碰撞預(yù)警系統(tǒng)、SBS中高速剎車輔助系統(tǒng)等智能化安全配置。  汽車行業(yè)，沒(méi)有人比MAZDA更懂堅(jiān)守信念的意義。 當(dāng)然，堅(jiān)守需要勇氣，也需要底氣。對(duì)MAZDA來(lái)說(shuō)，堅(jiān)守的底氣，就是駕控愉悅，這便是「創(chuàng)馳藍(lán)天」的意義。 回到“黑騎士”上，它搭載了2.0L和2.5L兩款13：1超高壓縮比的創(chuàng)馳藍(lán)天SKYACTIV-G缸內(nèi)直噴發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率分別為114kW和144kW，最大扭矩分別為200N·m和252N·m。傳動(dòng)方面，匹配6速手自一體變速箱。SKYACTIV-G發(fā)動(dòng)機(jī)的優(yōu)勢(shì)在于，活塞形狀被進(jìn)一步優(yōu)化，燃油噴射的壓力上限得到提升，采用燃料精細(xì)混合多點(diǎn)式6孔高壓缸內(nèi)直噴技術(shù)，將活塞粘附液體減少，從而保證燃油經(jīng)濟(jì)性。與82%全速域鎖止技術(shù)的6速變速箱匹配，不僅更順暢，動(dòng)力輸出高效的同時(shí)也更線性，變速箱的升降檔判斷準(zhǔn)確而且直接。  這樣的動(dòng)力系統(tǒng)最大的意義并非數(shù)據(jù)，而是在于，讓你既能鮮衣怒馬，又能策馬奔騰。 這是MAZDA對(duì)用戶從未改變的信念，但種在心里的信念，又何止于此？畢竟，對(duì)那些鎖定了MAZDA CX-5的人來(lái)說(shuō)，這樣的選擇除了意味著擁有同級(jí)最出挑的設(shè)計(jì)、最令人心動(dòng)的駕駛樂(lè)趣、最具技術(shù)含量的動(dòng)力總成和最頂尖的安全性，或許還意味著，他們心中那份“拒絕隨波逐流、卻又隱約渴望著得到認(rèn)同”的情懷。 在300萬(wàn)用戶的情懷之上，MAZDA CX-5也迎來(lái)了前所未有的感恩鉅惠。 即日起至7月31日，長(zhǎng)安馬自達(dá)MAZDA CX-5感恩鉅惠誠(chéng)意來(lái)襲，全系車型享有限時(shí)優(yōu)惠，MAZDA CX-5 2.0L AT 16.58萬(wàn)元起，2.5L AT 18.58萬(wàn)元起。更有三重感恩好禮，感恩禮一：價(jià)值8000元的用車禮包（10次保養(yǎng)+5年/15萬(wàn)公里原廠質(zhì)保）；感恩禮二：置換至高可享10000元補(bǔ)貼；感恩禮三：分期購(gòu)車至高可享8000元個(gè)貸貼息。  這樣的優(yōu)惠營(yíng)銷背后，其實(shí)極具意義。 一方面，在長(zhǎng)安馬自達(dá)的銷售終端，價(jià)格上的優(yōu)惠屬實(shí)罕見(jiàn)，現(xiàn)金優(yōu)惠對(duì)于長(zhǎng)期價(jià)格堅(jiān)挺的長(zhǎng)安馬自達(dá)來(lái)說(shuō)，實(shí)屬不易；另一方面，整個(gè)感恩鉅惠政策中不僅涵蓋了售前，也包括了用車和置換等多項(xiàng)內(nèi)容，幾乎涵蓋了一款車從購(gòu)車到用車的全生命周期，這是長(zhǎng)安馬自達(dá)的態(tài)度，也是誠(chéng)意。 當(dāng)我們跳出活動(dòng)本身，來(lái)看長(zhǎng)安馬自達(dá)的營(yíng)銷時(shí)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，為了與消費(fèi)人群相連接，長(zhǎng)安馬自達(dá)做了兩個(gè)“定制化”：一是產(chǎn)品定制化，除了有標(biāo)準(zhǔn)車型以外，長(zhǎng)安馬自達(dá)還做了個(gè)性化的開(kāi)發(fā)，CX-5黑騎士就是在這樣的背景之下產(chǎn)生的；二是營(yíng)銷的定制化，但最為珍貴的是，長(zhǎng)安馬自達(dá)的營(yíng)銷從不玩套路，而是給消費(fèi)者實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠。  長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車有限公司執(zhí)行副總裁付遠(yuǎn)洪曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，用戶終將選擇那些選擇了用戶的品牌。 市場(chǎng)也會(huì)用事實(shí)告訴消費(fèi)者，唯有那些真正呵護(hù)消費(fèi)者情懷與信念的品牌，最終才能贏得消費(fèi)者最堅(jiān)實(shí)的擁護(hù)。在長(zhǎng)安馬自達(dá)身上，你能深刻地感受到，什么叫“能超越經(jīng)典的，只有經(jīng)典自己?！?/span> 從產(chǎn)品共鳴，到營(yíng)銷共鳴，再到精神共鳴，長(zhǎng)安馬自達(dá)與消費(fèi)者的共鳴，從不斷超越期待開(kāi)始，從極具美感和創(chuàng)新科技的產(chǎn)品開(kāi)始，也從CX-5黑騎士開(kāi)始，因?yàn)樗鼛?lái)了一種不同于別人的生活態(tài)度的表達(dá)。 歸根結(jié)底，長(zhǎng)安馬自達(dá)與用戶的共鳴，除了情懷，還有生活。 |
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