近日，據(jù)十象知產(chǎn)了解，李寧體育（上海）有限公司申請(qǐng)注冊(cè)“寧咖啡 NING COFFEE”商標(biāo)，國(guó)際分類為餐飲住宿，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為等待實(shí)質(zhì)審查。

一月前，為推出自有品牌茶飲，大連萬達(dá)集團(tuán)股份有限公司也曾申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“萬茶”商標(biāo)，國(guó)際分類包括啤酒飲料、方便食品、餐飲住宿等。

前有影業(yè)巨頭萬達(dá)加碼布局奶茶市場(chǎng)，后有體育名牌李寧跨界進(jìn)軍咖啡賽道，為何這些企業(yè)要茶飲咖啡呢？

十象知產(chǎn)認(rèn)為，或許是疫情影響，各家企業(yè)都面臨較大的經(jīng)營(yíng)壓力，萬達(dá)李寧也沒能獨(dú)善其身。此時(shí)進(jìn)軍茶飲咖啡，開拓新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)萬達(dá)李寧來說或許是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

另一方面，之所以切入茶飲咖啡市場(chǎng)，無疑是看到廣闊的市場(chǎng)前景，希望利用自身的線下流量?jī)?yōu)勢(shì)帶來更高的利潤(rùn)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)規(guī)模由2015年的422億元增長(zhǎng)至2020年的1136億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到21.9%；2013年-2021年5月，咖啡項(xiàng)目共獲融資114次，總披露金額115.68億元。中國(guó)咖啡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將保持27.2％的增長(zhǎng)率，遠(yuǎn)高于全球2％的平均增速。可見，目前茶飲咖啡市場(chǎng)滲透率仍有較大的發(fā)展空間。

因此，企業(yè)在開展新業(yè)務(wù)之前，都會(huì)提前著手布局商標(biāo)保護(hù)。商標(biāo)是品牌的集中體現(xiàn)，想要更好地進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng)，商標(biāo)保護(hù)勢(shì)在必行。