【原】撒幣大戰(zhàn)，2018年的第一場(chǎng)狂歡，是風(fēng)口嗎

新用戶6646Rwa6 2020-08-26

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摘要：有錢任性的撒幣，不跟就輸了。

媒體訓(xùn)練營(yíng)1月10日?qǐng)?bào)道

文|劉路陽(yáng) 編輯|黎帥

大多數(shù)時(shí)候，人們不知道什么會(huì)火，直到有實(shí)例火了之后。

更多的時(shí)候，商業(yè)也從來(lái)不怕照搬，只怕你入場(chǎng)晚了。

2018年始的第一個(gè)風(fēng)口火于直播，如沖頂大會(huì)、芝士超人、百萬(wàn)英雄、百萬(wàn)贏家，人們成功的為自己在手機(jī)上花更多的時(shí)間找到了藉口：吶，我在知識(shí)變現(xiàn)啊。

不知道在美國(guó)的HQ，是否會(huì)發(fā)現(xiàn)自己竟然無(wú)意中引導(dǎo)了大洋彼岸的一場(chǎng)狂歡。

場(chǎng)上的撒幣俠們

這場(chǎng)“撒幣”狂歡能火爆起來(lái)，應(yīng)該歸功于王思聰。1月3日周三，王思聰30歲生日，微博上懟了拿自己擋槍子的某些人后，王思聰宣布，晚9點(diǎn)，他將在沖頂大會(huì)中“撒幣”10萬(wàn)。當(dāng)晚，沖頂大會(huì)的9點(diǎn)場(chǎng)直播間里涌入了28萬(wàn)用戶，最后共有2000多人殺出重圍，每人分得51元。

關(guān)于王思聰與沖頂大會(huì)是如何合作，缺乏詳細(xì)資料。只是根據(jù)報(bào)道，王思聰曾與沖頂大會(huì)團(tuán)隊(duì)一起加班到半夜3點(diǎn)，并在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)改良上，提出了不少建議。

沖頂大會(huì)的火爆，拉入了西瓜視頻等新玩家，也拉動(dòng)了更早些布局的映客。再加上花椒，不完全估計(jì)一周內(nèi)各家平臺(tái)共投入超過(guò)了1億元。

新年伊始的這場(chǎng)混戰(zhàn)，用王思聰和奉佑生的朋友圈來(lái)做個(gè)歸納很合適。

1月8日晚，王思聰在朋友圈發(fā)出：“2018年第一周總結(jié)，王思聰撒幣，張一鳴撒幣，周鴻祎撒幣，奉佑生撒幣?！?/span>

周鴻祎在王思聰?shù)呐笥讶ο禄貜?fù)道：“你們都撒幣，我大撒幣，比你們厲害。

”

而做的更早卻沒(méi)有一炮而火的映客，其創(chuàng)始人奉佑生也在朋友圈表示，““思聰公子，我是12月24號(hào)開(kāi)始撒的，我以為就我一個(gè)人撒，沒(méi)想到你們都撒，不管你們?nèi)霾蝗觯凑覝?zhǔn)備了10個(gè)億，我會(huì)一直撒的！”

然后，金沙江創(chuàng)投創(chuàng)始人朱嘯虎給兩條狀態(tài)都點(diǎn)了贊。

模式不可持續(xù)？

平臺(tái)們瘋狂“撒幣”的模式，在讓用戶玩得開(kāi)心的同時(shí)，也引發(fā)了不少人對(duì)這一模式合理性和可持續(xù)性的懷疑。

有人認(rèn)為，與直播時(shí)候的假熱度一樣，平臺(tái)可以通過(guò)寫腳本等方式，生成假用戶，讓假用戶通關(guān)到最后，與真實(shí)用戶們平分獎(jiǎng)金。

這一懷疑不無(wú)道理，目前也沒(méi)有平臺(tái)對(duì)這一質(zhì)疑做出回應(yīng)，只是對(duì)于在撒幣的土豪們，短時(shí)間內(nèi)這些錢都能燒得起。

先不提王思聰，作為直播行業(yè)頭部平臺(tái)的映客，其2016年的凈利潤(rùn)有近5億，2017年第一季度的凈利潤(rùn)為2.44億。雖然后期因借殼宣亞國(guó)際還是敗了缺乏進(jìn)一步的數(shù)據(jù)，但是根據(jù)奉佑生聲稱的要拿出10個(gè)億，也不是缺錢的摸樣。

就好像我們看了多年的幸運(yùn)52、開(kāi)心辭典、三星智力快車，三者都有十年左右的壽命，而如今新出現(xiàn)的開(kāi)門大吉，也是延續(xù)著這種模式。

當(dāng)初看別人答題都會(huì)隨之心情起伏，何況如今臺(tái)上的主角變成了手持App的自己?？粗c自己一起答題的人數(shù)越來(lái)越少，人們會(huì)獲得脫穎而出的快感，以及答對(duì)題時(shí)的自我滿足。

因幸運(yùn)52、開(kāi)心辭典等已經(jīng)停播，筆者記不起來(lái)當(dāng)初是否有贊助商，贊助商是誰(shuí)。就單說(shuō)如今在播的開(kāi)門大吉，其冠名商為六桂福珠寶。

而今這一模式也成功的落地在撒幣直播中。

昨日花椒迎來(lái)其與美團(tuán)的首個(gè)商業(yè)合作，美團(tuán)冠名獲得的權(quán)益包括主持人口播以及直播間的冠名和答題植入等。同日，芝士超人（映客的撒幣平臺(tái)）也宣布趣店成了芝士超人首位廣告主，廣告主為1億元。

今日下午超聲波舉辦的顛覆者大會(huì)上，花椒繼續(xù)表示自家也已經(jīng)找到了數(shù)十家新的金主。

至于合作模式，除了在直播時(shí)候展示，花椒在與華誼兄弟的合作中，采取了一場(chǎng)直播的題目，完全取材自《前任3》的模式。

哪怕拋開(kāi)發(fā)展模式，單談獲客，在獲客成本極高的今天，用人均20、30的費(fèi)用迅速聚集用戶，這一玩法，也是蠻厲害的，有報(bào)道稱，沖頂大會(huì)單天就從0上升到16萬(wàn)下載。

只是在這點(diǎn)上，有一個(gè)隱患是，一些非目標(biāo)用戶可能會(huì)在撒幣模式結(jié)束后流失。如果這點(diǎn)應(yīng)驗(yàn)，那么沖頂大會(huì)，以及映客的芝士超人，因?yàn)槭菃为?dú)設(shè)立，將會(huì)首當(dāng)其沖。

加之大家都在玩，你玩，也許不會(huì)是第一，但是你不玩，就有可能輸了。

如今花椒又與一站到底合作，推出百萬(wàn)贏家1人享模式，最后將由一個(gè)人獨(dú)占百萬(wàn)，對(duì)于會(huì)參加這個(gè)游戲的用戶來(lái)說(shuō)，這是幾乎不可能拒絕的誘惑。

當(dāng)然，撒幣這一玩法，不會(huì)僅僅停留于這一種商業(yè)模式。

譬如奉佑生對(duì)AI財(cái)經(jīng)社表示，直播競(jìng)答已經(jīng)成為一個(gè)新風(fēng)口，這個(gè)風(fēng)口對(duì)于互動(dòng)綜藝來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的機(jī)會(huì)，而映客愿意在這個(gè)機(jī)會(huì)上投入十億元。

沖頂大會(huì)陳燁也認(rèn)為，問(wèn)答的未來(lái)，是綜藝。

加之大洋彼岸的HQ能在中國(guó)火起來(lái)，也就能在其他國(guó)家火起來(lái)，國(guó)內(nèi)的平臺(tái)們，還有出海的機(jī)會(huì)。

而說(shuō)回直播，有人認(rèn)為其已經(jīng)在2017年進(jìn)入了下半場(chǎng)，但是如今撒幣的續(xù)血，直播本身，也還有更多可能。

【人物】

馬云 | 李彥宏 | 張勇 | 陸奇 | 雷軍 | 陳天橋

王小川 | 劉強(qiáng)東 | 賈躍亭 | 蔡文勝 | 鄒勝龍

俞永福 | 姚勁波 | 楊元慶 | 孫宏斌 | 井賢棟

何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利

龔宇 | 傅盛 | 馮鑫 | 康莊 | 張瑞敏 | 張一鳴

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