“再來一瓶”！

童年最美好的“中獎”回憶，如今升級成了更美妙的“解法”。附加在商品上的傳統(tǒng)營銷手段告別了“再來一瓶”的單一形式，成為了一個新的消費刺激點。

這樣的能力是什么？

7月16日，微信正式開放“一物一碼”能力，通過印在商品上的二維碼，每一件商品都變成一個品牌小程序的入口，讓商家即使沒有渠道也可以高效與消費者發(fā)生關(guān)聯(lián)。

這次我們還一口氣提供了多個核心能力：如關(guān)注公眾號組件、大數(shù)據(jù)能力，來解決大家最關(guān)心的留存用戶及精細化運營的問題。

“一物一碼”，簡單來說，就是讓每個商品都有一個自己的專屬碼。

零售品牌每天賣出的商品數(shù)以億計，但由于缺乏與消費者的關(guān)聯(lián)導(dǎo)致巨大流量“消失”并且難以回流沉淀。

品牌商家可以通過“一物一碼”接口獲取支持 0.5cm×0.5cm 印刷面積下快速讀取的“微型碼”，并通過在商品上“賦碼”的方式，實現(xiàn)消費者跳轉(zhuǎn)小程序、公眾號、精準營銷互動、大數(shù)據(jù)運營等能力，將賣出去的貨品變?yōu)椤傲髁俊辈⒊恋硐聛怼?/p>

玩法很多——你可以使用“一物一碼”驗真?zhèn)巍l(fā)紅包、做活動……同時，微型碼作為騰訊專利碼制，不能被破解和仿制，大大提升了商家制碼的安全性。

目前，微信“一物一碼”能力已經(jīng)全面開放，東鵬特飲、王老吉、蒙牛純甄等零售品牌已經(jīng)率先接入微信“一物一碼”能力，經(jīng)過驗證，他們已經(jīng)獲得了這三個價值：

1.每一件商品都是小程序流量入口

消費者購買商品時掃描商品上的微型二維碼，就能直接跳轉(zhuǎn)到品牌專屬小程序，獲得定制化服務(wù)，這樣一來，每一件商品都可作為小程序的線下入口，通過小程序高效與消費者取得聯(lián)系，獲得流量。

2.商品成為營銷的最佳方式

與消費者取得聯(lián)系后，就要考慮如何與消費者互動。傳統(tǒng)的線下營銷活動成本高、效果差。而借助“一物一碼”，你可以通過“關(guān)注公眾號組件”、“小程序紅包”等能力與用戶互動，例如在小程序中向用戶發(fā)放優(yōu)惠券或紅包等福利，吸引消費者回流公眾號，持續(xù)為消費者提供服務(wù)，將每一件商品都變成一個“分發(fā)渠道”，實現(xiàn)精準營銷。

3.大數(shù)據(jù)能力幫助商家實現(xiàn)精細化運營

消費者數(shù)據(jù)作為零售品牌實現(xiàn)數(shù)字化經(jīng)營的重要依憑，一直都是他們的“痛”：沒有數(shù)據(jù)、沒有獲取能力、更無法用起來?，F(xiàn)在，“一物一碼”可以解決這個問題。

想要實現(xiàn)以上效果的品牌商家，可以登錄已認證服務(wù)號的后臺，點擊公眾號菜單中的「添加功能插件」，添加一物一碼功能插件申請。

申請通過后，商家可自主研發(fā)或授權(quán)給微信開放社群中接入“一物一碼”能力的第三方服務(wù)商進行研發(fā)。

商品投放后，登陸公眾號后臺，進入一物一碼功能查看掃碼數(shù)據(jù)。

未來，“一物一碼”能力還將為零售品牌提供更多樣化的營銷觸點，幫助零售行業(yè)商家更深入地挖掘和觸達消費者。

你對“一物一碼”還有哪些期待？