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6月20日，標(biāo)志設(shè)計(jì)資訊網(wǎng)站LogoLounge正式發(fā)布了《2022年LOGO設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告》。

據(jù)介紹，今年的LOGO設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告也是LogoLounge發(fā)布的第20份年度LOGO設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告。

“只有當(dāng)你掌握了趨勢(shì)……你才能超越它。”

為此，LogoLounge認(rèn)真研究了來(lái)自200多個(gè)國(guó)家的設(shè)計(jì)師上傳在其網(wǎng)站的35,000多個(gè)標(biāo)志，并綜合考量了全球各地每一項(xiàng)重要的品牌重塑案例和具代表性的新LOGO發(fā)布項(xiàng)目，最終總結(jié)出了如下15項(xiàng)2022年LOGO設(shè)計(jì)趨勢(shì)：

01

BowTies（領(lǐng)結(jié)）

Bass Ale是第一個(gè)直接將紅色三角形作為其注冊(cè)商標(biāo)的品牌。這對(duì)我們的行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)開(kāi)創(chuàng)性的時(shí)刻，但也是一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，因?yàn)槿切我恢笔巧虡?biāo)中的一個(gè)異常形狀。

這個(gè)形狀堅(jiān)硬、尖銳，與各種血統(tǒng)的產(chǎn)量和警告有關(guān)。但從圖形上看，它充滿(mǎn)了象征意義，這取決于你如何將它從游戲、向上、向下、精神、到作為三角洲的變化中旋轉(zhuǎn)。我們?cè)谶^(guò)去一年中看到了無(wú)數(shù)次，將其中的一對(duì)三角形進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)融合在一起時(shí)所構(gòu)建的穩(wěn)定性。

從輪廓的角度來(lái)看，這些LOGO創(chuàng)造了一個(gè)直線(xiàn)型的無(wú)限符號(hào)。這些圖形建立了一個(gè)基礎(chǔ)且強(qiáng)大的穩(wěn)定性，在兩個(gè)元素的交匯處產(chǎn)生了魔法。這是讓兩個(gè)實(shí)體變得更加強(qiáng)大的地方，或者一個(gè)實(shí)體與其他人分享其知識(shí)的地方，這是光學(xué)上某樣?xùn)|西被帶入焦點(diǎn)并被倒置以使其更具可讀性的地方。

02

Uvula（懸雍垂）

雖然一盎司液體需要480滴，但孩子的一滴眼淚就能擊碎父母的心。所有這些跡象都表明，在一個(gè)適當(dāng)?shù)钠放乒适驴蚣芟?，這一趨勢(shì)可以產(chǎn)生出多大的影響力。

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中使用一滴、兩滴或更多滴，絕對(duì)不是什么新鮮事。它是表示液體或水的最快捷的方法之一，在討論生態(tài)和我們的環(huán)境資源時(shí)也是非常有用的。但這份報(bào)告發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)師們對(duì)那一滴水的重要性采取了不同的觀點(diǎn)。

這些看起來(lái)每一個(gè)都是口腔檢查和懸雍垂在喉嚨后面的正確位置。在這里，水滴已經(jīng)被提高到一個(gè)高度重視的水平，被包裹在一個(gè)信息框架內(nèi)，準(zhǔn)備為客戶(hù)的故事提供背景。

03

 Rooters（根莖類(lèi)）

象征主義就是要把現(xiàn)實(shí)打倒，使之成為一個(gè)簡(jiǎn)單的代表。

試圖描繪樹(shù)根的復(fù)雜性真的會(huì)破壞一些腦細(xì)胞。這可能就是為什么大多數(shù)設(shè)計(jì)師只是把樹(shù)倒過(guò)來(lái)然后收工的原因。大自然的根部、靜脈和毛細(xì)血管的內(nèi)部運(yùn)作或者電路的數(shù)字根部結(jié)構(gòu)，會(huì)讓設(shè)計(jì)師崩潰。在斐波那契、分形和纖維構(gòu)造之間，我們可以看到大自然有一個(gè)計(jì)劃，設(shè)計(jì)師們現(xiàn)在開(kāi)始打破這個(gè)符號(hào)代碼。

其中有兩個(gè)標(biāo)志精心設(shè)計(jì)了一種視覺(jué)領(lǐng)域的語(yǔ)言，可以說(shuō)是高度有組織的混亂。通過(guò)使用一個(gè)有角度的正字格來(lái)描繪自然的路線(xiàn)，這些設(shè)計(jì)顯示了角度和間距的一致性，同時(shí)也避免了圖案領(lǐng)域中明顯的空隙。

這些標(biāo)記中的每一個(gè)都證明了自然界或客戶(hù)在盡力捕捉、維持和培育生命方面可能是多么用盡心機(jī)。它們向我們證實(shí)了復(fù)雜不僅是一種挑戰(zhàn)，而可以是良性的和富有成效的。

04

Reverse Stress（逆反差）

自1820年開(kāi)始，世界上到處都充斥著Didot和Bodoni這類(lèi)風(fēng)格的字體，它們的特征是字母筆畫(huà)中的垂直線(xiàn)很粗而水平線(xiàn)很細(xì)。

這就是字體的本來(lái)面目！因此，當(dāng)William Caslon’s type foundry的一名工匠創(chuàng)造了一款名為“意大利語(yǔ)”的模仿字體并顛倒了字母筆畫(huà)的粗細(xì)時(shí)，混亂隨之而來(lái)。而當(dāng)它開(kāi)始受到青睞，被用作海報(bào)上的展示字體時(shí)，其他字體廠(chǎng)商也紛紛效仿，推出了自己的迭代產(chǎn)品。

充其量只是一種新奇的字體，但這種逆反差的筆畫(huà)粗細(xì)分布將字體變成了一種享樂(lè)主義的、反學(xué)術(shù)的、禁忌的樂(lè)趣。

05

 Loopers（循環(huán)線(xiàn)）

自 Spartan sans serif wordmarks雪崩式地浪費(fèi)了幾代人的品牌資產(chǎn)五年以來(lái)，由于這種洪流尚未平息，品牌工匠們?nèi)栽诳謶种形房s。

盡管平淡無(wú)奇的浪潮為那些知道正在發(fā)生的事情的人帶來(lái)了一些令人驚嘆的視覺(jué)資產(chǎn)，但在一種模棱兩可的反應(yīng)中，今年的字標(biāo)系列充滿(mǎn)了豐富的無(wú)襯線(xiàn)解決方案，以保持安全。

請(qǐng)注意Angi、Upwork和Tailwind，它們都決心通過(guò)插入平等的單線(xiàn)流動(dòng)線(xiàn)條來(lái)展示精神的自由或人性的品質(zhì)。所有這些都是成功的，但它們僅僅是幾十個(gè)標(biāo)志的冰山一角，這些標(biāo)志擁抱了一個(gè)松散的字符，作為其他直截了當(dāng)?shù)淖帜讣系拇匀?。然而，這些自由卷曲的線(xiàn)性字符在今年也有了自己的突破。

06

Over Arching（拱形）

這種類(lèi)似拱門(mén)的圖形，給人留下了通道或著門(mén)戶(hù)的印象?？赡苁且粋€(gè)產(chǎn)品的靈魂或客戶(hù)的使命的窗口，通過(guò)標(biāo)記的框架核心來(lái)展示。

這些標(biāo)志有一種更現(xiàn)代的感覺(jué)，但它們?nèi)匀粠в幸环N個(gè)人的平易近人的關(guān)系，而我們通常會(huì)把這種關(guān)系與使用徽章或紋章風(fēng)格標(biāo)志的客戶(hù)聯(lián)系起來(lái)。

07

 Whiplash（鞭繩）

令人陶醉的字母形式、刻痕和插圖在第一輪中最能體現(xiàn)這一運(yùn)動(dòng)的圖形美學(xué)。無(wú)論時(shí)代如何，向自然和生命形式的動(dòng)植物致敬仍然是這種風(fēng)格的支柱。

60年代的運(yùn)動(dòng)賦予了酸性色彩和皮質(zhì)振動(dòng)的輕快，但今天，這種調(diào)色板的飽和度已經(jīng)急劇下降，經(jīng)常讓單一的視覺(jué)組件來(lái)表達(dá)這種風(fēng)格。這一代人講的是一種古典的尊嚴(yán)，繼續(xù)倡導(dǎo)自然，但與保留的字體搭配，表現(xiàn)出克制。在這種趨勢(shì)中，有一種舒適但肆意的逃避現(xiàn)實(shí)感。

08

Hand Dots（手工點(diǎn)綴）

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，第一印象是我們創(chuàng)作的作品是否真實(shí)。

設(shè)計(jì)師們變得癡迷于感知，對(duì)我們和我們的客戶(hù)來(lái)說(shuō)，我們關(guān)心的是東西是否合適或真實(shí)。這個(gè)趨勢(shì)完全是關(guān)于手工制作的，我們正在尋找不完美，因?yàn)椋孤实卣f(shuō)，人類(lèi)是有缺陷的，這實(shí)際上可以成為品牌的一個(gè)賣(mài)點(diǎn)。

在過(guò)去的幾年里，帶有質(zhì)樸美感的手繪LOGO數(shù)量激增。這是一種非常具體的風(fēng)格，這種趨勢(shì)不是標(biāo)志的繪畫(huà)風(fēng)格，而是在使用手繪或應(yīng)用圓點(diǎn)來(lái)創(chuàng)造色調(diào)的領(lǐng)域。

09

Super Traps（油墨陷阱）

設(shè)計(jì)師們已經(jīng)迷戀上了一種字體藝術(shù)，旨在對(duì)抗油墨在印刷中產(chǎn)生的不理想效果。作為一種預(yù)防措施，被稱(chēng)為“油墨陷阱”的負(fù)空間被加入到了小字號(hào)文字筆畫(huà)的交匯處。這樣當(dāng)油墨印刷之后產(chǎn)生的擴(kuò)散，便能完整復(fù)原字體最原始的設(shè)計(jì)。

這種趨勢(shì)下的標(biāo)志通常是用新的字母形式來(lái)制作的，其中包含了被壓制的陷阱，但這種重新發(fā)現(xiàn)提供了一種新鮮的技術(shù)美學(xué)和引人注目的反?，F(xiàn)象。

10

Pinched（夾角）

通?？赡芫哂袉蝹€(gè)或一系列同心圓角轉(zhuǎn)彎的設(shè)計(jì)正在采用我們稱(chēng)之為“夾角”的外觀。這是在彎曲一塊銅管時(shí)可能發(fā)生的情況。壓力過(guò)大，整個(gè)東西就會(huì)卷曲，而不是給你一個(gè)優(yōu)雅的曲線(xiàn)。

在彎曲的地方仍然是圓角，以保持緩和效果。但在同心圓應(yīng)用的地方，它創(chuàng)造了一系列引人入勝的三角形空隙，這些空隙構(gòu)成了積極和消極的空間重復(fù)。這些邊角的緩和尖銳度顯示了一種技術(shù)性但又平易近人的二元性，為原本單調(diào)、單一重量的解決方案提供了一個(gè)受歡迎的轉(zhuǎn)移。

11

VariRay（爆裂射線(xiàn)）

能量和光線(xiàn)的爆發(fā)傳達(dá)了一種令人向往的品質(zhì)，并且引人入勝，今天甚至比以往更有立體感。傳統(tǒng)的圓形配置雖然活躍，但與其他形狀相比可能顯得蒼白無(wú)力，而在線(xiàn)條粗細(xì)上增加一個(gè)可變步數(shù)的技術(shù)使這些標(biāo)記具有分層透明的錯(cuò)覺(jué)。

由于這些光芒四射的圖形構(gòu)成是線(xiàn)性的，所以它們既是有的，又是無(wú)的。這種性質(zhì)將圖形與它所在領(lǐng)域的顏色緊密聯(lián)系在一起。通常情況下，為了達(dá)到最佳的發(fā)光效果，這些標(biāo)志不得不應(yīng)用于一個(gè)對(duì)比度較深的背景上。這顯然是一個(gè)限制性的缺點(diǎn)，但又可以是一個(gè)機(jī)會(huì)，它取決于你的觀點(diǎn)和設(shè)計(jì)技巧。

12

Tight（緊密）

這些作品中的許多都有一種類(lèi)似于拼圖的感覺(jué)，其中的元素被最佳地包裝在一起，就像俄羅斯方塊游戲一樣。盡管這些都很新穎且吸引人，但在縮小尺寸時(shí)，在可讀性方面會(huì)有挑戰(zhàn)。

雖然這是預(yù)期的效果，但閱讀用這種趨勢(shì)制作的單詞需要更敏銳的眼光，而不是解讀用在單字或符號(hào)上的相同效果。這種趨勢(shì)傳達(dá)了新奇、大膽和出色的空間規(guī)劃感。

13

Almonds（杏仁狀）

每年的報(bào)告都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)特定的形狀，設(shè)計(jì)師將其作為本季的基本構(gòu)件。

這份報(bào)告與以往的報(bào)告不同，它揭示的不是一個(gè)而是兩個(gè)無(wú)法避免的形狀。第一個(gè)是在一對(duì)等圓的交匯處形成的簡(jiǎn)單形狀，很像萬(wàn)事達(dá)卡標(biāo)志中心的透明圖形。由于這種形狀的官方名稱(chēng)相當(dāng)粗略，我們將把它稱(chēng)為“杏仁”。因?yàn)檫@個(gè)有機(jī)圖標(biāo)已經(jīng)一次又一次地扮演了葉子、眼睛、檸檬、酸橙、魚(yú)、羽毛、花瓣、種子和其他眾多的自然物塊的角色。

它是在過(guò)去的一年里，以豐富的方式進(jìn)入我們的視野。它可以象征性地在一個(gè)標(biāo)記中發(fā)揮主導(dǎo)作用，或者在建立相同的模式中發(fā)揮多重作用。作為一個(gè)圓形的交叉點(diǎn)，這個(gè)元素代表了東方和西方，精神和物質(zhì)以及整體性和愈合。難怪它如此受歡迎，沒(méi)有一個(gè)壞兆頭在里面。

14

Trellis（樹(shù)狀圖）

所有這些葉子都不是關(guān)于葉子的，而是關(guān)于可能被卷成綠色的象征性基礎(chǔ)圖標(biāo)。而且，如果我們把所有的植物物質(zhì)都概括為那么多的綠色植物，那就太不負(fù)責(zé)任了。

最豐富的象征意義的脈絡(luò)之一是與各種植物種類(lèi)有關(guān)，和平鴿特別帶著橄欖枝，我們可能有一個(gè)荊棘冠冕來(lái)代表苦難或教會(huì)的愛(ài)，其中同樣的月桂樹(shù)葉冠冕代表勝利或勝利。

15

Macaroni（通心粉）

令我驚訝的是，這種形狀沒(méi)有任何幾何名稱(chēng)，不管是半圓還是四分之一圓。設(shè)計(jì)師們從一些相當(dāng)獨(dú)特的角度考慮了這一趨勢(shì)，突出了它的尺寸、管狀、方形和擠壓、折疊并用漸變著色。

而作為構(gòu)件，這些“通心粉”被證明既令人期待又令人驚訝。這種相同的形狀傳達(dá)了企業(yè)信息和美學(xué)，這個(gè)組件的靈活性得到了充分的展示，它表達(dá)了象征性的路徑上的步驟、流程和過(guò)程、簡(jiǎn)單性和明確性，以及來(lái)自其簡(jiǎn)單幾何形狀的無(wú)意義的熟悉感。