移動(dòng)醫(yī)療是通過使用移動(dòng)通信技術(shù)，例如PDA、移動(dòng)電話和衛(wèi)星通信來提供醫(yī)療服務(wù)和信息。具體到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，則以基于安卓和iOS等移動(dòng)終端系統(tǒng)的醫(yī)療健康類APP 應(yīng)用為主。移動(dòng)醫(yī)療為大眾帶來了全新的智慧醫(yī)療時(shí)代，為中國醫(yī)生也帶來了變革執(zhí)業(yè)模式的契機(jī)。

執(zhí)業(yè)醫(yī)師對(duì)移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品價(jià)值如何認(rèn)定？

對(duì)于移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品價(jià)值，22.27% 的醫(yī)師認(rèn)為首要價(jià)值為建立“醫(yī)患溝通平臺(tái)”；對(duì)移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品

價(jià)值認(rèn)定其次因素依次為“有利于同行之間交流”，為22.17%；“即時(shí)更新的醫(yī)學(xué)資訊”，為19.72%；“有利于樹立個(gè)人品牌”，為17.57%；“隨身攜帶的醫(yī)學(xué)工具”、“管理患者群”，均為比例為12.38%（見表39、圖34）。

三級(jí)及一級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)師認(rèn)為移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品首要價(jià)值是“有利于同行之間交流”，其次為“醫(yī)患溝通平臺(tái)”。二級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)師認(rèn)為移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品首要價(jià)值是“醫(yī)患溝通平臺(tái)”，其次為“有利于同行之間交流”（見表40、圖35）。

20-30 歲醫(yī)師認(rèn)為移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品首要價(jià)值是“即時(shí)更新的醫(yī)學(xué)資訊”，其次為“有利于同行之間交流”。30-40 歲醫(yī)生認(rèn)為首要價(jià)值是“醫(yī)患溝通平臺(tái)”, 其次為“有利于同行之間交流”。40 歲以上醫(yī)師認(rèn)為首要價(jià)值是“有利于同行之間交流”，其次為“醫(yī)患溝通平臺(tái)”（見表41、圖36）。

透過本次調(diào)研數(shù)據(jù)可以看到，醫(yī)師對(duì)于目前移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)定和功能需求與醫(yī)生職稱有著密切聯(lián)系。醫(yī)師認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的核心價(jià)值是“在線醫(yī)患溝通平臺(tái)”，醫(yī)生提供問診可分流醫(yī)療機(jī)構(gòu)門診并建立醫(yī)患溝通的新渠道，及時(shí)溝通又能夠滿足患者反饋治療效果并得到更多支持，移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品服務(wù)都可能圍繞著這一核心需求而不斷完善。

高級(jí)職稱醫(yī)師對(duì)移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品首要功能需求是“有利于同行之間交流”，這一點(diǎn)與“重視科研、重視指南”的學(xué)術(shù)精神是完全契合。高級(jí)職稱醫(yī)師雖然日常工作負(fù)荷較重，但在待遇等方面都有較好的保障，這樣的生存條件注定了他們只會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的輕度參與者。對(duì)高職稱醫(yī)師更多的吸引力在于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療線下活動(dòng)，例如：多學(xué)科會(huì)診、遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)等。對(duì)于三級(jí)醫(yī)院的醫(yī)生來說，不論是增加收入還是增加知名度以吸引更多患者都不足以成為他們使用醫(yī)療互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的真正動(dòng)力。綜上所述，三級(jí)醫(yī)院或高級(jí)職稱醫(yī)師并沒有太大的動(dòng)力去參與互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展進(jìn)程的總體關(guān)注程度并不高。

相比之下，二級(jí)醫(yī)院的醫(yī)生則不同，他們積極的參與互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的發(fā)展，愿意提供在線醫(yī)療服務(wù)并將其視為增收的渠道。他們希望能將移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品用戶最終導(dǎo)入線下的醫(yī)院或者門診，未來可能會(huì)有更多的二級(jí)醫(yī)院醫(yī)師將互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)品視為自我推廣和營銷的手段，通過綁定服務(wù)將移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品作為“導(dǎo)入患者流量”并“管理患者口碑”的工具，最終形成醫(yī)療線上與線下結(jié)合的閉環(huán)式服務(wù)。