SNH48的十年“出村路”

“曾經(jīng)獲得SNH48這個前綴時的振奮驕傲是真的，在擁有這個前綴時的愛恨糾葛也是真的，此刻失去它的留戀不舍更是真的。”

12月4日，林思意在SNH48星夢劇院舉行畢業(yè)公演，正式宣布脫離SNH48成員身份，成為獨(dú)立藝人。作為絲芭娛樂派向影視方向進(jìn)行專業(yè)發(fā)展的成員，林思意的演藝經(jīng)歷從《極品家丁》里的蕭玉霜開始，經(jīng)由《擇天記》里的小黑龍、《功勛》里的來娣等角色，一步一步走到了觀眾眼前。

《功勛》截圖

成員參演影視劇在SNH48內(nèi)并不少見，對大眾而言，最熟悉的演員是2017年升入“明星殿堂”從SNH48畢業(yè)的鞠婧祎。畢業(yè)前，鞠婧祎就曾出演《九州天空城》《熱血長安》等電視劇，如今畢業(yè)四年的她更是《新白娘子傳奇》等多部IP劇的女一?，F(xiàn)在仍在團(tuán)的宋昕冉、孫珍妮等成員也出演了《?；ǘ涠鋵櫳习a》《天意》等作品。

但林思意仍是不同的。畢業(yè)時21歲的她，作為2020年9月4日絲芭文化發(fā)布SNH48 GROUP運(yùn)營新規(guī)后，首個以影視專業(yè)發(fā)展原因畢業(yè)的成員，真正意義上開啟了“不參加總選提前畢業(yè)”的先河，打開了“連續(xù)兩屆總選第一升入明星殿堂”和“履行合約到三十歲”之外一扇新的畢業(yè)之門。

這幾年里，“河”與影視的關(guān)系，暗潮涌動。不少粉絲猜測，同樣走影視路的宋昕冉、姜杉、孫珍妮等成員會不會以同樣的理由跳過總選提前畢業(yè)。一位加入了二十一個SNH48相關(guān)豆瓣小組的資深粉絲評論道：“合約是絲芭的命脈，影視約重要過總選了?！?/p>

從合約的修改到成員的提前畢業(yè)，SNH48似乎正在修改自己的經(jīng)營道路，走向新的方向。在這背后，是長久以來來自選秀和疫情的不斷沖擊。成立的第十個年頭，這條“河”又將流向何方？

選秀的夏天，SNHH48的“冬天”

SNH48最初的發(fā)展，幾乎可以看做是御宅背景下的日本48系女團(tuán)在中國的延續(xù)。

2012年10月14日，SNH48作為“AKB48中國唯一姐妹團(tuán)”成立并迅速發(fā)展。雖然在2016年6月，AKS以SNH48運(yùn)營違約和新成立的BEJ48、GNZ48兩團(tuán)與AKB48無關(guān)為由在官網(wǎng)撤下了SNH48的廣告橫幅，SNH48從此被除名出48系名單，但SNH48依舊保持著與日本48系偶像相似的運(yùn)營思路。

絲芭傳媒CEO陶鶯在與虎嗅的對話中這樣概括SNH48的特點(diǎn)：“SNH48可以說是國內(nèi)唯一基于互聯(lián)網(wǎng)思維和'可面對面的偶像’造星理念運(yùn)作的偶像培育平臺。”

“可面對面的偶像”這一概念由AKB48的創(chuàng)始人秋元康提出，其核心便是粉絲對偶像的陪伴中，見證偶像從未接受專業(yè)訓(xùn)練的普通女孩一步一步成長為耀眼的“大明星”。粉絲的每一次投票和見面，都是在為女孩們的“花路”添磚加瓦。

在此理念下，SNH48的活動圍繞著“劇場公演”和“年度總選”兩個關(guān)鍵詞展開——

位于上海嘉興路的“星夢劇院”作為承載SNH48線下活動的最主要場地之一，會舉行較高頻次的劇場公演并保持較低的票價，讓粉絲在頻繁的見面中找到自己最心儀的偶像；“年度總選”則是粉絲購買投票券表達(dá)對偶像的支持，并為自己喜歡的偶像爭取更多的資源和發(fā)展機(jī)會。

如果說負(fù)責(zé)培養(yǎng)感情的“劇場公演”是“春種”，將這份感情用真金白銀衡量的“年度總選”便是絲芭娛樂的“秋收”。

絲芭娛樂規(guī)定，SNH48成員將每年一次按照售出握手券的數(shù)目進(jìn)行排名，而最終的名次順位，將會決定總選MV的參演成員，與下一年的團(tuán)內(nèi)站位與資源分配。而連續(xù)兩次取得總選第一的成員，將會升入“明星殿堂”成為獨(dú)立藝人，擁有完全屬于自己的工作室，完成從“小偶像”到“大明星”的蛻變。一次總選，為絲芭娛樂帶來的往往是千萬甚至上億的收入。

這“春種”與“秋收”之間，一批人氣偶像帶領(lǐng)著SNH48走向了“國內(nèi)第一女團(tuán)”的巔峰。

在2017年舉行的第四屆年度總選上，鞠婧祎蟬聯(lián)第一升入明星殿堂，李藝彤、黃婷婷、馮薪朵、陸婷、曾艷芬、趙粵成為新的“神七”，而她們都來自于Team NII。直至今日，她們依舊是SNH48最有知名度，也是公眾提起SNH48會最先想到的幾個人。

在總選發(fā)言時，Team NII當(dāng)時的隊(duì)長馮薪朵說，“在2017年的決賽圈，我們恩兔（NII）后繼有人，并且屠榜了神七”，“恩兔盛世”的名號便由此而來。也是在第四屆年度總選上，總票數(shù)達(dá)到了前所未有的300萬票，比起2014年第一屆總選的15萬票翻了近20倍，集資總金額破億。

同年，絲芭娛樂宣布已完成數(shù)億人民幣的C輪融資，有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，此時的絲芭娛樂市值估價超過五十億元。不論是商業(yè)實(shí)力還是成員話題度，此時的SNH48都是名副其實(shí)的“國內(nèi)第一女團(tuán)”。

但這樣的紅火并未持續(xù)多久，另一批同樣“被粉絲選出的偶像”成了他們強(qiáng)力的競爭對手。

隨著2018年《創(chuàng)造101》大火，“生存競爭”模式走紅，選秀成為了新的流量爆點(diǎn)。公開數(shù)據(jù)表示，在《創(chuàng)造101》的總決賽，僅孟美岐一人的粉絲便完成了近1285萬元的集資金額，遠(yuǎn)超過鞠婧祎在第四屆總選登頂時的約972萬的選票總價。在48系粉絲與101系粉絲共同參與的“河創(chuàng)杯”集資battle中，101系粉絲也以23813的總集資人數(shù)和近264萬的集資總額勝出。

這批選秀出身的偶像，不僅在競賽過程中比河內(nèi)偶像更受矚目，后續(xù)運(yùn)營的“吸粉能力”也顯然更強(qiáng)。與更重視線下經(jīng)營的48系不同，生存類選秀背靠互聯(lián)網(wǎng)大廠，站在行業(yè)頭部的視頻平臺有能力在短時間內(nèi)為選手提供大量曝光機(jī)會，幾期節(jié)目播出便能為選手塑造完整故事線和人設(shè)，收獲大量關(guān)注度和選票。

而在SNH48中，除去極少數(shù)頭部成員，大多數(shù)人幾乎無法出演影視作品或綜藝，粉絲想達(dá)到同樣的了解需要親自奔赴線下付費(fèi)公演，還要觀看大量直播和物料。此時48系的造星模式，便顯得成本高而效率不足。

隨著火箭少女101、NINE PERCENT等選秀團(tuán)體的出道，也有越來越多女性成為內(nèi)娛偶像的粉絲，甚至通過加入應(yīng)援會、成立個站等方式發(fā)展為粉絲社群的中堅(jiān)力量。而發(fā)源于日本御宅文化，以熱愛二次元文化的青年男性為主要受眾的48系偶像也逐漸在粉絲結(jié)構(gòu)的變遷中顯得力不從心。有今年入坑的女粉絲表示，自己“其實(shí)并不能欣賞SNH48的泳裝MV”。

“秋收”時來自選秀的沖擊尚未平息，疫情的發(fā)生更是讓絲芭娛樂的“春種”都無以為繼。

毒眸曾在 疫情阻擊“出村路”，成立八年的SNH48能穩(wěn)住嗎？中提到，自2019年末開始蔓延的新冠疫情至今仍是SNH48所面臨的最大挑戰(zhàn)之一。在SNH48的運(yùn)營體系里，就算有“口袋48”app等線上渠道，立足的根本依舊是劇場公演。

在一場兩三個小時的劇場公演中，成員們會表演幾十首曲目，且大多數(shù)舞臺由SNH48成員設(shè)計(jì)情節(jié)編排，其中往往會加入大量粉絲才懂的“?！?，給觀看的粉絲帶來極強(qiáng)的身份認(rèn)同感；而與興趣相同的朋友一起觀看公演為偶像打CALL的過程，也讓粉絲從分離的個體變?yōu)橛H密而統(tǒng)一的整體。有觀看過線下公演的粉絲表示：“演出結(jié)束和我喜歡的偶像擊掌告別的時候，那句'下次再見！’永遠(yuǎn)都是真心的。”

Team NII《十八個閃耀瞬間》公演截圖

而在疫情期間。劇場公演頻率降低，允許入場觀眾數(shù)大幅減少，絲芭集團(tuán)還一度上調(diào)全部檔次票價以保障運(yùn)營成本，原本引以為王牌的“頻率高”“價格低”兩項(xiàng)優(yōu)勢全部失守。無法線下見面的現(xiàn)實(shí)條件削弱了“面對面模式”所建立的親密感，不能與粉絲見面的日子里，成員們只能靠著微博賬號和口袋48APP保持與粉絲的聯(lián)系，甚至有成員在自家樓下架起攝像機(jī)，給粉絲們帶來線上“劇場公演”。但口袋48APP的固粉邏輯，與內(nèi)娛粉絲邏輯卻天然沖突。內(nèi)娛要求偶像與粉絲保持一定距離，互相留有私人空間，偶像私下聯(lián)系粉絲或者暗示自己的粉絲投票更是大忌。

但在口袋48APP中，成員與粉絲們在同一個口袋房間（即私人聊天室）內(nèi)交流，部分成員過于“不把粉絲當(dāng)外人”，利用自己的偶像身份明示或暗示粉絲行動，引發(fā)了諸多粉絲的不適。

預(yù)備生孫歆文曾在自己的口袋房間中向粉絲借錢，甚至表示可以用“翻牌”（即回答粉絲的付費(fèi)提問，可公開也可私密）機(jī)會交換：“有人能借我錢的翻牌，求求了”“能借我錢嗎，能的話我發(fā)賬號”“一共需要幾十萬”；成員熊素君更是直接在口袋房間里回懟成員段藝璇的粉絲：“我們朋友之間的事情，粉絲之間能不能不逼逼？”“真尼瑪無語，里外不是人了”。

在2019年六選期間，李藝彤還直接在口袋房間催促粉絲投票：“剛才找我談話，說我已經(jīng)快被截胡了，讓我自己有點(diǎn)數(shù)”“因?yàn)槲乙膊恢腊l(fā)生了什么，因?yàn)檎f得很認(rèn)真，所以我就發(fā)出來了”。

“很多成員不知道什么能說什么不能說”，提起口袋48APP，不少粉絲都表示了自己的不滿。

缺乏綜藝曝光來持續(xù)吸收河外粉絲，又沒能在劇場里鞏固河內(nèi)粉絲，僅憑網(wǎng)絡(luò)的互動似乎是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，總選票數(shù)的下滑便是證明。

在2018年的五選上，御三家票數(shù)總計(jì)為852957.78票，共計(jì)2985萬，這一數(shù)字在19年下滑至約1352萬；2020年、2021年雖然稍有回升，分別為約2566萬、2864萬，但比起18年還是縮水不少。

“春種”受阻，“秋收”慘淡，“劇場女團(tuán)”的升堂之路，似乎已經(jīng)趕不上外界偶像的速度了。

河妹的反攻

面對來自外界的一系列沖擊，絲芭娛樂并非無動于衷。自從2019年開始，一貫被粉絲戲稱為“閉關(guān)鎖河”“閉門造河”的SNH48，開始逐步打開大門，做出種種改變。

2019年7月27日，SNH48第六屆年度總決選舉行，主題為“新的旅程”。在總選現(xiàn)場，絲芭傳媒宣布將會甄選合適的成員前往年底的《青春有你》第二季選秀。SNH48CEO陶鶯在與網(wǎng)娛觀察的對話中表示：“近幾年層出不窮的偶像綜藝對我們確實(shí)有觸動，尤其是它們的社會影響力，給了我們很多思考與借鑒?！?/p>

2020年1月15日，包括許佳琪、孫芮、莫寒在內(nèi)的十名人氣成員宣布參加《青春有你》第二季，SNH48如此大規(guī)模地進(jìn)軍選秀也讓不少網(wǎng)友吐槽《青春有你》第二季“含河量過高”。不久之后，《創(chuàng)造營2020》官宣參賽選手，趙粵、陳珂、孫珍妮等七位SNH48成員位列其中。

努力通過選秀打造有公眾曝光度的人氣成員的同時，絲芭娛樂也在爭取團(tuán)體的話題度。2020年5月，SNH48 GROUP派出包括吳哲晗、陸婷在內(nèi)的十六名老牌人氣成員參加由騰訊視頻出品的音樂團(tuán)體競演節(jié)目《炙熱的我們》。與SNH48同臺競演的，除了選秀團(tuán)體R1SE、還有SING女團(tuán)，BlackACE等傳統(tǒng)偶像組合。

“很多人對SNH48的認(rèn)知始終停留在'賣萌’'可愛’方面”，在與超級星飯團(tuán)的對話中，SNH48CEO陶鶯這樣提出了她的憂慮。為了打破人們對SNH48的偏見，成員們在《炙熱的我們》中還挑戰(zhàn)了空中瑜伽等高難度表演。“其實(shí)大家對我們的印象都是封閉的，但我們不想封閉”“我們是'塞納河’，我們代表了'塞納河’”，參演成員們的宣言意味著，她們不僅能在選秀中掙得一席掙地，比起傳統(tǒng)偶像，她們也不會輸。

《殺破狼》舞臺截圖

SNH48做出的改變并不僅止于此，更核心的運(yùn)營規(guī)則也隨著內(nèi)娛環(huán)境的不斷變化而做出了調(diào)整——

2020年9月，絲芭傳媒新的運(yùn)營規(guī)則宣布，自2021年起，在公司舉辦的“偶像年度人氣總決選”和“金曲大賞”等大型年度人氣甄選活動中，凡至活動當(dāng)年12月31日實(shí)際年齡滿29足歲的已出道成員，或由公司派往其他專業(yè)方向發(fā)展的成員，均可憑自主意愿選擇是否參加當(dāng)年的人氣甄選活動以獲取更好的人氣排名和發(fā)展資源。

規(guī)則看似復(fù)雜拗口，其實(shí)背后只有兩重含義：對于已滿合約年齡，按舊運(yùn)營規(guī)則理應(yīng)畢業(yè)的成員，新規(guī)則允許她們繼續(xù)參加年度總選，即憑偶像個人意愿延遲畢業(yè)；而對于SNH48內(nèi)在其他領(lǐng)域發(fā)展良好的“非劇場偶像”，新規(guī)允許她們不參加年度總選，甚至直接提前從組合畢業(yè)轉(zhuǎn)為獨(dú)立藝人。

在此之前，SNH48已經(jīng)歷過不少慘痛教訓(xùn)：適合劇場模式的人氣成員畢業(yè)后在其他領(lǐng)域發(fā)展不順，組合也因?yàn)槿藲獬蓡T的離開而經(jīng)營慘淡；不適合劇場模式卻在其他領(lǐng)域表現(xiàn)出色的成員卻被畢業(yè)規(guī)則束縛，在蹉跎中消磨了更多更好的機(jī)會。

比如在五選中以402040.4票，超過1400萬人民幣的成績登頂?shù)睦钏囃?，所?chuàng)下的“全球48系票數(shù)第一”的記錄至今仍未被打破，升入“明星殿堂”后卻未能作為一番女主角出演影視劇，其他影視作品也反響平平。

而在陸婷的生日公演上，時隔兩年重回劇場的李藝彤被許多粉絲評價為“比其他偶像亮眼得多”“李藝彤真的

陸婷生日公演截圖

新的運(yùn)營規(guī)則打破了“劇場—總選”的固定模式，也將“劇場偶像”與“非劇場偶像”的出路前程規(guī)劃得更加清晰而涇渭分明。有微博網(wǎng)友調(diào)侃道：秋元康，你看看“一生偶像”這個東西，芭做到了。

除此之外，絲芭娛樂于2021年12月宣布為許佳琪成立個人工作室，打破了“只有升入明星殿堂的成員才能擁有個人工作室”這一慣例，參加《青春有你2》并以第三名成績加入THE9的許佳琪成為了河內(nèi)第四個擁有個人工作室的藝人及第一個擁有個人工作室的榮譽(yù)畢業(yè)生?！皞€人工作室”不再是升入明星殿堂的獎勵，“總選第一”的吸引力與特殊意義似乎又下降了一層。

種種改變確實(shí)帶來了成效。在河妹的反擊下，SNH48吸引了許多來自選秀的新粉絲：在一項(xiàng)有8525人參與的微博投票中，34.96%的人表示自己是在2020年因?yàn)檫x秀入坑的。在20年和21年的年度選拔中，全階段參與粉絲人頭數(shù)的回升，也體現(xiàn)了這條“河”正在回暖。

與此同時，勇敢走出“河”的成員們也為自己爭取來了更多的人氣。

在2020年8月舉行的第七屆年度總決選上，參加了《青春有你》第二季的孫芮以3533525票登頂，票數(shù)同比19年參加選秀前增加了517.77%，從第十三名飛躍至第一名，并保持兩連冠成為第三位升入明星殿堂的成員；在兩檔選秀中成功出道的許佳琪和趙粵也成為了SNH48的“出村成功案例”，話題度和知名度超過了絕大多數(shù)SNH48成員。

而過往僅屬于總選高位成員的影視資源，現(xiàn)在也在悄悄放開。那些排名并非“御三家”但擅長于影視表演的成員漸漸出現(xiàn)在熒幕上：宋昕冉在待播劇《楚天遙》中飾演林之柔一角；姜杉出演了在播劇《嘉南傳》；畢業(yè)于上海戲劇學(xué)院的孫珍妮，所參演的《長月燼明》也已在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了不少關(guān)注。

但吃到選秀紅利，或是有機(jī)會接觸到影視資源的幸運(yùn)兒在SNH48里畢竟還是少數(shù)。內(nèi)娛選秀已經(jīng)落幕，影視外務(wù)更多時候依舊只屬于總選高位成員，專注于劇場表演，加強(qiáng)與粉絲的情感聯(lián)系，爭取進(jìn)入總選前排依舊是成員們在現(xiàn)有制度下最可行的發(fā)展道路。

圖源微博@LBS48

SNH48成員已超過兩百人，但終究僧多粥少，身處在不同的排名等級，得到的是迥乎不同的資源待遇：第一名能升入明星殿堂和得到個人工作室，“御三家”擁有個人時尚大片和定制PV獎勵，“神七”成員將發(fā)布個人數(shù)字單曲，TOP16可以在總選后參加全國巡演，前48名有資格選擇“移籍”到待遇更好的SNH48和GNZ48分團(tuán)，無法進(jìn)入前148名的成員，會在總選之夜被大巴車送回基地。

在SNH48里，每向上一步，都能得到更多的曝光機(jī)會，而每下滑一點(diǎn)，都可能離山峰越來越遠(yuǎn)。

為了進(jìn)入“吸收粉絲—排名提升—獲得資源—吸收粉絲”的良性循環(huán)，大多數(shù)偶像都會在自己的總選宣言視頻中提出自己的目標(biāo)排名，并且通過手抄粉絲ID等方式表明自己對粉絲的愛和真心；在總選期間為了自己的小偶像節(jié)衣縮食的粉絲也不在少數(shù)，握手券也因此被粉絲們調(diào)侃為“腎”。在這條“河”里努力著的人們，所想要的也不過是離開時一個不遺憾的收場。

而林思意的畢業(yè)，已經(jīng)是這條“河”里相對較完滿的結(jié)局。溫晶婕、袁雨楨等成員在團(tuán)八年卻只能以退團(tuán)暫休收場，連畢業(yè)典禮都無法舉行；黃婷婷與絲芭娛樂提出解約后被雪藏至今；陸婷作為二期元老，未能升堂遺憾畢業(yè)……在溫晶婕的退團(tuán)公告下，有粉絲說：“八年像做了一場夢，希望她能覺得值得?！?/p>

隨著第八次總決選落幕，SNH48已經(jīng)到了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。一期生已經(jīng)畢業(yè)，二期生們也有了各自的發(fā)展方向，帶領(lǐng)SNH48走入大眾視野的成員們紛紛離開；隨著陸婷和林思意的相繼畢業(yè)，當(dāng)初屠榜神七，代表著SNH48的“黃金年代”的NII二期生也只剩還在以硬糖少女303成員身份活動的趙粵一人。

這條已經(jīng)流淌了十年的“河”，不會輕易干涸，卻仍需要苦心經(jīng)營，就像《夢之河》里所唱的那的：“帶著未完的夢/那小船承載著我/勇敢地/唱著未來的歌?！?/p>

文｜王梓越

編輯｜ 符瓊尹