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今年618肯定是最冷清的一屆618了，不僅天貓、京東等平臺沒有什么大的宣傳和活動，連各大品牌也不再大手筆投入。其實從去年雙十一阿里巴巴不再設(shè)立交易額實時大屏后，國內(nèi)電商巨頭的競爭就已經(jīng)開始淡化了。
今年京東公布的618累計下單金額是3793億，去年為3438億。今年的下單金額雖然有所增長，但增速大幅放緩，從去年的27.7%降到了10.3%。而今年618是淘寶天貓走向融合后的首個618，卻也沒有戰(zhàn)報，沒有新聞發(fā)布會，更沒有榜單排名。倒是拼多多的618戰(zhàn)報中顯示全品類銷售規(guī)模同比增長了103%，實現(xiàn)了翻倍增長。不過拼多多的618是從5月23日就啟動的?，F(xiàn)在的618和雙十一一樣時間都拉長到了接近一個月，廠商和消費(fèi)者的熱情在這么長的一個時間段里也早就消退了。從消費(fèi)者的角度看，618也沒什么意思了。沒有多少商品真的降價，更多的是價格游戲，先漲價再打折早就是常態(tài)了。上海解除封城后，人們本來期待會有報復(fù)性消費(fèi)，現(xiàn)在來看也并沒有發(fā)生。什么時候才會有報復(fù)性消費(fèi)？當(dāng)經(jīng)濟(jì)重新強(qiáng)勁增長，當(dāng)我們不再聽到有大企業(yè)集中裁員，當(dāng)疫情徹底控制住，要知道疫情幾年來，除了體制內(nèi)人員收入沒受到多大影響外，其他人收入都減少了。更嚴(yán)重的是安全感的消失，五月公布的存款數(shù)據(jù)大幅增長，相比于消費(fèi)，現(xiàn)在人們更愿意多存款來為雨綢繆，除了剛需消費(fèi)，其他非必需的消費(fèi)支出都會減少。今年618，最大的贏家肯定是抖音。抖音電商發(fā)布618好物節(jié)數(shù)據(jù)顯示，抖音電商直播總時長達(dá)4045萬小時，掛購物車的短視頻播放了1151億次。618活動期間，抖音商城場景帶動銷量同比增長514%，搜索場景帶動銷量同比增長293%，參與活動的商家數(shù)量同比增長159%。在如今最炙手可熱的直播帶貨賽道，阿里巴巴因為頭部主播薇婭、李佳琦的消失而損失慘重，薇婭李佳琦如果還在，一晚上就能為阿里巴巴創(chuàng)造上百億的銷售額。而京東直到現(xiàn)在為止甚至還沒有在直播帶貨賽道有所建樹。抖音2022年的電商交易額必然會超過萬億，阿里巴巴和京東都將會面臨很大壓力。今年618，電商領(lǐng)域最火的也是抖音平臺上的新東方雙語帶貨主播們，尤其是董宇輝老師，被認(rèn)為連薇婭李佳琦都降維打擊碾壓了，港股新東方在線一個月股價上漲超過8倍就說明了一切。?
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