【原】拼多多的“新農(nóng)業(yè)”故事

潮汐商業(yè)評(píng)論 2022-04-10

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作者｜Everest

編輯｜Mia

“神農(nóng)氏選百谷而興農(nóng)事”，從原始農(nóng)業(yè)到新農(nóng)業(yè)，歷史的車輪不斷前進(jìn)，而“民以食為天”，農(nóng)業(yè)與我們的生活息息相關(guān)，農(nóng)業(yè)的發(fā)展也不斷呈現(xiàn)出新的面貌，如今以拼多多為代表的公司正在促進(jìn)“科技助農(nóng)”，從農(nóng)貨進(jìn)城到科技下鄉(xiāng)，著力描繪“智慧農(nóng)業(yè)”的新藍(lán)圖。

農(nóng)貨進(jìn)城：農(nóng)貨品牌持續(xù)升級(jí)

農(nóng)產(chǎn)品要豐收，也要賣出去。

經(jīng)濟(jì)學(xué)的視閾里，在每一次的交易行為中，交易成本的高低都有著舉足輕重的影響，但正如經(jīng)濟(jì)學(xué)家張五常在《從交易費(fèi)用到制度費(fèi)用》中提過：“我們今天的社會(huì)中，交易或社會(huì)費(fèi)用很龐大，往往占國民收入一半以上?！?/span>

拼多多從創(chuàng)立至今，都是在電商平臺(tái)上中最“親農(nóng)民”的，在拼多多的運(yùn)營模式里，是直接與各地農(nóng)戶合作，水果直接從田間地頭快遞到家門口，對(duì)于買方和賣方來說，都極大降低了交易成本，促進(jìn)了更多交易行為的產(chǎn)生。

而拼多多的腳步并不止于此，從2019年開始，連續(xù)推出“農(nóng)貨節(jié)”的活動(dòng)。在今年8月17日，作為國內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)拼多多正式啟動(dòng)第三屆“農(nóng)貨節(jié)”，此次“農(nóng)貨節(jié)”期間，“百億補(bǔ)貼”將覆蓋400多個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)，首批上線的精選農(nóng)產(chǎn)品以及農(nóng)副產(chǎn)品即突破1000款。

圖/pexels

而拼多多這樣的平臺(tái)，也吸引了更多的“新農(nóng)人”參與到新農(nóng)業(yè)的建設(shè)中。

比如復(fù)員軍人蘇濤曾在服役期間，因意外造成重度耳聾，退伍之后無法正常參加工作，就一直從事扇貝養(yǎng)殖、瑤柱加工等個(gè)體經(jīng)營工作。在去年疫情期間，因線下渠道受阻，蘇濤自家生產(chǎn)的瑤柱產(chǎn)品一度積壓超過20噸，占全年總產(chǎn)量的三分之一。后來，蘇濤嘗試在拼多多開店，給自己打開了新局面，這一次，也以一個(gè)海產(chǎn)類目商家的身份參與“農(nóng)貨節(jié)”，而在此次“農(nóng)貨節(jié)”的首日，瑤柱產(chǎn)品單日銷量暴增600%，并帶動(dòng)店鋪其他產(chǎn)品銷量增長超過270%。

在今年第三屆的“農(nóng)貨節(jié)”，拼多多將重點(diǎn)推薦品質(zhì)農(nóng)貨，將通過對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)精品農(nóng)貨、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行不限額補(bǔ)貼，助力各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)地品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，帶動(dòng)農(nóng)戶增產(chǎn)增收。

另外，拼多多也一直在完善相關(guān)的配套基礎(chǔ)設(shè)施，比如為了最大程度確保農(nóng)產(chǎn)品的時(shí)效性和新鮮度，拼多多還在全國范圍內(nèi)持續(xù)建設(shè)冷庫倉儲(chǔ)、冷鏈物流等基礎(chǔ)設(shè)施，打造匹配精品農(nóng)貨的供應(yīng)鏈體系。如今以多多買菜為代表的新型業(yè)務(wù)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了生鮮農(nóng)產(chǎn)品24小時(shí)送達(dá)服務(wù)，并通過更好的品控和需求預(yù)測，進(jìn)一步提高了農(nóng)產(chǎn)品的流通效率。

平臺(tái)，讓農(nóng)產(chǎn)品的生意更好做。

科技下鄉(xiāng)：古老行業(yè)注入新鮮血液

正如文森特·莫斯可指出：科技走下神壇，才有了變革的力量。

去年7月，拼多多發(fā)起了首屆“多多農(nóng)研科技大賽”，四支AI隊(duì)伍，和四支傳統(tǒng)農(nóng)人隊(duì)，開啟了一場種草莓的“人機(jī)大戰(zhàn)”，最后AI組的草莓產(chǎn)量平均值高于傳統(tǒng)農(nóng)人組平均值196.32%；投入產(chǎn)出比平均值高出傳統(tǒng)農(nóng)人組平均值75.51%，而這一年中，也在把科研技術(shù)成功地運(yùn)用在田間地頭中。

圖/網(wǎng)絡(luò)

今年8月9日，拼多多、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、浙江大學(xué)聯(lián)合宣布，開啟第二屆“多多農(nóng)研科技大賽”，這一次的挑戰(zhàn)是利用6個(gè)月的時(shí)間內(nèi)要種出有高產(chǎn)量、高營養(yǎng)價(jià)值的番茄。

同時(shí)，在“數(shù)字農(nóng)業(yè)”的道路上，拼多多也希望吸引更多青年參與其中。2020年，拼多多支持了由聯(lián)合國糧食及農(nóng)業(yè)組織（FAO）、浙江大學(xué)聯(lián)合主辦的“2020年全球農(nóng)業(yè)創(chuàng)客大賽”，這次大賽旨在發(fā)現(xiàn)、加速和推廣以青年為主導(dǎo)的創(chuàng)新商業(yè)模式、數(shù)字解決方案，釋放糧食及農(nóng)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)新潛力，以解決新冠疫情暴發(fā)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品上行帶來的問題。

比賽中，年輕人也帶來了很多充滿獨(dú)特創(chuàng)意的數(shù)字農(nóng)業(yè)解決方法——在中國陜西、湖南等地，有團(tuán)隊(duì)部署了智能蜂箱，用手機(jī)追蹤蜜蜂軌跡；來自西班牙的團(tuán)隊(duì)，則利用遠(yuǎn)程數(shù)字遙控系統(tǒng)，在集裝箱內(nèi)種植草莓；美國的青年人研發(fā)出了智慧集裝箱，為非洲提供水產(chǎn)養(yǎng)殖的數(shù)字化服務(wù)。

“科技下鄉(xiāng)”正全方位改進(jìn)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)鏈條，提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率，AI、機(jī)器人這些新力量正在給這個(gè)存續(xù)千年的古老行業(yè)注入新鮮血液。

新青年，新技術(shù)，新農(nóng)業(yè)。

智慧農(nóng)業(yè)：風(fēng)物長宜放眼量

站在歷史的長河看當(dāng)下，在農(nóng)業(yè)的投入，是極有遠(yuǎn)見的布局。

在前文所說的由拼多多舉辦的首屆“多多農(nóng)研科技大賽”上，“荷蘭農(nóng)業(yè)智囊”瓦赫寧根大學(xué)領(lǐng)銜的隊(duì)伍在全球17支隊(duì)伍中脫穎而出，成為進(jìn)入決賽的4支隊(duì)伍之一。而在第二屆的“多多農(nóng)研科技大賽”中，來自荷蘭瓦赫寧根大學(xué)的專家以及荷蘭騎士集團(tuán)的總裁都將擔(dān)任評(píng)委并為參賽團(tuán)隊(duì)提供指導(dǎo)。

圖/網(wǎng)絡(luò)

為什么在農(nóng)業(yè)賽事中頻繁出現(xiàn)來自荷蘭的身影呢？

事實(shí)上，荷蘭是當(dāng)之無愧的世界農(nóng)業(yè)強(qiáng)國。雖然其地處沿海，土地資源少，還面臨著低洼潮濕、光照不足的難題。但是荷蘭不僅“養(yǎng)活”了半個(gè)歐洲，還成為僅次于美國的世界第二大農(nóng)業(yè)產(chǎn)品出口國，花卉、蔬果出口量更是穩(wěn)居世界第一。有數(shù)據(jù)顯示，2019年荷蘭農(nóng)業(yè)出口總額達(dá)945億歐元，農(nóng)產(chǎn)品出口率世界第一，土地生產(chǎn)率世界第一。

這與其先進(jìn)的技術(shù)、科學(xué)的經(jīng)營模式有關(guān)。比如技術(shù)層面領(lǐng)先的有現(xiàn)代化的栽培技，和將生物防控和大數(shù)據(jù)技術(shù)相結(jié)合的模式；經(jīng)營模式上有分工明確的合作社機(jī)制，以及高效的分銷模式。

這背后又依賴于荷蘭長期政府、企業(yè)、高校三方結(jié)合的“三螺旋合作模式”。見賢思齊，荷蘭的經(jīng)驗(yàn)對(duì)我們有一定的啟發(fā)作用，我國農(nóng)業(yè)有極大可以提高的空間，另外也說明在農(nóng)業(yè)上技術(shù)的投入是一件光前裕后的事情。

“智慧農(nóng)業(yè)”的拉力與推力在時(shí)代的潮水中已經(jīng)漸漸形成。

一方面農(nóng)業(yè)本身存在生產(chǎn)端分散、規(guī)?；潭鹊停魍▽蛹?jí)多、交易成本高等問題，我國農(nóng)業(yè)與技術(shù)的相關(guān)結(jié)合仍然處于比較初級(jí)的階段。

圖/pexels

據(jù)中國農(nóng)業(yè)大學(xué)信息與電氣工程學(xué)院教授、國際信息處理聯(lián)合會(huì)（IFIP）農(nóng)業(yè)先進(jìn)信息處理專委會(huì)主席李道亮表示，人工智能養(yǎng)殖主要分為三個(gè)階段，目前處于初級(jí)人工智能階段，就是人把模型建好，人只需要觀察然后下指令。

在第二階段，是無人值守，或者盡可能少的人來支持；而第三階段，它可以自主學(xué)習(xí)和決策，屆時(shí)AI已經(jīng)是一位有經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)民，對(duì)于不同植物不同模型，以及微量元素的控制都會(huì)進(jìn)行自主選擇，如植物所需的鈣、鎂、硒等。

另一方面國家發(fā)出了鄉(xiāng)村振興、消費(fèi)扶貧等未來發(fā)展戰(zhàn)略號(hào)召，各省市級(jí)都在強(qiáng)調(diào)科技與農(nóng)業(yè)的結(jié)合，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)科技支撐，這是時(shí)代的需要，也是拼多多發(fā)展的機(jī)遇。

擁有悠久歷史的“古老農(nóng)業(yè)”的歷史進(jìn)程已經(jīng)到了“智慧農(nóng)業(yè)”。

在今年8月24日財(cái)報(bào)發(fā)布日當(dāng)天，拼多多宣布成立 " 百億農(nóng)研 " 專項(xiàng)，并由 CEO陳磊親自擔(dān)任一號(hào)位，陳磊是典型的技術(shù)派，接棒以后，拼多多一直倡導(dǎo)技術(shù)的“變革力量”，從農(nóng)貨進(jìn)城，到科技下鄉(xiāng)，拼多多的“科技助農(nóng)”之路兩頭并舉，在新農(nóng)業(yè)的發(fā)展中提前布局，事實(shí)上，拼多多在新農(nóng)業(yè)已經(jīng)占據(jù)了有利位置。

*題圖源自pexels

【潮汐商業(yè)評(píng)論】原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)曾榮獲今日頭條青云獎(jiǎng)、鳳凰青鋒獎(jiǎng)、一點(diǎn)資訊品創(chuàng)計(jì)劃、百度百家榜、騰訊新聞繁星計(jì)劃、百略網(wǎng)新知計(jì)劃等多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)。多篇原創(chuàng)文章被36kr、鈦媒體、人民日?qǐng)?bào)客戶端等轉(zhuǎn)載收錄。