前不久，迪士尼CEO吹牛逼說：沒有中國市場，它們也能過得很好。

迪士尼能不能過得很好，需不需要中國，我不在乎，我在乎的是，中國需不需要迪士尼？能不能沒有迪士尼？

為此，我做了個簡單的調(diào)查，我問了問我老婆：“你小時候看什么動畫片長大的？”她說她看《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴烽L大的（90后），我又問了問我弟弟，他說他看《虹貓藍(lán)兔七俠傳》長大的（95后），我再問我小侄子，他說他看熊大熊二光頭強(qiáng)、喜羊羊灰太狼長大的（00后），他現(xiàn)在還在看《喜羊羊之框出未來》、《熊出沒大電影》。

迪士尼對他們毫無影響力，我問他們你們難道不看冰雪奇緣和艾莎公主嗎？我老婆說那個破玩意兒太無聊的，看到開頭就能猜到結(jié)尾，白左矯情之作，完全是為了一首歌拍的電影......

我侄子說什么時代了，還看什么艾莎公主，麻煩你們老人家擦亮眼睛，看看《喜羊羊之框出未來》吧，那才叫熱血籃球動畫片，講戰(zhàn)術(shù)講技術(shù)講團(tuán)隊(duì)，比NBA都好看；你再看看《熊出沒重返地球》大電影，那叫做科幻大片，熊大熊二都拯救宇宙了，那特效、那劇情，比什么星球大戰(zhàn)都燃多了........

我看了一下，確實(shí)不錯，甚至某些方面比美國、日本兒童動畫更用心一些。特別是《熊出沒重返地球》，比最近那些粗制濫造的成人商業(yè)片、漫威超級英雄電影高到不知道哪里去了，這就叫“良心”。

我們成年時嘲諷的《喜羊羊和灰太狼》、《熊出沒》，實(shí)際上不但是另外一代人的美好同年，而且還有了自己的“喜羊羊宇宙”和“熊出沒宇宙”。

然后我就反思了，我作為80后，確實(shí)看過《米老鼠唐老鴨》、《小熊維尼和跳跳虎》這些迪士尼動畫片，我還看過《鐵臂阿童木》、《忍者神龜》、《灌籃高手》、《足球小將》、《四驅(qū)兄弟》、《神奇寶貝》、《龍珠》這些日本動畫片.......啊，你看，就我被美國和日本文化影響嚴(yán)重，小丑正是我自己。

但是再回想一下，難道我們80后的童年就沒有國產(chǎn)優(yōu)秀動畫了嗎？其實(shí)倒也不是，《葫蘆娃》、《黑貓警長》、《舒克和貝塔》、《魔方大廈》.....更早的還有《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》，都是非常優(yōu)秀的作品。

但為什么我們80后的童年記憶里，不是美國動畫，就是日本動畫呢？

其實(shí)有三個原因：

1、當(dāng)年我們的動畫、漫畫產(chǎn)業(yè)化水平低，技術(shù)上也落后，雖然有優(yōu)秀的創(chuàng)意、優(yōu)秀的作品，但都是小作坊單打獨(dú)斗，沒有行成規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)，而日、美靠著先進(jìn)的工業(yè)水平滋養(yǎng)了動畫行業(yè)，在鋪天蓋地的日漫美漫的“傾銷”攻勢下，我們僅靠幾部作品撐不起動畫行業(yè)的整個生態(tài)。

2、我們當(dāng)年不太懂“商業(yè)化”，當(dāng)年我們的產(chǎn)品制造和市場化是分開的，創(chuàng)作作品就是單純的創(chuàng)作作品，沒有考慮過大規(guī)模的商業(yè)化，沒有想過把葫蘆娃、黑貓警長飯圈化、偶像化、IP化，沒有想過賣手辦、賣玩具、搞周邊、建游樂園，搞XX宇宙......這一套，美國和日本是祖師爺，迪士尼更是個中翹楚。

后來國產(chǎn)動畫就懂了，所以小孩子圈子里就有了各種自己的周邊玩具。

3、我們當(dāng)年不懂“市場營銷”，賣產(chǎn)品是需要吹牛逼、講故事、搞公關(guān)、買水軍的；設(shè)定和創(chuàng)意固然有趣，人物角色固然討喜，但你要讓大眾認(rèn)可，要讓主流平臺認(rèn)可，你就需要講故事了。你以為《變形金剛》千篇一律的劇情、《奧特曼》大同小異的故事是怎么播上成千上萬集的嗎？你要靠無孔不入的市場營銷刷爆幾代人的眼睛和耳朵，讓他們幫你宣傳“他變成了光”。

小布爾喬亞情懷黨是最好騙，最好割韭菜的，你只要在他精神生活最貧瘠的時候洗了他的腦，那么他一輩子都是你的信徒，你什么時候出個大電影、高清復(fù)刻、劇場版，都能割他的韭菜，還能騙得他熱淚盈眶，到處幫你宣傳。

文化產(chǎn)業(yè)跟別的商品不太一樣，文化產(chǎn)品講究一個潤物細(xì)無聲，它不是什么必需品，但它是你吃飽喝足之后非常重要的一個消遣，潛移默化中改變你的審美習(xí)慣，你的思維方式......人是會修改自己的記憶，美化自己的童年的。

孩子們?yōu)槭裁匆サ鲜磕針穲@？以前是因?yàn)?0后記憶中的米老鼠、唐老鴨、各種公主；今天呢？其實(shí)和這些關(guān)系不大，主要是因?yàn)槟愕呐笥褞Ш⒆尤チ?，你的同事帶孩子去了，孩子的同學(xué)去了，你自己也想去......你看，幾十年前的一個布局，就能讓迪士尼躺著吃軟飯吃到今天。

實(shí)際上，迪士尼的文化真的那么優(yōu)秀嗎？迪士尼的IP真的無可替代嗎？

實(shí)際上，大人只是想要一個高消費(fèi)的、懷念童年的小布爾喬亞游樂園，孩子們只是需要一個大的、漂亮的、有趣的、可以肆意玩耍的大型游樂園，這個游樂園叫迪士尼、好萊塢可以，叫做喜羊羊、灰太狼、光頭強(qiáng)游樂園也行。

一來國產(chǎn)動畫一直在進(jìn)步，在技術(shù)水平上差距已經(jīng)不是那么大；二來我們的敘事方式也比迪士尼更“個性化”一些，不是千年不變的美式政治正確，從故事、立意上來講——《靈籠》、《凡人修仙傳》的水平都遠(yuǎn)超迪士尼的那些狗屁公主。

文化娛樂產(chǎn)品從來不是什么高端、精英、高品位的東西，它就是個普普通通、工業(yè)化、批量生產(chǎn)、日趨同質(zhì)化的消費(fèi)品，今天孩子們可以選擇的娛樂太多了，實(shí)在沒有必要慣著這些東西。

我在這里做個預(yù)言：

好萊塢、迪士尼、漫威、NBA之所以在今天還有市場，還能一邊侮辱我們，一邊賺我們的錢，就是因?yàn)槲覀冞@代從貧瘠時代走來的人還活著，還活躍，還掌握話語權(quán)。

等到我們老了，退休了，死了，它們就會徹底失去中國市場。

年輕的中國人真的不會太在乎它們，因?yàn)槟贻p的中國人已經(jīng)開始創(chuàng)造自己的文化，構(gòu)建自己的宇宙了，實(shí)際上，已經(jīng)在發(fā)生了。

所以，大家念頭要通達(dá)。