從2015年至今，IP影視化的風(fēng)依然強勁，但在今年，IP影視化來到了轉(zhuǎn)折點。隨著《裝腔啟示錄》《九義人》《好事成雙》《為有暗香來》等劇的熱播，豆瓣閱讀和知乎正走上網(wǎng)文IP影視化的快車道，網(wǎng)文江湖暗流涌動。

　　IP改編變天了

　　早些年，觀眾通過電視、視頻網(wǎng)站看到的IP改編劇大多來自晉江、閱文等網(wǎng)文供應(yīng)大戶，不過到了今年，風(fēng)向開始變了。

　　拍出了職場人“精致窮”和戀愛極限拉扯的《裝腔啟示錄》，被認(rèn)為是今年暑期檔的最大黑馬，豆瓣評分達8.0的古裝懸疑劇《九義人》刷新了女性古裝本年度開分最高記錄，十一期間以“黑紅體質(zhì)”收割全網(wǎng)熱度的《好事成雙》，更是今年唯一 一部躋身騰訊視頻30000熱度值的都市題材劇集……巧的是，這幾部劇都來自豆瓣閱讀。

　　《裝腔啟示錄》改編自柳翠虎同名小說，最早連載于豆瓣閱讀，該作者的另一部小說《這里沒有善男信女》被檸萌影視改編為都市劇《半熟男女》，已經(jīng)拍攝完成等待上線。在各大平臺的待播劇單中，還有多部來自豆瓣閱讀的IP，如《六姊妹》《她和她的群島》《好團圓》《春色寄情人》《180天陪產(chǎn)計劃》《一生懸命》《鼠狗之輩》《隱身的名字》等。

　　而和網(wǎng)文風(fēng)馬牛不相及的知乎，也已經(jīng)“下沉”到網(wǎng)文圈，并在近期也貢獻了一部熱度不俗的古裝劇《為有暗香來》。該劇改編自知乎網(wǎng)文《洗鉛華：惡毒女配生存錄》，曾與《宮墻柳》《行止晚》號稱“知乎虐文三巨頭”。在琳瑯滿目的網(wǎng)文市場，它創(chuàng)造了一個不大不小的紀(jì)錄——第一篇被改編成電視劇的“知乎體”小說。劇中“一女和三男”的情感模式，以及惡女逆襲、重生、宅斗等反套路劇情，讓該劇獲得了很高的關(guān)注度。另外，《活在真空里》《消失的兇手》《同學(xué)少年》《花市街》等知乎知名網(wǎng)文也都已經(jīng)進入影視化進程，近百部作品與優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV等平臺達成版權(quán)合作。

　　此外，番茄小說、七貓中文網(wǎng)等主攻下沉市場的免費網(wǎng)文平臺也開啟影視改編，主要集中在微短劇領(lǐng)域。

　　好故事就是好產(chǎn)業(yè)

　　不同于傳統(tǒng)網(wǎng)文平臺，知乎、豆瓣閱讀的很多IP起源于網(wǎng)友的腦洞。2019年，知乎用戶夢娃在問題“為什么后宮中嬪妃們一定要爭寵”中用故事化的方式作答，于是有了火遍全網(wǎng)的網(wǎng)文《宮墻柳》;另一位知乎用戶七月荔在問題“如果你是虐文里的女主你會怎么辦”下創(chuàng)作了《洗鉛華：惡毒女配生存錄》，后成為知乎頭部原創(chuàng)故事之一;而前幾年大火的網(wǎng)劇《長安十二時辰》也是馬伯庸根據(jù)“如果你來給《刺客信條》寫劇情，你會把背景設(shè)計在哪里”的腦洞延續(xù)而來。

　　當(dāng)越來越多的網(wǎng)友開始集中在知乎講故事，知乎于2019年推出鹽選專欄，用付費模式支持平臺上的創(chuàng)作者，2023年3月，知乎正式上線原創(chuàng)短篇故事閱讀平臺鹽言故事，不少網(wǎng)友曾曬出稿費，“錢景”一片大好。在這里，讀者可以讀到言情、現(xiàn)實情感、驚悚、懸疑、科幻、腦洞等主流網(wǎng)文類型，包含了虐文、重生文、復(fù)仇文以及暗戀、高嶺之花、追妻火葬場等各類熱門題材。

　　今年憑借幾部大熱作品火出圈的豆瓣閱讀則脫身于豆瓣書影音。2018年，豆瓣閱讀宣布從豆瓣分拆，并獲得來自檸萌影業(yè)6000萬元的A輪融資。2021年播出的由周迅、黃磊主演的《小敏家》以及2022年播出的《消失的孩子》，都是改編自豆瓣閱讀的原創(chuàng)小說?！缎∶艏摇纷髡咭帘钡摹读⒚谩贰段瀛h(huán)外的女人》《小日子》等多部作品目前也陸續(xù)售出影視改編權(quán)。

　　豆瓣閱讀的核心用戶群是具有良好教育背景的文藝青年，在女性和懸疑賽道尤其擅長，言情作品偏向熟齡，作者本身的豐富閱歷提供了真實的創(chuàng)作土壤，更能激起觀眾的共鳴。柳翠虎寫的《裝腔啟示錄》，之所以能在影視化后引發(fā)觀眾的廣泛共鳴，與她的北漂經(jīng)歷以及在知識產(chǎn)權(quán)初級律師工作過的經(jīng)歷分不開，保證了劇中人物和情節(jié)不懸浮、接地氣。

　　雖然從數(shù)量上，豆瓣和知乎的讀者與動輒日活數(shù)億的傳統(tǒng)網(wǎng)文平臺不在一個檔次，但勝在小眾，不走尋常路，為影視創(chuàng)作提供了更多可能。他們的創(chuàng)作者很多以高學(xué)歷著稱，《小敏家》的作者伊北畢業(yè)于北京師范大學(xué)，《裝腔啟示錄》的作者柳翠虎畢業(yè)于北京大學(xué)，《她和她的群島》的作者易難畢業(yè)于中國人民大學(xué)中文系、斯坦福大學(xué)東亞系，高學(xué)歷背景在一定程度上提升了審美水平。從受眾角度看，兩個平臺有各自穩(wěn)定的圈層用戶，為影視市場提供了與主流網(wǎng)文平臺的差異化供給，尤其是在現(xiàn)實題材受寵的當(dāng)下，吸引了更多劇方和平臺的青睞。

　　《好事成雙》原著《雙喜》僅25萬字，《九義人》只有2萬字出頭，《洗鉛華》也不過18萬字。知乎鹽言故事和豆瓣閱讀上連載的文章篇幅都比較短，與短劇需求更加吻合，非常適合當(dāng)下正流行的短劇、微短劇。

　　小而美也有局限性

　　客觀來說，豆瓣閱讀、知乎鹽言故事以及其他非主流閱讀平臺加速影視化進程是大環(huán)境決定的。過去的十幾年里，晉江、起點，以及后來的閱文、掌閱作為劇集市場的IP供貨大戶，基本承包了現(xiàn)偶、古偶、玄幻的大半壁江山，但近年來偶像劇集的市場反饋不及預(yù)期，觀眾對現(xiàn)實題材的呼聲卻越來越高，呼喚著能夠提供更好、更新的內(nèi)容平臺入場。恰好，豆瓣閱讀、知乎鹽言故事與傳統(tǒng)網(wǎng)文平臺形成了內(nèi)容互補。

　　檸萌影業(yè)創(chuàng)始人蘇曉曾談到過投資豆瓣閱讀的動機，“我一直認(rèn)為影視產(chǎn)品最核心的競爭力，很重要的就是IP的厚度。現(xiàn)在所謂的大IP風(fēng)潮太淺層了，有些甚至背離了內(nèi)容的本質(zhì)”。近幾年，檸萌在劇集市場表現(xiàn)搶眼，與他們的超前眼光和提前布局不無關(guān)系。檸萌擅長家庭、女性題材，豆瓣閱讀的女性職場、婚姻家庭等類型作品同樣具備優(yōu)勢，極高的受眾重合度讓兩家公司攜手并肩。

　　從待播片單來看，不同的平臺對IP類型的選擇也有所不同。騰訊視頻剛上線的“螢火單元”側(cè)重女性受眾，《六姊妹》《她和她的群島》等多部女性題材劇將在這一單元上線。而通過“迷霧劇場”打開懸疑賽道的愛奇藝則更傾向于豆瓣閱讀懸疑類作品的改編，《一生懸命》《鼠狗之輩》《盲目》等懸疑題材劇集將陸續(xù)面世。

　　盡管今年以來豆瓣、知乎在網(wǎng)文改編賽道的表現(xiàn)搶眼，但晉江、閱文在網(wǎng)文IP界的地位依然難以撼動。知乎、豆瓣的受眾相對小眾，對應(yīng)的作品也具有一定的局限性，小而美、不套路，讓它們更容易在口碑上出圈，卻很難造就真正意義上的全民爆款。