經(jīng)?？吹诫娨暎貏e是地方電視頻道反復刊播某某醫(yī)院鼻某?？?，治療如何如何了得！甚至還讓醫(yī)院專家露臉闡述。消費者看到這些完全你抄我襲的廣告版本，已經(jīng)完全麻木，甚至無動于衷！特別是某醫(yī)院的送子廣告，讓很多老百姓對醫(yī)院的誠信和承諾感到失望！

　　那么醫(yī)院品牌營銷如何揚帆？
　　
　　任何事情的運營，都必須遵循其道和術，充分利用品牌運作的道和術，全面反思醫(yī)院品牌營銷的創(chuàng)新思路。
　　
　　一、醫(yī)院營銷的三道
　　
　　道一：牌道
　　
　　醫(yī)院在進行品牌營銷之前，必須針對自身的現(xiàn)有資源，包括設施、技術、人力、財力、客戶、政策等，進行充分整合利用，避開資源的重疊和浪費，根據(jù)對資源的整合分析，對自身醫(yī)院的品牌戰(zhàn)略、發(fā)展方向、形象目標、CI戰(zhàn)略等進行合適的定位。
　　
　　道二：渠道
　　
　　醫(yī)院在對自身品牌進行合適定位后，就要對周邊環(huán)境，包括消費環(huán)境、市場環(huán)境、競爭環(huán)境、政策環(huán)境、社區(qū)環(huán)境等，進行充分調研，對自身品牌的渠道進行合理定位，才能避免陷入盲目拓展、沒有輕重，不注重根據(jù)地建設的誤區(qū)，最后導致渠道選擇的失誤和錯位。
　　
　　道三：傳道
　　
　　這是醫(yī)院品牌營銷的重中之重，任何醫(yī)院在進行品牌營銷推廣前，必須充分思量和斟酌的。因為傳播定位關系品牌傳播實效的達成與否。
　　
　　好的傳播定位，能是品牌營銷事半功倍，反之，則竹籃打水，俗稱的“泡沫”效應。
　　
　　傳播定位包括訴求、形象、產(chǎn)品（服務）、承諾等。特別必須保持品牌傳播的持續(xù)、一致，切記零散不齊、凌亂無章。

　　二、醫(yī)院營銷的三術
　　
　　術一：避術
　　
　　任何事情的運營，都必須遵循其道和術，充分利用品牌運作的道和術，全面反思醫(yī)院品牌營銷的創(chuàng)新思路。
　　
　　避開競爭對手的鋒芒，一般宜選擇迂回包抄戰(zhàn)術，切記正面交鋒，跟人屁股。
　　
　　術二：抓術
　　
　　這是講求瞄準對手和自身的的要害部位，不要眉毛胡子一把抓，損了夫人又折兵。
　　
　　醫(yī)院品牌營銷，要學會庖丁解牛。
　　
　　術一：感術
　　
　　這是品牌營銷的一把利器。文化營銷永遠是品牌營銷的常青樹，能保持品牌的昌盛不衰。對于品牌，只有文化是永恒的。目前，很少有醫(yī)院真正注重文化營銷這個遲效的戰(zhàn)術。但文化營銷可以說是品牌長久不衰的寶劍。
　　
　　“梅花香自苦寒來，寶劍鋒從磨礪出”。讓我們用這句警言，詮釋品牌文化營銷的魅力。