參考消息網(wǎng)7月26日?qǐng)?bào)道 英媒稱(chēng)，高端女式內(nèi)衣銷(xiāo)售領(lǐng)跑中國(guó)普遍低迷的奢侈品市場(chǎng)，加劇國(guó)際品牌與想走高端路線的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)路透社7月25日?qǐng)?bào)道，美國(guó)品牌維多利亞的秘密將在中國(guó)開(kāi)設(shè)第一家門(mén)店，意大利頂級(jí)奢侈內(nèi)衣品牌La Perla和德國(guó)黛安芬要增加門(mén)店數(shù)量，并將進(jìn)軍中國(guó)大城市以外的地區(qū)，希望從中國(guó)女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)分得一杯羹。根據(jù)Mintel Group的數(shù)據(jù)，中國(guó)女內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模在五年內(nèi)增長(zhǎng)了一倍多，達(dá)到180億美元。

報(bào)道稱(chēng)，中國(guó)消費(fèi)者品味日臻成熟，女性給自己購(gòu)物更有信心。而中國(guó)政府提出反對(duì)奢靡之風(fēng)，或?qū)⒁龑?dǎo)消費(fèi)熱情從大牌提包和配飾轉(zhuǎn)移到運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)休閑服以及更低調(diào)的內(nèi)衣方面。

“買(mǎi)來(lái)奢侈品...不是為了炫耀，只是為了讓自己感覺(jué)比較好，”LaPerla的亞洲主管Chiara Scaglia表示。

根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，到明年中國(guó)女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)零售總額料將達(dá)到250億美元--是美國(guó)的兩倍--并且到2020年將成長(zhǎng)至330億美元。

中國(guó)公司如北京愛(ài)慕、曼妮芬和歐迪芬也在追逐這個(gè)市場(chǎng)，目標(biāo)鎖定高端消費(fèi)者，并要提升產(chǎn)品質(zhì)量。

“這意味著外國(guó)品牌不但要在質(zhì)量上超過(guò)中國(guó)國(guó)內(nèi)品牌，而且還要在創(chuàng)新方面做得更好，”Mintel董事Matthew Crabbe表示。

這一市場(chǎng)目前高度分散，沒(méi)有一家主要生產(chǎn)商的市場(chǎng)份額超過(guò)3%。由于全球前景相當(dāng)黯淡，國(guó)際品牌將中國(guó)視為提振整體營(yíng)收的重點(diǎn)。

拉佩拉已在中國(guó)開(kāi)了八家門(mén)店，并計(jì)劃今年內(nèi)在成都和重慶再開(kāi)設(shè)折扣店。該公司還計(jì)劃在北京開(kāi)一家男士?jī)?nèi)衣店。拉佩拉內(nèi)衣的售價(jià)約為2000元人民幣（300美元）。

“人們對(duì)內(nèi)衣行業(yè)的觀念已發(fā)生變化，”Scaglia表示，“起初，和我們聊過(guò)的很多人都很困惑，為什么會(huì)有人愿意花1000多美元（約合6678元人民幣——本網(wǎng)注）購(gòu)買(mǎi)誰(shuí)也看不見(jiàn)的內(nèi)褲。”

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維多利亞的秘密今年將在上海開(kāi)設(shè)一家占地1860平方米的旗艦店，該店位于市中心，過(guò)去曾是路易威登的門(mén)店?！拔艺J(rèn)為這是以非常高調(diào)的方式宣布我們進(jìn)入中國(guó)，應(yīng)該會(huì)成為我們?cè)谥袊?guó)龐大業(yè)務(wù)的起點(diǎn)，”維多利亞的秘密母公司L Brands International的總裁Martin Waters稱(chēng)。

黛安芬計(jì)劃今年在五個(gè)還沒(méi)有其門(mén)店的中國(guó)城市開(kāi)店，明年在11個(gè)城市開(kāi)店。黛安芬已在中國(guó)擁有1000家門(mén)店。

專(zhuān)注大眾市場(chǎng)的中國(guó)內(nèi)衣生產(chǎn)商都市麗人去年收購(gòu)了歐迪芬，以提高其在奢侈品市場(chǎng)的份額。都市麗人的文胸售價(jià)從50元人民幣（7.50美元）起。

“我們希望逐步進(jìn)入高端市場(chǎng)，”都市麗人的助理財(cái)務(wù)長(zhǎng)Peter Lam說(shuō)。

上述國(guó)際品牌稱(chēng)，他們并沒(méi)有為中國(guó)市場(chǎng)特別推出產(chǎn)品，但拉佩拉指出，一些顏色--紅色和淺粉色--在亞洲賣(mài)得比歐洲或美國(guó)好很多。這家意大利品牌在營(yíng)銷(xiāo)中還簽約中國(guó)超模劉雯助力其銷(xiāo)售。

日本和韓國(guó)品牌在中國(guó)也越來(lái)越受歡迎。

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美國(guó)紐約，顧客走過(guò)內(nèi)衣品牌“維多利亞的秘密”門(mén)店。（路透社）